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高价策略与Cloud X实测 | On/昂跑8.14日报

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越贵越好卖？昂跑还想再赌一把

体坛经济观察 2026-08-13

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#中产通勤鞋半年狂卖140亿#【#昂跑创始人回归首份成绩单并不理想#】8月11日，瑞士高端运动品牌昂跑发布2026财年第二季度业绩，这是今年5月1日两位联合创始人David Allemann与Caspar Coppetti正式出任联席CEO之后，交出的第一份完整财季成绩单。创始人重回一线之后，昂跑正在完成一次战略范式切换。该公司适度放缓短期规模增速，优先维护品牌溢价与价格体系，而亚太市场成为这家公司最确定的增长支柱。财报数据显示，二季度昂跑实现净销售额8.503亿瑞士法郎，固定汇率口径同比增长21.6%；毛利率抬升3.9个百分点至65.4%，创下历史新高；调整后EBITDA 利润率达到19.8%。DTC直营渠道表现亮眼，收入3.88亿瑞士法郎，固定汇率同比增长34.3%，占总营收比重攀升至45.7%的历史高位。但这份利润质量亮眼的财报，却伴随着增长预期的下调。昂跑将2026年全年固定汇率营收增速指引由此前的不低于23%下调至20%低段区间，同时上调全年毛利率指引至不低于65%。8月11日，昂跑美股收盘大跌20.29%，收报30.91美元，创下52周新低，资本市场对这套“主动降速换质量”的打法产生明显分歧。网页链接

21世纪经济报道 2026-08-13

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1. 越贵越好卖？昂跑还想再赌一把

知乎 2026-08-13 00:00:00

2. #中产通勤鞋半年狂卖140亿#【#昂跑创始人回归首份成绩单并不理想#】8月11日，瑞士高端运动品牌昂跑发布2026财年第二季度业绩，这是今年5月1日两位联合创始人David Allemann与Caspar Coppetti正式出任联席CEO之后，交出的第一份完整财季成绩单。创始人重回一线之后，昂跑正在完成一次战略范式切换。该公司适度放缓短期规模增速，优先维护品牌溢价与价格体系，而亚太市场成为这家公司最确定的增长支柱。财报数据显示，二季度昂跑实现净销售额8.503亿瑞士法郎，固定汇率口径同比增长21.6%；毛利率抬升3.9个百分点至65.4%，创下历史新高；调整后EBITDA 利润率达到19.8%。DTC直营渠道表现亮眼，收入3.88亿瑞士法郎，固定汇率同比增长34.3%，占总营收比重攀升至45.7%的历史高位。但这份利润质量亮眼的财报，却伴随着增长预期的下调。昂跑将2026年全年固定汇率营收增速指引由此前的不低于23%下调至20%低段区间，同时上调全年毛利率指引至不低于65%。8月11日，昂跑美股收盘大跌20.29%，收报30.91美元，创下52周新低，资本市场对这套“主动降速换质量”的打法产生明显分歧。网页链接

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