月均销量仅100台!“三进宫”的捷尼赛思又要凉凉?
捷尼赛思,这是一个让中国消费者既熟悉又陌生的名字。
2021年,捷尼赛思正式宣布进入中国市场,但是实际上这也是捷尼赛思的三进宫了,捷尼赛思的前身就是劳恩斯,曾在2008年进入国内市场,到后来的捷恩斯,2014年接替劳恩斯继续开拓国内韩系豪华车市场,再到2021的捷尼赛思,这已经是捷尼赛思第三次入华了,而前两次入华,都是以失败告终,而这次,捷尼赛思能够成功吗?答案可能会让现代汽车的高层再一次失望。
其在2022年国内销量为1457辆,2023年上半年销量为835辆。在惨淡销量的背景下,捷尼赛思也进行了管理层大调整。其实这个销量数据已经足够说明问题了,那就是中国汽车市场已经容不下捷尼赛思这样一个汽车品牌了。而捷尼赛思的失败早已经注定。
自持身价,定价高高在上
捷尼赛思目前在华有8款车型,不得不说,捷尼赛思的车产品力的确是没问题,G80和GV80两款车,全系标配2.5T+8AT动力。比BBA同级别车型低配的2.0T发动机要更有诚意,而且如果真的去看过实车,这款车的内饰设计、做工、用料,绝对会给你留下十分深刻的印象,的确是做到了豪华品牌应有的质感。捷尼赛思的质量稳定性也很出色,在豪华品牌之中绝对是顶尖水准。
但是,捷尼赛思的定价有些太过自信了。定价36.28万-45.38万元的G80与宝马5系、奔驰E级、奥迪A6L等车型基本处于同一水平线,定价52.98万-61.88万元的GV80,其将与雷克萨斯RX、沃尔沃XC90等车型正面竞争。而且考虑到BBA基本上都有着比较大的终端优惠,实际上捷尼赛思的价格是要比BBA的部分车型更贵的。对于这样一个没有什么品牌基础的豪华品牌,这样的定价也未免太自信了。
品牌影响力较弱,缺乏认同感
捷尼赛思给自己的定位是高端豪华品牌,至少是和BBA、雷克萨斯是同一Level的品牌。它和雷克萨斯也有很多相同点,比如说坚持全进口,质量稳定性出色,在定位上要明显高于凯迪拉克、沃尔沃等二线豪华品牌。
但是,国内豪华品牌除了一线阵容“BBA”,还有二线雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃、林肯等等,捷尼赛思一来就想着对标BBA,但是却忽略了一点,那就是捷尼赛思面临最大的挑战其实并非产品,而是品牌的认知度和认可度。你买捷尼赛思,很多人会说,你为什么买一个韩系的豪华品牌,众所周知,韩系车目前在国内市场的销量已经呈现出雪崩的势头,连带着也让捷尼赛思的前景蒙尘,豪华汽车品牌,卖的其实不主要是产品,而是品牌特点和认同感。
比如说,奔驰的豪华,奥迪的科技,宝马的操控运动,雷克萨斯的稳定舒适,沃尔沃的安全,林肯的安静和美式豪华,但是捷尼赛思的定位依然是比较模糊,运动、舒适、豪华、稳定,似乎都能作为它的产品标签,但是却没有一个主打特点。另外,买豪华品牌其实买的就是对于这个品牌的认同感。你认可沃尔沃的北欧设计,安全环保的理念,你认可林肯的静谧之道,你才会去选它,但是国人对于捷尼赛思又有什么认同感呢?
因此,捷尼赛思这次的第三次入华,大概率也会是惨淡收场,国人很难认可一个韩系豪华汽车品牌,更是很难认可它的价格直追BBA,“三进宫”的捷尼赛思,或许离退出中国市场已经不远了。
作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~
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