2025年12月，一家三福门店的清仓角落里，UHUE的单色眼影卖3.3元。那时候，距离它在天猫挂出关店公告，还有九个月。知乎
2026年9月24日，UHUE停止经营。公告只有几行字，天猫旗舰店随后关闭。很多人把原因归到年初那场包装争议上，但争议只是把停摆从后台推到了台前。第一财经知乎
更早的信号藏在备案记录里：2023年，UHUE的新品备案还有58项；2024年49项；2025年40项；到2026年，新增为零。2025年5月，已经有用户发现自己常用的色号断供。知乎
一个彩妆品牌要退场，通常不是从公告开始的。先是主力色号补不上，再是线下折扣店出现低得反常的价格，然后官方店停止上新，最后才是关店。公告只是把已经发生的事说了一遍。
UHUE不是孤例。2026年6月，曾被称为“国货底妆黑马”的blank me母公司被供应商申请破产清算；7月，少女彩妆品牌可爱物语停摆，淘宝、小红书、抖音店铺全部关停。第一财经
再往前，巧迪尚惠、奈玑子、HEDONE、Fomomy浮气，都进过同一份名单。知乎
据不完全统计，2021年到2026年6月，国内约187个美妆品牌宣布倒闭或停止运营，其中国货约102个。知乎
死法各异，账本相似。2023年，彩妆热门词一次点击要8到15元，全链路转化率只有0.8%到1.5%。折算下来，成交一个新客，流量成本最高接近1900元；而一支平价唇釉，客单价只有几十元。知乎
这门生意以前靠融资输血。2024年之后，热钱不再为美妆故事买单，库存和流量开始互相拖累：爆款押错就积压，积压吃掉现金流，没钱买流量，更卖不动。彩妆单价低、迭代快，最先崩。
但钱没有离开彩妆。2025年，国内化妆品全渠道交易额达到11042.45亿元，同比增2.83%，国货份额升到57.37%。同一年，国内市场上消失的化妆品品牌超过2.7万个。钱没有少，只是流向变了。知乎
一头是极致便宜。2025年前10个月，淘天、抖音、京东三个平台上，0到50元的彩妆占了整个市场五分之一；眼部彩妆里，50元以下产品的份额超过一半。9块9包邮的白牌，接走了那批只想“能用就行”的人。知乎
另一头是信任和差异。2025年前7个月，底妆卖了478亿元，全年有望破千亿。毛戈平2026年上半年营收32.67亿元，同比增长26.2%。知乎第一财经
橘宜集团2025年零售额突破51亿元，海外零售额超过6亿元；橘朵的高光修容盘，全球累计卖出3300万件。新华网
被挤掉的是中间：不够便宜，也没有非买不可的理由。2025年，300到500元、500到1000元两个价格带的份额双双下降。知乎
这对双11买彩妆的人，意味着一件事：清仓和清仓不一样。品牌的季末清仓，是正常促销；品牌要关店的清仓，是最后一次卖货。买完，色号断供，售后也跟着消失。
判断的办法不复杂。先看官方店是不是长期只清旧款、不上新；再看常用色号是不是几个月都补不齐。
再看公开的化妆品备案记录，是不是连续几年缩水；最后看线下折扣店的价格，是不是低到不合常理。单独一条不算数，凑在一起，基本就是收缩的样子。
清仓货可以买，但别囤。买一两支现在就会用的颜色，别为“绝版”两个字多买三支。底妆尽量选能试、能退、能长期补货的；色彩类可以追新鲜，但要知道，你追的那个颜色，可能比品牌活得久。
国货彩妆不是不行。只是“国货”两个字，已经不够让一支眼影非买不可了。关店公告只有几行字，真正的答案，早就写在断货的色号和3块3的价签上了。
