年销16亿的鱼类零食老大请王俊凯代言：猫系男孩和小鱼干的故事才刚开始
07-30 15:25
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6. 【劲仔】当"国民小鱼干"遇上顶流少年，这波年轻化操作有多"带劲"？
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7. 很多品牌都有找明星代言，但真正做对的品牌极少。 你随手一翻朋友圈广告或电梯广告，会发现绝大多数代言长得都一样：明星脸+产品图+一句我推荐xxx，然后就没了。 这种代言的转化率有多低，做过投放的人心里都清楚。那真正有效的代言长什么样？ 今天看到劲仔小鱼请王俊凯的案例，把这件事讲得很清楚：核心不在“找谁”，而在“怎么讲故事”，一句话总结就是“人设即产品叙事”。 先把代言拆开来看，其实有三个截然不同的层级： 第一层：租脸。花钱把明星的形象贴到产品上，本质是买流量入口。粉丝会为爱豆冲一单，冲完就散。 第二层：造势。围绕代言做发布会、TVC、社交话题，让代言这件事本身成为事件，热度也能持续个几周。 第三层：叙事。把明星本人的人设特质，直接变成产品故事的一部分，让这个明星代言这个产品成为一件天然合理、天然有故事的事。让热度能持续整个代言周期，甚至沉淀成品牌资产。 绝大多数品牌停留在第一层，少数做到第二层，能做到第三层的凤毛麟角。 回到劲仔小鱼×王俊凯这个案例，看它怎么做到第三层： 第一步：找到明星特质和产品之间的天然接口 王俊凯的粉丝标签里，“猫系男孩”是一个高辨识度的人设，温柔、慵懒、有点萌。而劲仔的核心产品是小鱼。 猫爱吃鱼，是一句人尽皆知的常识，也是一个自带画面感的意象。品牌不需要费力解释，粉丝一秒就能把明星和产品串起来。 第二步：把接口延展成一整套内容语言 有了“猫系男孩爱吃鱼”这句叙事骨架，后续所有动作都能挂在这句话上： 视觉物料：水手服猫猫周边 情绪调性：软萌、可爱、日常 内容脚本：所有二创、TVC、平面都围绕这个母题展开 叙事的好处是给内容团队一个不会跑偏的坐标，也给消费者一个不会遗忘的记忆点。 第三步：用仪式感把叙事变成消费动作 叙事解决是什么，而仪式感解决的是：什么时候买。 劲仔把开售时间锁在王俊凯生日当天的9点21分，精确到分钟，这一动作看似小，其实是把“粉丝对偶像的情感”直接翻译成一个具体的消费提示：生日9:21，去买劲仔小鱼。 如果你也在筹备品牌代言、筛选明星代言人，先别急着谈判、别急着投放，先问自己三个问题： 1. 这个明星身上，有没有一个特质能和产品形成天然接口？ 2. 这个接口，能不能被延展成一整套持续输出的内容语言？ 3. 这套内容语言，能不能翻译成一个具体的、可执行的消费提示或消费仪式？ 三个问题都捋清楚了，一次代言，能顶十次投放。#品牌代言# #明星代言# #王俊凯#
今日头条 2026-07-03 00:00:00
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11. 2026年7月3号，劲仔食品正式官宣王俊凯成为品牌全球代言人，相关词条很快冲到热搜，阅读量突破1.3亿，三十多万网友参与讨论，零食圈和粉丝群体一下子都炸开了锅。 官宣之前品牌铺垫了好几天，陆续放出倒计时短片和模糊悬念海报，不少粉丝早就猜到合作对象，只等正式消息落地。官宣当天王俊凯也亲自在社交平台置顶发文，简单一句很荣幸成为劲仔品牌全球代言人，配合品牌“鲜赴山海，劲享自在”的宣传主题，线上宣传同步全部铺开。主推产品依旧是品牌经典的深海小鱼，宣传文案着重标注原料来自赤道周边三大野生海域，也是这次联名礼盒的核心单品。 