「散飞1690」撞上「小瓶折算1498」：今晚8点双11开闸，买茅台自饮的先核对价梯、毫升价、渠道、回收价这四本账

今晚20点，双11开卖。 但如果你脑子里的锚点还是1499，那这本账从根上就错了——今年1月13日，贵州茅台董事会通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，1499元的固定指导价正式退场，改成"随行就市、相对平稳"的动态调价。新浪微博界面新闻

3月31日起飞天首轮提价（销售合同价1169→1269、自营零售1499→1539），7月18日二轮（i茅台1539→1639，合同价再涨100至1369），9月8日六轮（自营店飞天1753→1766）。 也就是说，一瓶53度500ml飞天，今天在市场上同时挂着至少七个价。双11想买酒进柜、年前要摆一桌的人，开闸前先把这四本账对完。中国新闻网中国新闻网新浪微博

第一本账·价梯：一瓶飞天的七个价，谁是真的

三个反常识的点：

1. 批价比自营店便宜近80元——过去"黄牛按自营价囤、再加点卖给烟酒店"的链条倒过来了，现在烟酒店拿散飞（1690-1695）比官方门店还低。新浪微博

2. 小瓶第一次比正装便宜。i茅台50ml×5套装749元，折算500ml约1498，比正装的1639每毫升便宜一百多；三年前小飞天还是溢价品，现在稀缺性先从毫升数上消失了。知乎

3. 公斤装(1L)市场价3200，自营挂牌3291，折合每500ml约1605——大瓶不再溢价，两瓶散飞（3380）反而比一公斤贵180，社区里"公斤飞天是不是倒挂、值不值得囤"就是冲着这个价差去的。小红书新浪微博

第二本账·渠道：那个1434，别当补贴价抢

今天流传的"飞天100ml×5到手1434"好价帖，是今晚最容易翻车的一个数字，三个疑点必须自己核：

• 单一信源：出自薅羊毛号报价帖，未见平台页面公开截图确认。

• 算术不闭合：按帖里路径，1575减首购礼金10元再打95折约1486，不是1434。新浪微博

• "国补"名头存疑：今年7月平台规则科普就明确过，国补品类只覆盖家电3C、白酒不在其列；"国家补贴X百亿补贴"只是入口名字，券能不能用在这款酒上，只有支付页说了算。新浪微博

这不是说电商没有好价：2025年双11，电商补贴价打到过1590，拼多多拼团到过1399。新浪微博新浪微博

但去年是批价一路跌穿1499的行情——12月12日，散瓶和原箱批发参考价双双跌破官方指导价，创上市以来新低。 今年是官方六轮提价的涨价方在压阵，平台补贴空间比去年薄得多，同样一个低于1500的价格，去年的成因大概率是补贴，今年大概率是假货。回收商的原话就一句话：1499一箱、打着清仓处理全网最低买到的，不用问任何人，一定是假的。新浪微博知乎

渠道信任排序给一个：i茅台（官方摇号）＞平台自营旗舰店（认准"自营"）＞百亿补贴带资质店铺＞本地大酒行（按批价1700-1720成交，当场验、发票带批次）＞闲鱼/回收/社群"特价箱"（不碰）。

第三本账·场景：省不省，取决于这瓶酒去哪

• 自饮/进柜：目标就是每毫升成本，小瓶套装是唯一比正装便宜的口径。i茅台1639先申购，抽不中今晚就盯京东自营小瓶（100ml×5标价1575，叠不叠得到券看支付页），1575以内都可以按1498的折算基准对表砍；低于1500的"正装500ml"反而要警惕。

• 宴请/送礼：小瓶再便宜也上不了桌，必须正装500ml，最好原箱带飘带杯子。两条稳路：i茅台/自营店（记住限购，年5箱基本够一户人家全用）；或本地大酒行按散飞1690-1695、原箱1720一带成交，超出1795（终端均价）的报价直接砍。

• 想囤点"等升值"：用回收价灭掉这个念头——散飞1690买入、回收商1610收，落地即亏80；原箱回收略高，但同样低于今日批价，倒挂从成交那一刻就存在。 今年唯一在涨的是2009-2019年的老酒回收价，本周57项全涨、每项只涨10块——那是慢钱，和新酒囤积无关。 生肖线跟着官方价在走倒是有动静：i茅台5月16日公告把丙午马年珍享版从2499元调到2699元、1L装飞天从2989调到3119，这是目前少数"官方还在替你抬价"的品类。 顺便记住刚开庭的"3000万居间费换茅台经销权"骗局：上一波"靠茅台暴富"的叙事让人3500接盘，这一波换了话术让人1690囤货。知乎知乎中国新闻网

第四本账·接下来盯什么

• 第七次调价窗口：年内已六次调价、9月后节奏约一个月一次，Q4是否再来一次，是双11好价能压多久的直接变量；

• 三季报：贵州茅台三季报临近披露，量价口径会先于批价反映官方对旺季的态度；

• 批价1700的得失：去年双11一结束，散飞零售价就重回1700以上；今年批价正踩在1690-1720区间震荡，大促后守住还是补跌，决定年货季的方向。新浪微博

一句话收口：1499的时代结束了，现在买茅台拼的不是"找到1499"，而是看懂这七个价分别是谁在标、谁在收、谁会兑现。今晚20点，如果你真在支付页截到了1434的正装好价，欢迎把截图发出来；截不到的话，批价和回收价倒挂80块这件事，比任何暴富帖都更接近现在茅台的真实行情。