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腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家

2020-07-04 22:12:25 51点赞 94收藏 148评论

本文经食品板授权发布,原标题:腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

一场大戏,跌宕起伏:一边腾讯遭遇“逗鹅冤”,一边干妈还是老的辣。扑朔迷离的内幕,一再反转的剧情,让吃瓜群众大呼过瘾。

但从目前的“战况”来看,这次魔幻大戏其实没有绝对的输家。甚至,达到了双赢乃至三赢的效果。不信?你品,你细品。

腾讯不是“傻白鹅”,而是公关高手

毫无疑问,腾讯遭遇了一次最荒唐的欺骗,但很快进行了一次最成功的公关。

面对尴尬的局面、网友的吐槽,腾讯迅速选了一个明智的“人设”——不明真相的憨鹅。

腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家

老干妈发公告是6月30日,贵阳警方刑拘三名嫌疑人是7月1日。警方的效率快,腾讯的反应更快:7月1日中午,腾讯官方帐号在bilibili发布消息:今天中午的辣椒酱突然不香了……当天晚间,又发布视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》,大喊:警察叔叔请帮帮我!同时,腾讯还不忘借助网友的嘲讽自黑一把,宣布准备好一千瓶老干妈作为奖励,寻求骗子线索。

腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家

腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家

从一开始被质疑“蛮横强权”到变身“无辜傻白甜”,在巧妙的公关之下,腾讯竟然没花一分钱既做到了让大家路转粉,还无形之中为QQ飞车打了广告。更为重要的是,与老干妈的这次纠纷,腾讯迅速化被动为主动,股价非但没有遭遇重创反而创出历史新高,最高涨超3.29%,市值增加超过1370亿元。难怪有网友会说,这1624万的广告费被骗得太值了。


老干妈“见好就收”,并不准备深究

或许有人会说,平白被人“诬陷”成老赖,老干妈会不会继续反杀,状告腾讯?

从目前来看,这种可能性极低。食品板也从与老干妈关系紧密的知情人士处得知,老干妈“应该不会太深究”,而是选择“见好就收”。毕竟,这一次腾讯相当于给老干妈免费打了两次广告:一次是之前的QQ飞车,免费宣传了一年;一次则是这次的话题反转,有业内人士认为其品牌宣传价值甚至堪比春晚黄金档。

事实上,自从事件发生之后,食品板登陆老干妈京东自营旗舰店发现,很多老干妈辣椒酱已被抢购一空,即便有货的产品也显示需要“2-6天调货”。数据显示,7月1日全天,淘宝天猫平台上“老干妈”的搜索人数环比飙升220%;苏宁易购平台老干妈辣椒酱销量环比增长228%,搜索量环比增长407%。

腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家


娱乐至死的时代,老干妈的改变肉眼可见

细心的人不难发现,虽然此次和腾讯QQ飞车的合作是假的,但这样曾经看似“不可思议”的营销行为,对于如今的老干妈来说“不再突兀”。在娱乐至死的时代,老干妈正以肉眼可见的速度发生着变化。

腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家

自从前年联名潮牌走上纽约时装周后,老干妈的画风变得越来越年轻,甚至越来越“魔性”。除了去年的那支“魔性”广告片出圈之后,今年情人节期间,老干妈官方旗舰店还与淘宝联合上线“购物车相亲”活动,并创意推出“情人节限定瓶”,在瓶盖上印上甜腻情话,增添节日气氛。

腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家

爱到足不出户,拌它;吃辣是一辈子的事,爱你也是;你的味道,带着口罩我都知道;爱情里最洒脱的话无非就是,就酱……当这些可口可乐、味全们喜闻乐见的营销方式,发生在老干妈身上,竟然也能产生奇妙的化学反应。据说活动后,老干妈天猫旗舰店的销售额立马增长了20%。


小结

无论如何,从舆论最终的效果来看,这场魔幻大戏没有绝对的输家。腾讯和老干妈都获得了热度和话题,吃瓜群众也获得了源源不断的谈资。在娱乐至死的时代,这一次堪称“三赢”。至于背后到底还有哪些隐情,都已经不那么重要了。不过,截至目前,老干妈的资产仍处于冻结状态;如果腾讯方不撤诉,此案仍将于7月17日在深圳南山法院开庭继续审理。接下来,会不会还有新的反转?让我们拭目以待。


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