健康礼盒成新春送礼新宠，慢病管理依托AI赋能｜世研消费指数

本次监测周期内，诺特兰德、杜蕾斯与海昌分别以1.77、1.68、1.65的综合热度位列榜单前三。

恰逢马年春节前夕，医疗健康行业迎来开年消费高峰，血压计、保健品、健康礼盒成为新年货 “新三样”，品牌纷纷布局马年限定礼盒，结合全龄段健康需求打造差异化产品，竞争呈现 “功效 + 仪式感” 双导向，精准贴合消费升级下的用户需求。从品牌动态来看，各大品牌紧扣马年节点，推出定制化健康礼盒，强化礼赠场景渗透。可复美联合潮宏基推出 “幸运棒马到金来版” 新年礼盒，将胶原棒与黄金马形挂饰结合，兼顾功效护肤与生肖吉祥寓意，通过 #晒出你的小金马 #UGC 活动撬动传播，重构健康礼赠价值；善存推出马年限定礼盒，涵盖男女复合维生素、银善存等核心单品，搭配 “柿柿如意” 茶具赠品，主打 “健康年礼送长辈” 场景，依托京东、天猫全渠道发力；益节推出新年限定礼盒，包含绿标氨糖、红瓶基础款等核心产品，搭配定制礼袋与分装药盒，成为关节健康礼赠爆款；诺特兰德推出 “快乐加马” 儿童新年礼盒，集合钙铁锌直饮包、益生菌等产品，主打儿童成长仪式感，适配家庭礼赠需求。

细分赛道来看，眼部健康、慢病管理、关节养护、女性滋补等细分赛道需求旺盛。其中，眼部健康赛道呈现 “国货潮流化、外资专业化” 的竞争格局，外资品牌爱尔康聚焦屈光手术技术深耕，1 月推出 EVO+ICL (V5) 新一代晶体技术，在多地爱尔眼科医院落地，同时主办全光塑手术大师赛，推动个性化屈光手术技术普及；国货品牌则聚焦美瞳赛道，海昌推出追光 moment 系列日抛美瞳，主打 “上镜出片”，适配新年拍照场景，moody 首发烟花高光日抛系列，以 “眼神自带烟花” 为卖点，联动播客开展情感营销；拉拜诗推出硅水凝胶月抛系列，从 “颜值美瞳” 向 “舒适型彩片” 升级，填补中高端市场空白。

慢病管理赛道，技术创新成为破局关键，国货品牌实现突破，打破外资垄断。三诺生物1月获批11张医疗器械通行证，标志着公司向多疾病指标检测扩张的野心；同时推出 AI 智能体，完成 “硬件 + AI + 服务” 闭环；瑞思迈启动 Smart Comfort AI 技术 Beta 测试，解决 CPAP 治疗依从性不足的行业痛点，依托 myAir 平台实现 AI 自动优化参数，同时发布 2026 财年 Q2 财报，营收同比增长 11%，彰显技术驱动的增长实力。

声明：该分析由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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