“从小喝大到”的饮品岂止一个
众所周知,“从小喝大到”是椰树牌椰汁曾经的一句广告语。不做其他解释,椰树牌椰汁本意想表达的是品牌的历史。其实,陪伴一代人成长、让一代人从小喝到大的饮品起止椰树牌椰汁一家。现在还活跃在各大超市的冰红茶,也是实打实的“常青”饮品。
早在1996年,康师傅就推出了盒装冰红茶。随后,统一、娃哈哈等品牌也相继推出了自己的冰红茶产品。一晃20多年多去了,冰红茶依然备受消费者欢迎。在竞品云集、厮杀激烈的战场上,冰红茶不改配方、不变口味,靠着最初的模样,走得长远且坚定。
然而,冰红茶也并非一成不变,相反,它其实很擅长变化。
这变化可以从它的营销手段和多个代言人身上找到证据。不管是80后熟悉的代言人任贤齐、张惠妹,还是90后追求的以个性彰显自我的代言人李宇春,又或者是00后热爱的唱跳俱佳新生代组合“101”,冰红茶一直在用挑剔且狠辣的眼光,一次次更换更加适合的代言人。
当然,这里所说的冰红茶,主要指康师傅冰红茶。不得不说,康师傅品牌的冰红茶是冰红茶界的超级优等生,此前和它同台竞争的娃哈哈冰红茶、统一冰红茶,虽然都有着不俗的表现,但消费者的眼睛是雪亮的,消费者的支品牌存在的最大地气。在不同的品牌间,更多的消费者站在了康师傅背后。
在路边顽强的小花小草都被太阳晒得低下了头的夏天,在玩耍了一个中午、额头掉下豆粒般大小的汗珠的午后,打开冰箱,站在冰箱门旁边,喝上几口冰红茶 ,那就是记忆中的童年的模样。现在,自己能赚钱了,买得起的饮品有很多,但是冰红茶和它背后的童年记忆,是其他饮品都替代不了的。
虽然我们都知道,喝饮料不够健康,但是那又怎样?
只要不是塔吊下的冰红茶,我们都可以放心喝。
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