伴随着中国田径长大的多威,现在是否拥有国际一线实力?

2020-10-31 23:02:38 7点赞 5收藏 4评论

多威,提起这个牌子,不少人可能都一脸迷茫,似乎从来没有听说过它。但是对于另一部分的人来说,这个牌子可代表了太多的东西了。不仅伴随着自己青春时在赛道上挥洒的汗水,也同样和健儿们一起拼搏在田径赛场上。

伴随着中国田径长大的多威,现在是否拥有国际一线实力?

多威创立于1983年,是一家80后品牌。30多年的岁月,多威一直注重于田径场上的研发,以极具性价比的特点,在消费者口中拥有一如既往的优秀口碑。

但是时过境迁,就如同大多数中年人会遇到的中年危机那般,三十多岁的多威在这个体育行业经济腾飞的时代中,也面临着巨大的挑战:在国外,有耐克阿迪依旧如同乌云一般笼罩在各大品牌的头顶;在国内,安踏李宁特步361°匹克等等也后来居上,并且逐步形成了各自的特色。

伴随着中国田径长大的多威,现在是否拥有国际一线实力?

这是一个拼技术的时代、一个拼营销的时代,不声不响的多威在这滚滚洪流之中,越发让人感觉有些力不从心。毕竟在这之前,多威一直是专注于专业比赛用鞋的,然而现在的市场环境,你如果只做专业,或许可以保留一亩三分地,但是绝对也会活得很吃力。

看看Asics吧,即便跑鞋矩阵的完善程度达到了“迷阵”的效果,不也是弄出Asics Tiger这个系列做潮鞋吗?

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如此环境下,多威是否做出了改变呢?

是的,多威做出了改变。如果说9系列中的扛把子“战神”还只是一双颇具颜值的专业竞速鞋,依旧没有脱离多威的“企业文化”。那么今年多威拿出来的马力和反重力,则向市场表明了多威的态度——慢跑鞋,我们也能做。

伴随着中国田径长大的多威,现在是否拥有国际一线实力?

与其说多威改变自己的风格了,倒不如说多威向下一个细分领域进军了。跑鞋矩阵是一个概念很宽泛的东西,其中要大致囊括如慢跑鞋、严肃跑鞋和硬核跑鞋这三大类(Asics的跑鞋类型太多了,细得让人不愿意去梳理,它家的矩阵只能单独拿出来说)

硬核跑鞋多威一直在做,但是硬核跑者的数量说破天不过这么点,这世界上数量最多的还是普通跑者。想要增强自己的实力,势必要推出相对应的挂钩产品。马力和反重力,就是这样适合大部分普通跑者的慢跑鞋。

伴随着中国田径长大的多威,现在是否拥有国际一线实力?

如果说硬核跑鞋最能看出一个品牌的科技树顶点在哪儿,那么慢跑鞋则能体现品牌掌握的核心科技有多少数量。

马力和反重力,这两双鞋说实话,老魏第一次了解它们的时候,真的是被吓了一跳。因为这两双鞋,走的是“堆料”路线。从前掌到后掌,从鞋面到鞋底,多威在这两双鞋上用的科技,各超过5种。

这里要注明一下,对于初跑者和普通人来说,跑鞋的保护性措施还是多一点的好,可以更大程度地降低运动时受到的伤害风险。

伴随着中国田径长大的多威,现在是否拥有国际一线实力?

马力反重力,表明了多威的厚积薄发,但是论品牌实力的天花板,多威如今在国际范围里排多少呢?

世界跑鞋品牌综合实力的目前梯队大概是这样的,超一线是耐克,一线是阿迪、Asics,美津浓等,二线强基本上是特步等国牌和几个国外品牌。如果把多威放进去,不会是三线,应该在二线强和二线之间的区域。

多少让人有些遗憾,但是多威确实是这个位置。虽然多威一直是田径场上的常客,但是它的特点是“最性价比的跑鞋”,而不是“最强的XX跑鞋”。论高端局的竞速鞋:耐克有Next %、阿迪有Adizero、安踏有C202、李宁有飞电三兄弟、亚瑟士有MetaRacer和虎走……

战神是不错,但是性能的极限距离上面这几位的极限,依旧存在差距。

伴随着中国田径长大的多威,现在是否拥有国际一线实力?

正视差距、正视对手、努力进取,这是多威现在正在做的事情。对于品牌来说,产品线丰富一些,才能扩大自己的财政收入,才能有更多的资金投入技术的研发,形成一个良性循环。

竞速鞋毕竟受众太少,多威卖得也不贵,不像Next %卖了700多双还是赚的。

伴随着中国田径长大的多威,现在是否拥有国际一线实力?

而且大家现在的消费能力也比以前高了不少,仅凭情怀和部分体育生,不足以让多威获得更进一步的机会。多威现在开始做慢跑鞋了,这是一个好兆头,因为这个市场规模更大,凭借多威的底蕴,相信一定也能再开辟出一个新的路径。

老魏也期待着多威推出更多更好的产品,也期待着多威也有一天,能单独拎出来放在和Nike一样的高度上去对比——另外我真觉得马力和反重力挺好看的。

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