近日，一座位于哈尔滨中央大街的“雪王”主题雪雕，因天气原因被拆除并计划重建，引发了公众的关注。该雪雕作为茶饮品牌蜜雪冰城的经典IP形象，其与冰雪景观的结合已成为一种独特的文化现象。
事件的起因是哈尔滨近期气温急剧回升，导致这座“雪王”雪雕出现融化迹象。据哈尔滨中央大街管委会办公室回应，融雪不仅影响了雪雕的美观度，更带来了结构破坏的安全风险。为了保障市民和游客的安全及观赏体验，管理部门决定先将雪雕拆除，并承诺将在三天内快速完成重建，让“雪王”以崭新的面貌与大家重新见面。
“雪王”作为蜜雪冰城的品牌核心视觉符号，其手持冰淇淋权杖的形象具有很高的辨识度。这一IP不仅出现在快闪店等商业场景中，也被广泛运用于各类大型展示活动。在冰雪资源丰富的城市，将“雪王”制作成雪雕或相关冰雪景观，成为品牌与地域特色结合的一种方式。例如，该品牌在哈尔滨的活动中，除了打造大型单体雪雕外，也曾推出过由101个雪人组成的“雪人矩阵”景观，吸引游客打卡。
“雪王”的流行也激发了普通民众的创作热情。在社交媒体上，有网友分享了自己在小区里堆造“雪王”雪人的过程。创作者利用身边常见的材料，先通过滚雪球堆出雪人的身体和头部，再细致地塑造出标志性的皇冠，最后用纸张剪出眼睛、嘴巴和披肩等部件，用水贴在雪球上完成制作。这种自发的民间创作，不仅展现了该IP形象的亲和力，也反映了人们在冰雪天气中的生活情趣。同时，品牌方有时也会顺势举办线上“雪人节”等活动，鼓励用户分享自己的雪人作品，形成了有趣的互动。
