8月31日，贵阳荔星中心一层的LV关店。700多平方米的店面，2022年开业当天卖了1000多万元。四年后，玻璃门上贴出停运告示。中国商报
同一段时间，LV在中国打了一场官司，一审赢了1030万元。
6月29日，苏州市中级人民法院一审认定，茉莉奶白在品牌logo、门店装潢、包装上使用的四叶花卉图形，侵害LV 7件图形注册商标专用权。
判赔经济损失1000万元、合理开支30万元，合计1030万元。界面新闻
茉莉奶白已上诉，判决尚未生效。
舆论没有站在赢家这一边。唐代宝相花、柿蒂纹被反复拿来与LV老花对照；LV 2013年因香港一家理发店的格子凳发出律师函、索赔2.5万港元，后来和解撤诉的旧事，也被重新翻出。
判决公布后，茉莉奶白多地门店一度爆单，三天涨粉超过10万。
情绪最盛的时候，一条更解气的消息传开：8月20日，北京知识产权法院一审驳回LV全部诉讼请求，四瓣花源自宝相花、柿蒂纹，属于公共文化资源。
第二天，北京知识产权法院回应封面新闻：消息不属实，该商标行政纠纷案件仍在审理，尚未作出一审裁判。知乎
这是另一桩案子。LV不服国家知识产权局对一件四瓣花图形商标的裁定，起诉该局。
7月16日在北京知识产权法院开庭，广东汕头一名服装经营者是第三人。它和苏州的民事侵权案不是一回事。
LV真正要算的账在10月12日。LVMH三季度财报电话会上，CFO塞西尔·卡巴尼斯被问到起诉茉莉奶白的影响。
她说，影响很难精确量化，但至少在季度初，该事件确实产生了负面影响。界面新闻
同一场会上的数字是：集团三季度营收185.04亿欧元，有机增长1%，低于预期的1.3%。
时装与皮具部门有机收入下滑5%，至82.45亿欧元；除日本外亚洲市场下滑5%。这个市场一、二季度还分别增长7%和4%，本季度掉头，也是集团唯一负增长的区域。
中国客群整体需求下降15%，境内消费双位数下滑。界面新闻
卡巴尼斯没有把15%全记在这场官司上。她同时提到物流伙伴问题对LV的拖累。
更长的背景是，贝恩咨询估算2022年至2025年全球约6000万消费者退出了奢侈品消费。
门店的动作更早。贵阳店8月31日停业，LV撤出贵州；近半年，昆明开了15年的店、成都天府机场店先后关闭，西南五省门店腰斩过半。中国商报
但LV没打算用降价换回来。卡巴尼斯重申审慎定价，不做大范围促销。
另一边，钱继续往地标里投：上海的“路易号”开业第一年，接待了来自106个国家和地区的游客，兴业太古汇日均客流升到8万至10万人次，周边消费同比增长61%。36氪
1030万元是判决书上的数字，15%是市场给出的回执。对LV来说，这场官司更贵的部分，也许是几个月里反复和“傲慢”“文化挪用”“碰瓷”绑在一起。
对看这场风波的人来说，更该记住的是那条被辟谣的消息：情绪可以很真，事实得一条条对。