销售渠道早早做好了准备，京东平台提前开启预约通道，7月4日上午九点二十一分正式开售，热搜页面直接设置跳转链接，方便大家加购。品牌专门搭配了代言人专属套餐，套餐里附带多款限定周边，最受大家欢迎的是一款大王扇，外观设计精致，夏天日常能用，不少人单纯为了周边下单礼盒。同时下单还能参与抽奖，最高奖品是王俊凯亲笔签名，吸引大量粉丝蹲守抢购。不过也有部分消费者提出小遗憾，礼盒内没有热门的糖醋味小鱼，想吃这个口味只能额外单独下单。 线下宣传投入力度看得出来很大，国内多个热门商圈都投放了巨型LED大屏，杭州西湖天幕、重庆赛博商场通道和中庭大屏都有投放，甚至海外阿联酋地区也安排了广告展示。除此之外，线下开设主题快闪门店，设置专属打卡点位，很多粉丝特意抽空奔赴各个城市大屏拍照，再把实拍图发到网上分享，自发帮忙扩散宣传。 热搜底下的评论分成几种不同的声音。大部分粉丝满心欢喜，很多人说自己从小就常吃劲仔小鱼，现在喜欢多年的偶像和常吃的零食联名，双重惊喜，纷纷下单支持，还夸赞品牌宣传大方，舍得投入高额商圈广告，合作诚意拉满。还有路人纯粹被线下大屏吸引，好奇点开话题了解这次代言，顺带种草小鱼零食。 也有不少客观理性的讨论，有人吐槽周边设计参差不齐，部分周边实用性不高；还有消费者在意产品口味搭配，觉得礼盒搭配不够贴心，热门口味分开购买增加开销。除此之外，大家也在对比过往零食品牌代言人宣发规模，评价这次线上线下联动宣传完整，不管是曝光度还是配套福利都做得比较全面。 整体来看，这次代言官宣算得上一次很完整的品牌营销。借助王俊凯的人气快速拉高品牌曝光，线上预售、线下大屏、限定周边三重方式拉动销量，粉丝的自发传播又进一步扩大话题热度。只是在产品套餐搭配、周边实用性这些细节上，还有可以优化调整的地方。对于普通消费者而言，既能借着联名买到爱吃的零食，也能收获专属小周边；对品牌来说，这次合作成功打通年轻消费群体，实现热度和销量双丰收。 #王俊凯劲仔全球代言人 #品牌营销 #零食联名
今日头条 2026-07-03 00:00:00
12. 王俊凯两新代言测评曝光 带货能力太绝了
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17. 万亿零食市场迎来存量洗牌,健康、国潮、多场景是破局关键
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25. 劲仔品牌 ｜代言人销量战报
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26. 2026年7月3号，劲仔食品正式官宣王俊凯成为品牌全球代言人，相关词条很快冲到热搜，阅读量突破1.3亿，三十多万网友参与讨论，零食圈和粉丝群体一下子都炸开了锅。 官宣之前品牌铺垫了好几天，陆续放出倒计时短片和模糊悬念海报，不少粉丝早就猜到合作对象，只等正式消息落地。官宣当天王俊凯也亲自在社交平台置顶发文，简单一句很荣幸成为劲仔品牌全球代言人，配合品牌“鲜赴山海，劲享自在”的宣传主题，线上宣传同步全部铺开。主推产品依旧是品牌经典的深海小鱼，宣传文案着重标注原料来自赤道周边三大野生海域，也是这次联名礼盒的核心单品。 销售渠道早早做好了准备，京东平台提前开启预约通道，7月4日上午九点二十一分正式开售，热搜页面直接设置跳转链接，方便大家加购。品牌专门搭配了代言人专属套餐，套餐里附带多款限定周边，最受大家欢迎的是一款大王扇，外观设计精致，夏天日常能用，不少人单纯为了周边下单礼盒。