京东走下坡路，低价策略救不了京东

临近双十一，京东摊上的事儿可真不少，频繁被推至风口浪尖。

10月13日下午，京东集团旗下微博@京东发言人发文称“我们关注到有谣言称‘刘姓商人涉嫌违法被抓’，该谣言被别有用心的人刻意发布在京东相关新闻动态下，以混淆视听、操纵舆论。我们对此恶劣行径表示强烈愤慨，并已向公安机关报案。”

当日下午，“京东辟谣刘姓商人被抓”的词条冲上微博热搜，备受网友关注。

然而，即便辟谣出现，不幸的是，或受此消息影响，当天，京东集团港股盘中跳水，股价一度大跌近13%，创上市以来新低。截至美东时间10月19日收盘，京东美股收盘价25.07，市值为394.58亿美元。而拼多多市值为1382.66亿美元，京东确实有些糟心，市值现在连拼多多的1/3都不到，快被昔日小弟拼多多的市值零头碾压，相差了近千亿美元。

值得一提的是，2021年2月，京东市值触及历史高点，首次破1600亿美元，也就是超过了10000亿元人民币。如今市值一落千丈，令人唏嘘。

对此，有网友表示，京东自持的股份已经出逃了。还有用户表示，强哥套现，绯闻然后股价持续降低，会不会又是套路啊……

近期，随着京东股价大跌的同时，京东还遭遇多家国际大行集体下调评级。

麦格理将京东集团港股评级下调至中性，目标价124港元；将京东集团美股ADR评级下调至中性，目标价32美元。摩根士丹利将京东集团ADR评级下调至平配，目标价33美元。

此外，市场上也对京东的Q3业绩进行了预测。野村发表报告，预期京东-SW第三季度收入按年增长1%至2460亿元人民币，对比其指引持平至增长5%，处于接近下限水平，亦较市场预期的2540亿元低3%。估计京东零售收入按年持平于2120亿元人民币，较市场预期的2200亿元人民币低4%，零售业务经营利润率4.8%。

资本市场纷纷不看好，出现看空情绪。为迎接双十一，10月19日，在“京东11.11真便宜”发布会上，京东宣布，今年京东11.11将以最具诚意的价格、最有吸引力的商品，以及最贴心的服务，用实打实的真低价，为消费者带来真便宜、闭眼买的消费体验。

据了解，今年以来，京东围绕低价推出了诸多新举措。从全面上线百亿补贴、9.9包邮频道，到推出买贵双倍赔、下调自营包邮门槛等举措。

“低价”真能成挽救京东的灵丹妙药？在笔者看来，未必。从外部因为来看，竞争加剧，除了阿里、拼多多这些老牌电商对手外，还要面对抖音、快手电商业务的冲击。此外，对于其自身而言，京东物流和自营的高成本，相比较其他电商平台的轻资产运营，彼时重资产的京东“低价”并没有想象中那么容易。

一个企业如果能被一个诸如“京东辟谣刘姓商人被抓”等的词条冲上热搜继而引发股价震荡，市值顷刻间蒸发，那么只能说明这个企业的问题并只是表面单纯所谓“低价”就能解决的，更深层的问题，才是值得大众深思的。（张诗雨）