一百个跑鞋品牌故事（一）——NIKE的千亿帝国发展史

谁才是当今体育用品领域的绝对王者？Adidas？还是Nike？在没有具体评判标准的情况下，我们没有办法直接判定。但是后者在迟到了近百年的情况下后来居上，到达无数百年品牌都无法企及的高度，不禁让人叹服。今天将以体育爱好者的身份和大和大家一起分享这个仅拥有了五十年发展史的庞大体育帝国，nike的品牌历程和发展故事。文章很长，感谢观看。

1962年——怀揣理想和抱负，总将踏上旅程

20世纪60年代，日本的工业产品凭借优秀的品质，合理的价格逐渐占据欧美工业和制造业市场。NIKE的创始人菲尔·奈特（Phil Knight）在商业课上受到非常大的启发，加上身为长跑运动员对于跑鞋的执着，1962年，刚刚从斯坦福大学毕业的菲尔·奈特（Phil Knight）踏上了他的首次赴日之旅。

1959年，菲尔·奈特从俄勒冈大学毕业，一年后，他又进入著名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位

1962年，11月，菲尔·奈特来到日本，到达日本后，一个运动鞋品牌吸引了他的注意力，这个品牌就是鬼冢虎（现在，鬼冢虎作为亚瑟士的一个支线品牌，依旧畅销全球，但产品线更偏向于休闲运动）

在与鬼冢虎创始人鬼塚喜八郎会面时，菲尔·奈特为了达到在美国代理，经销鬼冢虎产品的资格，随即编造出了一个体育用品公司，也就是后来的蓝带体育用品公司。

1963年——正式开始的产品销售之旅

回国后不久，菲尔·奈特收到了鬼冢虎寄来的的第一批产品，正式开始了他的经销商之旅。由于没有销售经验，菲尔·奈特将跑鞋放在自己的后备箱里，以便随时销售，但是效果不佳。之后，他与他大学时的田径教练比尔·鲍尔曼一同开设了一家体育用品公司——蓝带体育用品公司。

1964年4月，蓝带公司向鬼冢虎申请的第一批订单——300双运动鞋运抵美国。凭借比尔·鲍尔曼在田径领域的影响力，鞋子一售而空。随着产品销量带来的利润增加，二人不满足于当前的销售模式，于是在圣莫妮卡开设了第一家实体店铺。

1968年——销售转向创造

随着蓝带公司规模的增长，对跑鞋设计一直抱有执念的比尔·鲍尔曼开始要求鬼冢虎对鞋品进行定向改良，甚至是专属定制，跑鞋史上叫好又叫座的经典款型Nike Cortez就此诞生。

1968年，墨西哥奥运会的举办，将Cortez推到了一个更高的高度，仅此一年，蓝带公司就销售了价值30万美元的产品。

1971年——NIKE正式诞生

随着蓝带公司在北美的不断扩展，鬼冢虎提供的货量已经不能满足市场的需求，加上比尔·鲍尔曼对于跑鞋的设计能力，二人决定筹备一个属于自己的运动品牌。1971年，他们的专属品牌诞生了，命名为NIKE，并以35美元的价格收购了swoosh商标。

NIKE凭借比尔·鲍尔曼超前的设计加上日本强大的供应链支持，很快就占领了大量的市场，并以飞快的速度增长。

1984年——篮球之神的降临

随着体育运动的兴起，各类型体育品牌相继诞生与崛起，1983到1984，nike迎来了连续两年的股票下跌。国内有Reebok的追赶，国外有阿迪达斯的虎视眈眈，NIKE需要一个机会，重新确立自己的品牌定位，这个时候篮球之神的出现引起了NIKE管理层的注意。

当时乔丹刚刚毕业，加上肤色的影响，一直没有赞助商愿意以更高的价格与之签约，耐克为乔丹开出了5年250万美元，超出其他品牌商报价十倍的合同揽乔丹。面对耐克给出的天价合同，乔丹还是一直在考虑，但阿迪达斯那边拒绝为乔丹提供年薪50万美元的球鞋合同之后，乔丹还是选择了耐克。

进入联盟后的乔丹大杀四方，创造了一个又一个奇迹，缔造了让人闻风丧胆的公牛王朝，nike的市场影响力也随着乔丹的成绩一同水涨船高。究竟是nike的条款激励了乔丹还是乔丹成就拯救了nike，我们不好判断，很多事情的发展都在毫厘之间，但是我们能够知道的就是英雄总是惺惺惜惺惺的。

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2022年——签约小飞侠，重创对手

错失乔丹的阿迪一直虎视眈眈，1996年终于迎来了机会。96-97赛季，科比参加NBA选秀，并且在首轮第13顺位被黄蜂选中，随后交易给了湖人。对于这个打法和意识都与乔丹极其相似的球员，耐克和阿迪达斯都不想放过，尤其是错失了乔丹的阿迪。

几轮报价下来，最终阿迪达斯抢得先机，开出了6年4800万美元的大合同成功的签下了科比，并且和麦迪组成了阿迪新的“双子星”。

得到科比的阿迪并没有好好珍惜，二者在鞋设计上出现了严重分歧，最终导致二者解约。签约nike后的几年，科比打出了自己的高光时刻，麦迪却在赛场上抑郁不得志。nike与科比的签约犹如釜底抽薪，狠狠的重创了阿迪达斯在篮球领域的影响力。

2017年——破二计划，追求人类极限

2017年5月6日，全世界跑步爱好者聚焦于意大利蒙扎国家赛车场，NIKE将协助签约跑者基普乔格首次挑战人类极限，马拉松两小时大关。最终肯尼亚人以2:00:25的成绩完赛，进一步提升了人类极限但，但25秒犹如一道天堑，阻碍着想要挑战他的人们。

2019年10月12日，奥地利维也纳当地时间早上10:15，肯尼亚人以1小时59分40秒冲过终点，再次刷新了人类极限。由于该这是一次活动而非国际田联路跑协会认定的马拉松赛事，该成绩并非有效，但该次挑战证明了NIKE在跑鞋科技领域的绝对王者，证明了基普乔格个人中长跑的强大能力，证明了人类在定条件下所能达到的极限。

2022年——王之卫冕，打破质疑

随着后碳板跑鞋时代的来临，各大厂商先后优化了自家的跑鞋设计方向，NIKE凭借碳板跑鞋打造的王朝开始动摇。2022年上半年，除了东京马拉松由基普乔格夺冠以外，其重大赛事包括尤金世锦赛在内的悉数冠军都被阿迪达斯的pro系列所包揽。

NIKE王朝的功臣们，包括基普乔格，贝克勒，大破杰在内的老将都进入了职业生涯末期，在绝大多数跑者眼中已经很难再创造奇迹，NIKE在跑鞋领域的形象再一次被动摇。

2022年9月25日，柏林马拉松的赛场上，基普乔格以2小时01分09秒的成绩夺得了柏林马拉松赛的冠军，再次刷新了自己之前创造的2小时01分39秒的世界纪录，打破了外界对于自己和NIKE的全部质疑。

2023年——JUST DO IT 一切还在继续

不管是乔丹和科比，还是基普乔格和贝克勒，总能再NIKE遇到品牌危机时站历史的舞台的中央，受命于为难，救品牌于水火。与其说是这些被赞助的运动员久了NIKE,不如说是NIKE的绝对科技水平和独到的眼光成就了今天的商业帝国。活在当下，JUST DO IT。

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