跑鞋届的「风水轮流转」

2021-06-17 19:11:08 8点赞 9收藏 2评论

2013年adidas将与德国巴斯夫化学公司合作研发的BOOST科技应用于运动鞋的中底部位,就此掀开了adidas在运动鞋领域的一路领跑。无论是在跑步领域还是日常出街,处处都是BOOST科技的身影。

跑鞋届的「风水轮流转」

2017年,Nike在为Breaking 2准备的最新顶级竞速跑鞋Nike Vaporfly 4%上配备了当下自家最顶级的中底材料ZoomX,自此,掀开了厚底碳板跑鞋时代的序幕,后跟的“翘臀”设计也成为竞速跑鞋的标配。

跑鞋届的「风水轮流转」

从BOOST科技到ZoomX,从薄底到厚底,四年的时间很短,弹指一挥间;四年的时间很长,长到王朝交替。

没有什么是永恒不变的。当年Nike Vaporfly 4%刚出来时,对1899的售价和厚底竞速跑鞋的质疑,如今转眼就变成了“真香”。

而这样“画风突变”的剧情,在其他品牌身上也正在上演。

跑鞋届的「风水轮流转」

2017年Nike推出Nike Vaporfly 4%,随后在各大赛场上大杀特杀,所过之处斩获无数美誉。当所有都在期待曾经的王者adidas反击的时候,死守BOOST科技的adidas却没能带给人们惊喜。

Sub 2跑鞋表现平平,随后推出的adios 4/5等竞速鞋款也是谈不上惊喜。2020年,adidas终于带着自己的第一款碳板跑鞋姗姗来迟—adidas adizero Pro,硬核的脚感,BOOST科技和Lightstrike科技的组合,却依旧没能掀起大的波澜。

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2020年上半年adidas adizero Pro跑鞋推出,仍然让人看不到adidas可以与Nike较量的实力和底气。因此2020年下半年adidas adizero adios Pro发售之时跑者们也并不抱太大期待。

毕竟只是将中底的材料去掉了BOOST,换成了Lightstrike Pro,并将中底加厚,将碳板放在了中间部位。但赛场的表现就是证明,这么改就是有效,纯女子半马世界纪录,男子半马世界纪录,对不起,adidas要重回第一阵营!

跑鞋届的「风水轮流转」

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2019年,作为国内碳板竞速跑鞋的先行者,李宁于9月曝光了旗下首款碳板竞速跑鞋的信息——李宁䨻飞电竞速跑鞋,售价2099元。鞋款还未发布,性能仍未可知,但李宁这款跑鞋的售价,就已经在跑者群体中引发广泛的讨论。

一直以来,国货在国人心中的印象都是便宜、低廉、实惠的代名词,但李宁的这波定价,直接颠覆了这一认知,让不少跑者跳过性能直接开始抨击,虽说负面的热点也是热点,但是对于李宁的风评还是因此变差不少。

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2020年9月,在李宁飞电1.0跑鞋发售一年后,全新李宁飞电2.0Elite/Challenger来袭,更多选择,创新跖枕科技、加厚的中底、一体编制的鞋面,尽管还是有少部分跑友抱怨李宁飞电2.0 Elite的售价,但是大家对性能都给予了非常高的肯定。

田径场上、赛事起点/终点,跑友之间聊起李宁飞电2.0系列的性能,少了“一般”,多了“牛逼”。

跑鞋届的「风水轮流转」

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2019年9月,董国建在柏林穿着特步160X 跑出2:08:28的成绩,特步的竞速跑鞋开始引发众人关注。

同年12月,特步160X伴随着国人竞速计划的提出迎来市售,899元的价格,直接在跑圈掀起高潮,特步·国货之光·160X,可以说是当时跑圈对特步160X的评价。

跑鞋届的「风水轮流转」

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转眼来到2021年,3月21日,特步发布160X的迭代版160X 2.0,骚粉的配色亦在跑者群体中引发不少关注。只不过上脚后的性能,以及跑友间的评价和推荐却是少了一代时的热闹。

一方面今年国产碳板跑鞋都集中在三四月先后发售,特步160X 2.0被吸引走了一部分关注,另一方面,相较于特步160X的普适,特步160X 2.0对跑者的脚力要求更高,虽然回弹反馈和推进力更强,但更高的脚力要求在无形中也缩小了受众范畴。

跑鞋届的「风水轮流转」

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2020年的性价比之光和最被推崇的国产碳板跑鞋,乔丹飞影PB跑鞋,必须拥有姓名。但事实上,乔丹飞影PB刚推出时,即使是699元的价格,也没能打动跑者的心,有欲望购买的只是少数想尝新的跑者,在一众碳板竞速跑鞋中没什么音量。

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但是2020年双十一时,乔丹的一波大降价乱杀,让乔丹飞影PB直接突出重围,而上脚后优异的性能,又反过来吸引了一批新的消费者。

乔丹飞影PB跑鞋的口碑,也自此传唱。不过乔丹的问题也很明显,价格战毕竟不是长久之计,如何让跑友心甘情愿地为品牌溢价买单,亦是摆在乔丹面前的一个问题。

跑鞋届的「风水轮流转」

细数这些案例,由盛转衰,由衰转盛,当产品和相关的新闻发布,品牌和产品的形象似乎是一夜转换的,叫好时高朋满座,叫差时门可罗雀。

天堂地狱,只在一念,背后的核心是什么,是营销?不,是产品,是性能。

只要产品性能够好,即使价格贵点,跑者也可以接受,因为跑友觉得值。

但如若产品性能不行,对不起,便宜也不买你的,跑者心中也自有一杆秤。

情怀不能当饭吃。

产品才是第一竞争力。

跑者实在,但也不傻。

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