十年不贬值！格力要推出「奢侈品级」家电，董明珠要“放大招”？

前两天刚聊完董明珠那句"宁可少赚几十亿也不降品质"，没过两天，她在同一场对谈里又往前迈了一大步。

近日，格力电器董事长董明珠在一档节目中透露，格力将于年底推出一款“重新定义家电存在状态”的全新产品，定位达到奢侈品级别。

她表示，该产品使用满十年后，甚至可按原价转手售出。

普通家用空调是消耗品啊，你花几千块买回家，装上第一天开始就贬值，用个五六年性能下降、零件老化，用满十年，能卖个两三百块钱的收废品价都算不错了。

但董明珠说用完十年能原价卖掉，这相当于你买回家的不是家电，是能保值的硬通货，甚至比很多跌跌不休的理财产品都稳。

当然了，敢说这话，董明珠也不是空口说白话。她自己也说了，这款新品不是传统意义上的耐用消费品，而是实打实的奢侈品。有设计美感，有足够深的专利壁垒，别人想仿都仿不出来的那种。

家电搞限量奢侈品这套，格力算是把玩法给玩明白了，先不管产品怎么样，话题度直接拉满，全网都开始猜这到底是个什么东西。

说董明珠突然心血来潮搞奢侈，也不公允，她早试过。

2024 年的玫瑰空调，3 匹原价 32999 元，迭代了三代。它确实证明了高端空调有人买单，但也同样证明了这个市场很小——愿意为造型和故事付几倍价钱的人，和需要一台制冷制热靠谱的空调的人，本来就是两拨人。奢侈级定位从第一天起，就不在普通家庭的预算里。

所以这次新品摆明也不是给普通家庭准备的。限量、奢侈品级、讲专利壁垒别人仿不了，这一套更像潮牌限量款球鞋的玩法，卖的是专属感和话题度。

话说回来，不管这款产品最后成不成，格力愿意跳出价格内卷，去尝试新的方向、做真正的产品创新，本身是一件好事。现在家电行业太卷了，卷来卷去都是在存量市场里厮杀，没人愿意沉下心去做真正的技术突破。

如果格力这款新品真能重新定义家电，哪怕只是带动整个行业往高端走、往创新走，也是有价值的。

把镜头拉远一点，董明珠挑这个时候放话，背后是实打实的业绩压力。

格力 2026 年前三季度营收 1260 多亿、同比降 8% 出头，归母净利润 172.7 亿、降 19.5%，第三季度单季净利润降幅扩大到 43%。

她把原因之一指向铜价——铜价是铝价的 5 到 6 倍，格力坚持用铜，宁可损失几十亿利润。成本压着、需求又弱，空调市场早就饱和、存量厮杀红海一片。

这种情况下，推一款高定价、限量、能讲出"保值"故事的旗舰，本质是在保住品牌溢价。它首先是一笔生意，不是一项马上要普及的技术。

只能说，祝福吧。