加拿大鹅这次的“翻车”，翻在一堆留在山里的垃圾上。有骑行网友在浙江宁波北仑区福泉山的草地上发现大量遗弃物：多份印有“加拿大鹅CANADA GOOSE”字样的2027年广告拍摄计划单散落在草丛里，标注拍摄日期为2026年10月9日，周围还有餐盒、矿泉水瓶等废弃物。 10月12日晚，品牌方公开致歉，称“对于拍摄结束后，合作摄制团队未能妥善清理、遗留垃圾并对周边自然环境造成影响，我们深表歉意”，摄制团队随即返回现场完成全面清理并开展净山行动。 品牌还要求合作摄制团队自2026年10月17日起至2027年10月30日，每周六前往福泉山巡查、清理垃圾并持续记录——今天（10月17日）正是这份承诺中的第一个周六。中国新闻周刊知乎每日经济新闻
地方层面：只签了安全协议，执法部门已介入监督
事件发生地的处理比品牌表态走得更远一步。这片区域由风电企业管护，媒体核实的说法是：拍摄前向企业做过报备，街道已要求清理，其他情况仍在调查。 但本地媒体追踪发现，拍摄团队来自上海，其与浙江中营风电有限公司签订的是安全协议，合同中没有设置任何环保相关约定。知乎宁波晚报
北仑区综合行政执法局随后表态，将对加拿大鹅的净山承诺全程监督。 承诺的可信度也得到了第一时间的验证：10月13日下午，发现此事的博主委托当地车友回到现场勘察，原先发现垃圾的区域已基本清理干净。 不过舆论的争议点恰恰在这里——“人走之后擦干净”是不是品牌该有的标准？媒体评论的说法很直白：净山一年，不如人走山净。东南商报每日经济新闻正观新闻
翻车为什么疼：砸中的是支撑溢价的那套叙事
加拿大鹅1957年创立，主力羽绒服的价格带在5000—21600元之间，长期被消费者称为“羽绒服界爱马仕”。 消费者为这套叙事支付溢价，而它的核心正是户外、自然与环保；当拍完广告的剧组把计划单和盒饭留在山上，“环保人设”就成了舆情反噬自己的着力点。中国新闻周刊
时间点也让争议被放大。截至2026年6月28日的2027财年第一季度，加拿大鹅亚太区营收同比增长37.4%、超越北美和欧洲、中东、非洲市场，其中大中华区同比增长44.2%，而北美和EMEA分别下滑4.9%和5.7%。 媒体分析指出，中国市场以约三成的营收占比支撑着这家公司的全球增长，而高端羽绒服市场的国内外竞争已十分激烈。 在一个产品性能差距不断收窄的市场里，品牌故事恰恰是最后拉开身位的东西——这次翻车伤的正是它。知乎北京商报
前例在前：上一次“进山翻车”的户外品牌，结局是官方追责
这不是户外品牌第一次因“进山拍广告”付出代价。2025年9月19日，始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏日喀则市江孜县热龙乡燃放烟花，引发环境质疑；总台央视记者3天后在现场仍能看到活动留下的痕迹。 一个月后的2025年10月15日，日喀则市发布调查处置通报：相关艺术工作室被依法立案查处，赞助商始祖鸟依法承担生态环境损害赔偿和生态修复责任，江孜县多名干部被追责。 两案对照的差别在于监管是否介入、生态损害是否被认定：始祖鸟被“动真格”，加拿大鹅目前仍停留在企业自行清理、接受监督的层面，拍摄方的调查结论尚未公布。央视新闻新华社
加拿大鹅也不是第一次栽在宣传话术上。2021年9月，因宣称使用“最保暖加拿大羽绒”、实际大部分商品使用蓬松度较低的鸭绒，它被认定构成虚假宣传。 当时上海市市场监管部门对其开出45万元罚单。中国新闻网上海市场监管
接下来值得盯的是三件事：今天这个周六，福泉山上是否出现巡查清理的人；北仑区综合执法局的“全程监督”是否会公开记录；以及对拍摄方的调查，会停在“把垃圾带走”，还是走向始祖鸟那样的损害认定与赔偿。
