小米，已死？

在开始正题之前，想问大家一个问题：小米冲击高端是否已经成功？

看着小米14系列那超过300万的销量，或许你会毫不犹豫地说，小米14已经站稳了高端市场。而我想说一句，小米已死！

图片

这是小米生来就已注定的结局。

2011年8月16日，小米选择了在这一天发布了他们的第一款手机：小米1代，在发布会上欢呼声此起彼伏，这个架势或许只有乔布斯的iPhone发布会上可以比拟，只因为价格：

1999元。

搭载高通骁龙Snapdragon MSM8260双核处理器，当时手机市场上第一梯队的性能，在一个月之前，三星才刚刚发布了Galgxy S2，售价5000多元。

图片

理所当然，小米1首战即告捷，也给小米带来了一个标签：

性价比。

由此小米开始了自己在手机市场上风华绝代的演绎。

小米2系列销量1400万部

小米3 1600万

小米4系列1400万

小米5系列920万

凭借着1999元价位的性价比，小米手机的销量节节高升。与此同时，在当时的手机市场上却出现了一个另类：

华为Mate 7

图片

在一大众性价比手机中，华为Mate 7踏出了华为奔向高端的第一步，起售价2999元，高配3699元。结果出乎意料，华为Mate 7不仅仅大卖，而且供不应求，成为了当时黄牛最为喜爱的手机之一，也为国产手机探索了另一条道路：

国产手机，也能卖高价。

依靠着性价比发家的小米，也开始思考自己的路线，靠性价比到底能走多远？很快，小米给出了自己的答案。

2015年，小米推出了全新的Note系列，定位高端，然而时代并没有像小米1发布时那般眷顾小米，初代Note在发布之时，就意味着它的失败，没什么原因，遇上了骁龙第一代火龙芯片——骁龙810，小米还给初代Note定了一个极其自信的价格：3299元。

图片

Note系列时运不济，下一代的产品中又遇到了骁龙821这颗新火龙，一连折腾之后，2017年Note的定位已不再高端，发布的Note 3，搭载的只是中端处理器骁龙660，而到了后来Note系列直接让位于了红米，宣告着Note系列冲击高端的彻底失败。

图片

不过在小米数字系列上，小米手机的价格，却在稳步上升。

2017年，小米做了一个违背祖宗的决定，给小米6定在了2499元的价位，虽然在销量上不及历代小米数字系列，生命周期内仅有500万台的销量，但小米6成为了小米的第一代钉子户，更为主要的是把小米从1999元的泥潭中拉了出来。

图片

后来的小米8、小米9、小米10、小米11价格一直在慢慢上探，来到了3999元的价位，不过到了小米12，价位又来到了3699元的起售价，原因自不必多说，小米11的骁龙888导致的体验差、烧wifi等问题差点把小米这几年积累的口碑给毁于一旦，小米12又遇上了新一代火龙骁龙8 gen 1 。

如今在看小米14系列，销量和口碑双丰收，成为了各大手机厂商发布会所比较的对象，在最新公布的手机销量数据中，小米凭借着新机的热销，再次成为了市场份额最高的国产手机厂商。

图片

只是当我们抛出小米手机是否高端的问题的时候，或许很多人的答案都是否定的。而否定的理由可以有许多，小米14的热销，只是凭借着首发骁龙8 gen 3的优势，小米14只是凭借小屏手机的赛道，小米14只是······，总而言之，小米和高端扯不上关系。

同样是热销，当初的华为可以凭借着Mate 7踏入高端的门槛，在产品力和品牌价值上得到了消费者的认可，为什么到了小米14这里却是质疑？

当我们重新审视华为Mate 7的时候，问题的答案就已经十分明了，华为Mate 7为什么能成功？最为主要的原因是麒麟925这颗SOC决定的，更为深入的原因是自研芯片，这是中国第一次在半导体领域赶上了海外主流水平的芯片。

图片

我常常在想一个问题，到底何谓高端？是把产品卖得高价就是高端吗？销量好就是高端吗？我觉得都不是。而是一个高端的手机，是否能够带动中国产业的升级，承载着国人核心技术突破的诉求，高端的品牌理应有着自己的社会责任感。

犹如三星之于韩国，苹果之于美国，在带来庞大的利润的同时，也带动了本国的产业升级能力，而目前，国产手机厂商中，华为是最为接近这一准则的。

当然，我并不是否认小米或者其他国产手机厂商，他们产品的热销，特别是他们品牌高端手机的热销，一定是可以带动中国产业链的升级，特别是如今国产手机深耕于影像、快充等领域，培育出了豪威、大立光、新思考等国产供应商，只是高端的品牌，仍然需要承担更多。

图片

而在核心技术上的突破，也才能带来更多独一无二的卖点，这也是高端手机所必须具备的“我有他无”的特性，否则，仅仅是靠着供应链，那么只会同质化。

所以，如果你和我说小米已经是一个高端的手机品牌，我不认可，我甚至认为小米已死，不再是过去那个追求性价比的手机厂商。

而对此，我喜闻乐见，抛弃过往的性价比，才能浴火重生，如今的小米14，已经在为小米的品牌涅槃中，也期待着小米能有更多的突破。