检测结果和“实拍”对不上
一件粉色针织衫，模特笑容标准，头发丝都透着光。央视记者把商品图下载下来，上传到国家反诈中心App的“AI内容鉴定”，结果弹出“图像含AI生成痕迹”。再去问客服，对方说，商品展示图是真人实拍。央视网
11月3日，央视新闻报道，话题“电商所谓实拍图检测为AI生成”引发关注。 报道里，另一件毛呢西装的展示视频也被检出AI痕迹。有的图几乎和真人棚拍没差别，靠肉眼已经不够，检测结果仍含AI痕迹。央视新闻央视网
AI省下的，不只是拍摄费
AI卖家秀已经成了一门产业。央视报道里，服装电商负责人张志涛算过账：以前寄拍一套图，要3到4天、600到800元；现在用AI，几分钟出图，成本三四十元。
代做、提示词、服装垂类工具，已经细分到“上传衣服图片，网站就能生成模特图”。一家科技公司的开发人员说，上传1到4张素材图，或者把上衣、裤子、鞋子、配饰像拼图一样上传，AI就能融合服装和背景，批量出图。
但便宜不是问题，问题在展示。北京邮电大学谢永江告诉中国之声，通用AI本质是画图，不是对真实样衣做物理仿真，很难还原面料肌理、垂感、弹力，也很难严格按照服装纸样、裁片结构生成稳定版型。
简单基础款相对可控，复杂款式、特殊面料更容易翻车。有些细节，只有真人上身才看得见。开服装批发工作室的雪彦提到，上衣卡不卡脖子、卡不卡腋窝，裤子坐下去会不会堆在腰上，AI模特展示不了。
法律管的是隐瞒，不是技术
法律并不禁止AI模特的正常使用。判断是否构成虚假宣传，看的不是有没有用AI，而是两条边界。 如果只是用AI图，主动标注是AI效果图，同时搭配面料、平铺实拍，一般没有问题。央视网
但如果商家谎称真人实拍，AI图里的版型、面料又和实物差别很大，足以影响消费者下单，就可能构成虚假宣传，满足条件的还会被认定为消费欺诈。
规则并非空白。《人工智能生成合成内容标识办法》从2025年9月1日起施行。 办法要求图片在适当位置添加显著提示标识，文件元数据里也要有隐式标识。人民网
今年2月起施行的《直播电商监督管理办法》，把数字人主播等AI生成内容也纳入标识和持续提示。21世纪经济报道
淘宝、抖音、拼多多、小红书等平台也已出台治理规则。 但平台初审多依赖元数据等浅层筛查，不会对每张图做像素级检测；检测也有误差，商家还会二次修图规避。封面新闻
南方都市报做过测试：AI图片上传后，平台十分钟内能打上“AI生成”标签；花几块钱买“去AI标识”工具处理一遍，再上传，标签就没了。南方都市报
普通人怎么判断
看到“实拍”两个字，别急着信。先看商品页有没有“AI生成”标识；再用国家反诈中心App的“AI内容鉴定”做一次初筛。它给的是“有没有AI痕迹”，不是“有没有欺诈”的最终结论。
更实际的办法，是让客服提供平铺图、面料近景、无滤镜视频，最好有吊牌和水洗标。如果收到的实物和页面差得远，把商品页、客服聊天、检测结果、开箱视频一起留存，先找平台投诉，再拨12315。
若商家刻意隐瞒AI、展示效果又足以误导下单，可以依据《消费者权益保护法》第五十五条主张“退一赔三”。 但维权之外，AI模特本身并非不能用。澎湃新闻
它能降低上新成本，也能让拍不起模特图的中小商家有图可看。但它只能当补充，不能替代真实展示。
商家省下的拍摄费，不该变成消费者的信息差。下一次看到“实拍”，先看它敢不敢把面料和平铺图一起放出来。