同时下单还能参与抽奖，最高奖品是王俊凯亲笔签名，吸引大量粉丝蹲守抢购。不过也有部分消费者提出小遗憾，礼盒内没有热门的糖醋味小鱼，想吃这个口味只能额外单独下单。 线下宣传投入力度看得出来很大，国内多个热门商圈都投放了巨型LED大屏，杭州西湖天幕、重庆赛博商场通道和中庭大屏都有投放，甚至海外阿联酋地区也安排了广告展示。除此之外，线下开设主题快闪门店，设置专属打卡点位，很多粉丝特意抽空奔赴各个城市大屏拍照，再把实拍图发到网上分享，自发帮忙扩散宣传。 热搜底下的评论分成几种不同的声音。大部分粉丝满心欢喜，很多人说自己从小就常吃劲仔小鱼，现在喜欢多年的偶像和常吃的零食联名，双重惊喜，纷纷下单支持，还夸赞品牌宣传大方，舍得投入高额商圈广告，合作诚意拉满。还有路人纯粹被线下大屏吸引，好奇点开话题了解这次代言，顺带种草小鱼零食。 也有不少客观理性的讨论，有人吐槽周边设计参差不齐，部分周边实用性不高；还有消费者在意产品口味搭配，觉得礼盒搭配不够贴心，热门口味分开购买增加开销。除此之外，大家也在对比过往零食品牌代言人宣发规模，评价这次线上线下联动宣传完整，不管是曝光度还是配套福利都做得比较全面。 整体来看，这次代言官宣算得上一次很完整的品牌营销。借助王俊凯的人气快速拉高品牌曝光，线上预售、线下大屏、限定周边三重方式拉动销量，粉丝的自发传播又进一步扩大话题热度。只是在产品套餐搭配、周边实用性这些细节上，还有可以优化调整的地方。对于普通消费者而言，既能借着联名买到爱吃的零食，也能收获专属小周边；对品牌来说，这次合作成功打通年轻消费群体，实现热度和销量双丰收。 #王俊凯劲仔全球代言人 #品牌营销 #零食联名
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27. 每天认识一个品牌｜劲仔
小红书 2026-07-06 00:00:00
28. 王俊凯成劲仔全球代言人
微信公众号 2026-07-04 00:00:00
29. 7月3日，劲仔食品官宣王俊凯出任品牌全球代言人，这一下不只是请了位高热度青年偶像，更像把品牌年轻化的按钮按到了明处，休闲零食早不是
微信公众号 2026-07-07 00:00:00
30. 官宣！王俊凯成为劲仔品牌全球代言人
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32. 昌荣星讯 | 王俊凯代言劲仔7小时销售额破千万；王一博、登陆少年分别拿下骆驼美妆、Prada历史性合作
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33. 2026.5.20娱乐资讯：王俊凯、肖战、杨紫、白鹿、鹿晗、王安宇、胡一天、田栩宁、徐若晗、胡意旋、钟楚曦、霍建华、刘些宁、蔡少芬、阿sa、黄渤、阿娇
知乎 2026-05-20 00:00:00
34. 王俊凯粉丝怎么评价这次代言合作？
新浪财经 2026-07-04 00:00:00
35. 网友如何评价王俊凯代言劲仔的表现
手机新浪网娱乐频道 2026-07-10 00:00:00
36. 网友为什么说劲仔找对了王俊凯做代言人？
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37. 王俊凯官宣成劲仔全球代言人|王俊凯|劲仔|全球代言人|劲仔深海小鱼|微博开屏|商圈大屏|无人机表演|大王扇|杭州西湖天幕|上海工联|新加坡|亲签抽奖|产品预售_新浪新闻
手机新浪网 2026-07-03 00:00:00
38. 王俊凯代言对劲仔销量有多大提升?
