资讯

腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家

2020-07-04 22:12:25 50点赞 93收藏 151评论

本文经食品板授权发布,原标题:腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

一场大戏,跌宕起伏:一边腾讯遭遇“逗鹅冤”,一边干妈还是老的辣。扑朔迷离的内幕,一再反转的剧情,让吃瓜群众大呼过瘾。

但从目前的“战况”来看,这次魔幻大戏其实没有绝对的输家。甚至,达到了双赢乃至三赢的效果。不信?你品,你细品。

腾讯不是“傻白鹅”,而是公关高手

毫无疑问,腾讯遭遇了一次最荒唐的欺骗,但很快进行了一次最成功的公关。

面对尴尬的局面、网友的吐槽,腾讯迅速选了一个明智的“人设”——不明真相的憨鹅。

腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家

老干妈发公告是6月30日,贵阳警方刑拘三名嫌疑人是7月1日。警方的效率快,腾讯的反应更快:7月1日中午,腾讯官方帐号在bilibili发布消息:今天中午的辣椒酱突然不香了……当天晚间,又发布视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》,大喊:警察叔叔请帮帮我!同时,腾讯还不忘借助网友的嘲讽自黑一把,宣布准备好一千瓶老干妈作为奖励,寻求骗子线索。

腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家

腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家

从一开始被质疑“蛮横强权”到变身“无辜傻白甜”,在巧妙的公关之下,腾讯竟然没花一分钱既做到了让大家路转粉,还无形之中为QQ飞车打了广告。更为重要的是,与老干妈的这次纠纷,腾讯迅速化被动为主动,股价非但没有遭遇重创反而创出历史新高,最高涨超3.29%,市值增加超过1370亿元。难怪有网友会说,这1624万的广告费被骗得太值了。


老干妈“见好就收”,并不准备深究

或许有人会说,平白被人“诬陷”成老赖,老干妈会不会继续反杀,状告腾讯?

从目前来看,这种可能性极低。食品板也从与老干妈关系紧密的知情人士处得知,老干妈“应该不会太深究”,而是选择“见好就收”。毕竟,这一次腾讯相当于给老干妈免费打了两次广告:一次是之前的QQ飞车,免费宣传了一年;一次则是这次的话题反转,有业内人士认为其品牌宣传价值甚至堪比春晚黄金档。

事实上,自从事件发生之后,食品板登陆老干妈京东自营旗舰店发现,很多老干妈辣椒酱已被抢购一空,即便有货的产品也显示需要“2-6天调货”。数据显示,7月1日全天,淘宝天猫平台上“老干妈”的搜索人数环比飙升220%;苏宁易购平台老干妈辣椒酱销量环比增长228%,搜索量环比增长407%。

腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家


娱乐至死的时代,老干妈的改变肉眼可见

细心的人不难发现,虽然此次和腾讯QQ飞车的合作是假的,但这样曾经看似“不可思议”的营销行为,对于如今的老干妈来说“不再突兀”。在娱乐至死的时代,老干妈正以肉眼可见的速度发生着变化。

腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家

自从前年联名潮牌走上纽约时装周后,老干妈的画风变得越来越年轻,甚至越来越“魔性”。除了去年的那支“魔性”广告片出圈之后,今年情人节期间,老干妈官方旗舰店还与淘宝联合上线“购物车相亲”活动,并创意推出“情人节限定瓶”,在瓶盖上印上甜腻情话,增添节日气氛。

腾讯“不傻”、老干妈“不冤”,这场魔幻大戏其实没有输家

爱到足不出户,拌它;吃辣是一辈子的事,爱你也是;你的味道,带着口罩我都知道;爱情里最洒脱的话无非就是,就酱……当这些可口可乐、味全们喜闻乐见的营销方式,发生在老干妈身上,竟然也能产生奇妙的化学反应。据说活动后,老干妈天猫旗舰店的销售额立马增长了20%。


小结

无论如何,从舆论最终的效果来看,这场魔幻大戏没有绝对的输家。腾讯和老干妈都获得了热度和话题,吃瓜群众也获得了源源不断的谈资。在娱乐至死的时代,这一次堪称“三赢”。至于背后到底还有哪些隐情,都已经不那么重要了。不过,截至目前,老干妈的资产仍处于冻结状态;如果腾讯方不撤诉,此案仍将于7月17日在深圳南山法院开庭继续审理。接下来,会不会还有新的反转?让我们拭目以待。


相关阅读:

腾讯状告老干妈出现反转:老干妈表示腾讯从来没有催收过本篇内容来自#吃货快报#美食资讯话题,关乎吃货的大事小事——品牌动态、行业新闻、最新资讯......>抢先了解食在值小小值| 181 评论296 收藏106查看详情



未经授权,不得转载
展开 收起

陶华碧老干妈调味料风味豆豉油辣椒280g*2辣椒酱佐餐酱拌饭香辣酱

陶华碧老干妈调味料风味豆豉油辣椒280g*2辣椒酱佐餐酱拌饭香辣酱

¥20.90 去购买

陶华碧老干妈风味鸡油辣椒280g/瓶辣椒酱正宗贵州特产暴下饭

陶华碧老干妈风味鸡油辣椒280g/瓶辣椒酱正宗贵州特产暴下饭

¥13.60 去购买

陶华碧老干妈精制牛肉末豆豉油辣椒210g/瓶装下饭酱辣椒酱暴下饭

陶华碧老干妈精制牛肉末豆豉油辣椒210g/瓶装下饭酱辣椒酱暴下饭

¥10.60 去购买

老干妈 风味豆豉280g+牛肉末210g

老干妈 风味豆豉280g+牛肉末210g

19.3元起

陶华碧 老干妈 辣三丁油辣椒 210g

陶华碧 老干妈 辣三丁油辣椒 210g

7.4元起

陶华碧 老干妈 香辣菜 80g

陶华碧 老干妈 香辣菜 80g

1.98元起

陶华碧 香辣菜 188g

陶华碧 香辣菜 188g

5.08元起

陶华碧 老干妈 香辣酱 200g

陶华碧 老干妈 香辣酱 200g

5.2元起

陶华碧 老干妈 油辣椒酱 210g

陶华碧 老干妈 油辣椒酱 210g

6.27元起

陶华碧 老干妈 风味腐乳 260g

陶华碧 老干妈 风味腐乳 260g

5.08元起

老干妈 风味豆豉280g+牛肉末210g+鸡油280g

老干妈 风味豆豉280g+牛肉末210g+鸡油280g

30.9元起

獐子岛 XO酱 90g

獐子岛 XO酱 90g

26.9元起

juanchengpai 鹃城牌 拌面酱 豆瓣牛肉酱 200g*2瓶

juanchengpai 鹃城牌 拌面酱 豆瓣牛肉酱 200g*2瓶

31.67元起

吉香居 酱牛八方牛肉酱 香菇原味 200g

吉香居 酱牛八方牛肉酱 香菇原味 200g

7.93元起

乌江 涪陵榨菜15g*30袋

乌江 涪陵榨菜15g*30袋

10.9元起

饭遭殃 糍粑海椒 鲜青椒酱 230g

饭遭殃 糍粑海椒 鲜青椒酱 230g

10.8元起

利民 蒜蓉辣酱 450g

利民 蒜蓉辣酱 450g

19.6元起

COOK100 酷克壹佰 意大利面酱 罗勒番茄风味 100g

COOK100 酷克壹佰 意大利面酱 罗勒番茄风味 100g

4.8元起

ZUEGG 嘉丽果 果酱

ZUEGG 嘉丽果 果酱

20.63元起
151评论

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
93
扫一下,分享更方便,购买更轻松