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腾讯“不傻”、老干妈“不冤”，这场魔幻大戏其实没有输家
2020-07-04 22:12:25
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一场大戏，跌宕起伏：一边腾讯遭遇“逗鹅冤”，一边干妈还是老的辣。扑朔迷离的内幕，一再反转的剧情，让吃瓜群众大呼过瘾。
但从目前的“战况”来看，这次魔幻大戏其实没有绝对的输家。甚至，达到了双赢乃至三赢的效果。不信？你品，你细品。
腾讯不是“傻白鹅”，而是公关高手
毫无疑问，腾讯遭遇了一次最荒唐的欺骗，但很快进行了一次最成功的公关。
面对尴尬的局面、网友的吐槽，腾讯迅速选了一个明智的“人设”——不明真相的憨鹅。
老干妈发公告是6月30日，贵阳警方刑拘三名嫌疑人是7月1日。警方的效率快，腾讯的反应更快：7月1日中午，腾讯官方帐号在bilibili发布消息：今天中午的辣椒酱突然不香了……当天晚间，又发布视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》，大喊：警察叔叔请帮帮我！同时，腾讯还不忘借助网友的嘲讽自黑一把，宣布准备好一千瓶老干妈作为奖励，寻求骗子线索。
从一开始被质疑“蛮横强权”到变身“无辜傻白甜”，在巧妙的公关之下，腾讯竟然没花一分钱既做到了让大家路转粉，还无形之中为QQ飞车打了广告。更为重要的是，与老干妈的这次纠纷，腾讯迅速化被动为主动，股价非但没有遭遇重创反而创出历史新高，最高涨超3.29%，市值增加超过1370亿元。难怪有网友会说，这1624万的广告费被骗得太值了。
老干妈“见好就收”，并不准备深究
或许有人会说，平白被人“诬陷”成老赖，老干妈会不会继续反杀，状告腾讯？
从目前来看，这种可能性极低。食品板也从与老干妈关系紧密的知情人士处得知，老干妈“应该不会太深究”，而是选择“见好就收”。毕竟，这一次腾讯相当于给老干妈免费打了两次广告：一次是之前的QQ飞车，免费宣传了一年；一次则是这次的话题反转，有业内人士认为其品牌宣传价值甚至堪比春晚黄金档。
事实上，自从事件发生之后，食品板登陆老干妈京东自营旗舰店发现，很多老干妈辣椒酱已被抢购一空，即便有货的产品也显示需要“2-6天调货”。数据显示，7月1日全天，淘宝天猫平台上“老干妈”的搜索人数环比飙升220%；苏宁易购平台老干妈辣椒酱销量环比增长228%，搜索量环比增长407%。
娱乐至死的时代，老干妈的改变肉眼可见
细心的人不难发现，虽然此次和腾讯QQ飞车的合作是假的，但这样曾经看似“不可思议”的营销行为，对于如今的老干妈来说“不再突兀”。在娱乐至死的时代，老干妈正以肉眼可见的速度发生着变化。
自从前年联名潮牌走上纽约时装周后，老干妈的画风变得越来越年轻，甚至越来越“魔性”。除了去年的那支“魔性”广告片出圈之后，今年情人节期间，老干妈官方旗舰店还与淘宝联合上线“购物车相亲”活动，并创意推出“情人节限定瓶”，在瓶盖上印上甜腻情话，增添节日气氛。
爱到足不出户，拌它；吃辣是一辈子的事，爱你也是；你的味道，带着口罩我都知道；爱情里最洒脱的话无非就是，就酱……当这些可口可乐、味全们喜闻乐见的营销方式，发生在老干妈身上，竟然也能产生奇妙的化学反应。据说活动后，老干妈天猫旗舰店的销售额立马增长了20%。
小结
无论如何，从舆论最终的效果来看，这场魔幻大戏没有绝对的输家。腾讯和老干妈都获得了热度和话题，吃瓜群众也获得了源源不断的谈资。在娱乐至死的时代，这一次堪称“三赢”。至于背后到底还有哪些隐情，都已经不那么重要了。不过，截至目前，老干妈的资产仍处于冻结状态；如果腾讯方不撤诉，此案仍将于7月17日在深圳南山法院开庭继续审理。接下来，会不会还有新的反转？让我们拭目以待。
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