ZAKER 2026-07-03 00:00:00
39. 双向奔赴！王俊凯官宣成为劲仔全球代言人
新浪财经 2026-07-04 00:00:00
40. 王俊凯代言劲仔小鱼干，这波操作我给满分
微信公众号 2026-07-04 00:00:00
41. 王俊凯成劲仔全球代言人
微信公众号 2026-07-04 00:00:00
42. 7月3日官宣！王俊凯代言劲仔小鱼，吃货们的快乐又升级了
今日头条 2026-07-03 00:00:00
43. 王俊凯 × 劲仔小鱼新代言即将官宣！！
微信公众号 2026-06-30 00:00:00
44. 全城在找王俊凯劲仔还是被我找到了哈哈哈🆗 #王俊凯劲仔代言人 #王俊凯演唱会 追星日记： 全城在找王俊凯劲仔 还是被我找到了哈哈 地址推荐：广州荔湾区，黄沙地铁站出来领展广场二楼永辉超市有卖 心得分享： 也是我今天兜兜转转找到的， 目前只发现这个超市有卖， 别的超市小店没看到王俊凯的代言照片款 劲仔更新，还是老款式的包 今天也算打卡成功了叭 你们不买劲仔 王俊凯会伤心的🆗
抖音 2026-07-09 00:00:00
45. 劲仔品牌 ｜代言人销量战报
微信公众号 2026-07-06 00:00:00
46. 劲仔小鱼 新口味
微信公众号 2026-07-17 00:00:00
47. 劲仔小鱼全是科技与狠活？拆完配料表我懵了
微信公众号 2026-06-23 00:00:00
48. 这个豆干真的好好吃！！
什么值得买 2026-07-10 00:00:00
49. 不愧是从小吃到大的劲仔小鱼。精选优质深海鲲鱼为原料，肉质紧实耐嚼。每100克劲仔深海小鱼中约含蛋白质20克，营养丰富。采用独特的湖南经典辣卤味，酱汁浓郁，香辣可口。大小分级，去草屑、去杂鱼、去杂质，处理得非常干净。每一口都是满满的鱼肉。 日常追剧、下酒、办公室分享，随时来一包，迅速满足您的味蕾需求。
今日头条 2026-05-27 00:00:00
50. 好吃到怀疑人生。好吃到怀疑人生，这小鱼真的太权威！！ 啊啊啊！终于找到了我的追剧白月光零食！！ 就这个劲仔深海小鱼爽！ 大家一定要试试好嘛！✨ 🐟这小鱼不愧是大海洋的体育生，肉质紧实有嚼劲！ 哽啾啾的感觉，越嚼越香！ 调味更是无敌！没一个不好吃的！ 追剧放旁边，再配上冰镇小饮料 一次性就干完了一大包😋#图文掘金计划 #爆款热卖中 #创意灵感 #卫龙 #小鱼干
抖音 2026-02-27 00:00:00
51. 我们整个办公室都薅疯了！就是这个从小吃到大虽然费牙但越嚼越香的劲仔深海小鱼仔！现在出了这种舌尖行一盒多口味组合！有贵州酸汤味！云南木姜子味！潮汕沙茶味！湖南辣椒炒肉味！现在到手一盒4种口味20包你看看才啥价！配料也都是咱们看的懂的干净！没有多余的配料就是小鱼仔裹满了汤汁！4种口味都各有各的特色都好好吃！裹满了酱汁一口下去嘎吱嘎吱的超有嚼劲！越嚼越香越停不下来！追剧抱着炫我能从片头嚼到片尾！#劲仔小鱼 #小鱼干 #零食推荐
抖音 2026-07-09 00:00:00
52. 我给大家推荐的这个进仔小鱼仔，深海小鱼干辣味即食美食，香辣热销营养零食，下酒菜小黄鱼是我吃过最好吃的零食之一，它吃起来香辣有嚼劲，特别过瘾，每次吃这个就根本停不下来，越吃越上头。喜欢吃零食的朋友们千万不要错过这款美味的小鱼仔。#劲仔小辣鱼#深海小鱼仔超有嚼劲 #劲仔小鱼干大人小孩都爱吃 #批发价格#强烈推荐
抖音 2026-07-11 00:00:00
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