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一年卖12亿条，男的比女的更能花：牛仔裤消费报告 | lyst呈现
2019-08-19 15:41:27
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本文翻译自lyst，原标题 DENIM, A Data Deep Dive，文章有小部分删减
牛仔裤是全球被搜索最频繁的时尚单品，线上平均每秒被搜索13次。
简介
为了得到这些牛仔裤相关的深度数据，全球时尚搜索平台Lyst在过去12个月追踪了牛仔裤相关的6千万条数据，并从12000个品牌或店铺的5百万件时尚单品中拆解搜索、PV和销量。
消费者对于牛仔产品的风格、颜色、剪裁需求越来越有差异，搜索牛仔单品的行为环比上一年已有11%的涨幅。
搜索蓝色牛仔裤的消费者占据七成，这也验证了此类牛仔裤的主流程度。
然而，虽然传统水洗牛仔裤保有很高的需求，但人们对白色牛仔裤的搜索量在三月份起增长了42%。
五月的最后一周，白色牛仔裤的销量甚至首次有望超过蓝色牛仔裤。
以下是其他牛仔关键词详情：
Black Jeans（黑牛）
全球范围内，黑色牛仔裤的搜索量比黑色长裤搜索量高出10%。
Denim Jacket（牛仔夹克）
牛仔单品的消费者在一件牛仔夹克上的花销相比一条牛仔裤往往要高出22%。
Sustainable Denim（可持续的牛仔产品）
有关环保牛仔布材质单品的PV（Page Views）增长了193%。
从人们对于关键词“sustainable denim”、“organic cotton（有机棉）”的搜索上，我们看得出大家对于环境友好型牛仔产品越来越感兴趣。过去一整年时间，有关于这些主题的内容搜索量增长了193%，其中出现最多的品牌则是主打环保理念的牛仔时尚品牌例如Weekday、Re/done、Citizens of Humanity和Nudie Jeans。而当搜索“ethical fashion（理性时尚）”时，Sustainable Denim是排名前三的搜索关键词。
Prenium Denim（高端牛仔单品）
男性牛仔单品消费者在牛仔单品上的花销要比女性平均高31%
男士购买牛仔单品普遍追求更好的品牌，而女士则希望少花，倾向于更有性价比的购物渠道。
Jeans（牛仔裤）
牛仔裤是一整年中在时尚单品里被搜索最多的品类之一，排在球鞋和裙装之后。
Vintage Denim（中古牛仔单品）
古着牛仔单品搜索量年度环比增长96%，“中古牛仔裤”和“中古牛仔夹克”是其中被大家搜索最多的单品关键词。
Maternity Jeans（女士牛仔裤）
女款牛仔裤是卖得最快的牛仔裤款式。TOPSHOP、H&M、和asos拥有最多的女士牛仔裤款式。排名前三甲的女士牛仔裤是男友牛仔裤、黑色紧身牛仔裤和打底牛仔裤。
Petite（小仔裤，大生意）
目前占全球牛仔裤分类19%，修身、短款牛仔裤在过去两年的搜索量已经翻倍，但大廓型剪裁的牛仔裤要比细小剪裁的牛仔裤搜索量高60%。
Denim Outerwear（牛仔外套）
由于不同品牌带来的版型、颜色、印花和细节装饰越来越多样化，牛仔外套这个品类在去年一年被搜索量增加133%。
每天有8000款牛仔材质单品会在lyst平台上新。而牛仔单品上新的数量每年增长59%。
A Decade of Denim（牛仔单品的十年发展）
直筒牛仔裤是当前牛仔裤中最流行的剪裁
而紧身牛仔裤已经霸占市场10年之久。
紧身牛仔裤目前已经被relaxed - fit（宽松）款式所取代。
男友牛仔裤和破损做旧牛仔裤依然是趋势。
“MOM jeans（老妈裤）”是全球一股强劲的潮流趋势
过去一年，每个月有20万消费者在搜索这种牛仔裤。
低腰牛仔裤正在回潮
过去6个月，“low cut”、“hipster”这些关键词有一定程度的增长。
每年大约有12亿4千万条牛仔裤售出。
过去一年，数据显示牛仔裤销量增长了30%。
流行风格关键词变化
2009年
1、Skinny（紧身）
2、Low rise（低腰）
3、Straight-legged（直腿）
4、Boyfriend（男友风）
5、Flared（喇叭口）
6、Cropped（特殊剪裁）
7、Mom（老妈款）
8、High Waisted（高腰）
2010年
1、Skinny（紧身）
2、Low rise（低腰）
3、Straight-legged（直腿）
4、Flared（喇叭口）
5、Cropped（特殊剪裁）
6、Mom（老妈款）
7、Boyfriend（男友风）
8、High Waisted（高腰）
2011年
1、Skinny（紧身）
2、Low rise（低腰）
3、Straight-legged（直腿）
4、Flared（喇叭口）
5、Cropped（特殊剪裁）
6、Mom（老妈款）
7、Boyfriend（男友风）
8、High Waisted（高腰）
2012年
1、Skinny（紧身）
2、Low rise（低腰）
3、Boyfriend（男友风）
4、Straight-legged（直腿）
5、Flared（喇叭口）
6、Cropped（特殊剪裁）
7、Mom（老妈款）
8、High Waisted（高腰）
2013年
1、Skinny（紧身）
2、Boyfriend（男友风）
3、Low rise（低腰）
4、Straight-legged（直腿）
5、Flared（喇叭口）
6、Cropped（特殊剪裁）
7、Mom（老妈款）
8、High Waisted（高腰）
2014年
1、Skinny（紧身）
2、Boyfriend（男友风）
3、Flared（喇叭口）
4、Low rise（低腰）
5、Straight-legged（直腿）
6、Cropped（特殊剪裁）
7、Mom（老妈款）
8、High Waisted（高腰）
2015年
1、Skinny（紧身）
2、Flared（喇叭口）
3、Boyfriend（男友风）
4、Cropped（特殊剪裁）
5、Low rise（低腰）
6、Straight-legged（直腿）
7、Mom（老妈款）
8、High Waisted（高腰）
2016年
1、Skinny（紧身）
2、Straight-legged（直腿）
3、Flared（喇叭口）
4、Boyfriend（男友风）
5、Cropped（特殊剪裁）
6、Low rise（低腰）
7、Mom（老妈款）
8、High Waisted（高腰）
2017年
1、Straight-legged（直腿）
2、Skinny（紧身）
3、Flared（喇叭口）
4、Mom（老妈款）
5、Cropped（特殊剪裁）
6、Low rise（低腰）
7、Boyfriend（男友风）
8、High Waisted（高腰）
2018年
1、Straight-legged（直腿）
2、Skinny（紧身）
3、Flared（喇叭口）
4、Mom（老妈款）
5、Cropped（特殊剪裁）
6、Low rise（低腰）
7、Boyfriend（男友风）
8、High Waisted（高腰）
2019年
1、Straight-legged（直腿）
2、Low rise（低腰）
3、Cropped（特殊剪裁）
4、Flared（喇叭口）
5、Skinny（紧身）
6、Mom（老妈款）
7、Boyfriend（男友风）
8、High Waisted（高腰）
Breakout Denim Trends（牛仔潮流突破）
Ripped Dstressed（破坏破洞牛仔裤）
搜索：+112%
流行聚集地：纽约
Cargo（工装牛仔服饰）
搜索：+75%
流行聚集地：伦敦
High Rise Wide Leg（高腰宽腿）
搜索：+68%
流行聚集地：巴黎
PASTEL（粉色牛仔）
搜索：+103%
流行聚集地：米兰
Loose Jeans（阔腿牛仔裤）
搜索：+135%
流行聚集地：加州
Barrel Leg（桶形腿）
搜索：+34%
流行聚集地：哥本哈根
Boiler Suits（连体工作服）
搜索：+120%
流行聚集地：雅典
CO-ORDS（套装）
搜索：+250%
流行聚集地：伦敦
LONG DENIM SKIRTS（牛仔长裙）
搜索：+82%
流行聚集地：马德里
BERMUDA SHORTS（牛仔短裤）
搜索：+51%
流行聚集地：悉尼
*百分比数目来自上个月全球范围内的搜索数量增长，数据来源lyst平台上的12000个线上零售商和设计师品牌。
ICONIC DENIM MOMENTS（历史经典牛仔穿搭形象）
James Dean
Getty Images - Archive Photos / Stringer
#1：James Dean穿着Lee牛仔裤的形象被普遍认为是最具代表性的牛仔裤穿着形象之一。
ELVIS 猫王
Getty Images - NBC / Contributor
猫王舞台下的穿着牛仔服饰的形象和他舞台上的某些经典穿搭形成了鲜明的对比。
PRINCESS DIANA 戴安娜王妃
Getty Images - Tim Graham / Contributor
“人民的王妃”在穿搭上有时也很接地气，但并非不修边幅，纯色牛仔服和厚帆布面料的单品都搭配得很经典。
FARRAH FAWCETT 法拉·弗西
Getty Images - Bettmann / Contributor
身着喇叭牛仔裤，脚穿Cortez踩着小鱼板的形象早已成为经典。
Iconic Denim Date：BRITNEY & JUSTIN
Getty Images - Frank Trapper / Contributor
2001年布莱尼和贾斯丁以全牛仔布穿搭亮相颁奖典礼。
Calvin Klein Advert CK广告
Getty Images - Ron Galella, Ltd. / Contributor
Mark Wahlberg和Kate Moss在1995年共同出现在CK的内裤广告片中，成为里程碑式的广告案例。
Meme Jeans（牛仔超话）
牛仔服饰品类早已成为各大品牌推广的重灾区。
过去两年中，牛仔裤被媒体还有品牌疯狂炒作，在搜索上还是销售上都有明显增长。我们的数据表示，即使某些搞噱头的牛仔单品并不实穿，但是就是因为其话题性所有引发大规模的转发和讨论，随即单品就这样售罄了。
Janties
巴黎时装品牌Y/Project在2019年春夏推出这款牛仔三角裤，立刻成为热议单品。相关页面浏览量增加2250%。
这款单品也引来人们对于牛仔布外观的泳装的兴趣，相关单品需求量提升27%。
Ray Ban Denim
雷朋的牛仔布样式板材眼镜不算新产品，2015年就推出了，到现在它每天依然可以平均得到400个PV。
Asymmetrical Jeans 不对称牛仔裤
当Ksenia Schnaider在一月发布了这款裤腿不对称的牛仔裤，一个月时间大概有18500次搜索。
但当Celine Dion被指出在女装时装周穿着同款后，24小时内，lyst上搜索该单品的数量增加了73%。
Double Layered 双层牛仔裤
这款R13牛仔裤在过去6个月仅有1万浏览量。
目前在lyst上售价最高的牛仔单品是Supreme和Louis Vuitton合作的背带裤，目前价格已为4330美元，价格第二高的是一条Philip Plein的带有宝石装饰的牛仔裤，价格为3800美元。
Natasha Zinko、R13、Diesel等品牌都在尝试牛仔料的鞋靴，可以说是一个小的潮流趋势了。
TWO TONE 双色拼接
撞色拼接的牛仔单品一直属于热门单品，自从1月起有25%的搜索增长。
购物渠道
我们额外列举出以上所提及品牌的一些购物链接：
