今年10月下旬，夏普把一场大会开到了桂林。“2026年度新品发表会暨代理商大会”，主题叫与之同行，官方通稿的原话是“百年沉淀，初心不改”，中日高管齐聚。黑电、白电全系列新品矩阵集体亮相：新一代AI煌彩Mini LED壁画电视、搭载自然仿生科技的冰箱与洗衣机、新一代空气净化器。小红书微博
把通稿和总部2026年的动作放在一起看，这本账还有另一半。
总部在做的三件事：砍利润、卖厂、换赛道
2月，向鸿海出售龟山工厂的计划落空，公司预计计提149亿日元业务重组费用，第二工厂要在8月停产后卖掉。界面新闻
8月，全年经营利润预期从490亿日元下调至300亿日元，净利润预期从420亿降到250亿。界面新闻
9月，宣布进军AI服务器：2027年度起在日本销售鸿海生产的服务器，2030年度要做出2500亿日元规模。界面新闻
中国这一头则相反：夏普商贸（中国）3月增资至47.3亿元、夏普科技（深圳）4月增资至7.1亿元，增幅都超过45%，后者由夏普株式会社全资持股、主营家用电器。界面新闻界面新闻
日本站在“卖厂减负、押注AI”那一页；中国站在一场接一场开大会、真金白银加码的那一页。“扎根”不是空话，但你在柜台刷到的夏普，也确实不再是记忆里那个会造面板的老夏普——这两句不矛盾，下单前都得记住。
用户那一头：9月“升级”过的电视，有人到今天还没等到开机画面
9月24日晚，全国夏普电视集体无法开机。荔枝新闻记者拨打官方热线一直占线，旗舰店客服的说法是“后台系统升级导致，全国用户均受影响”。技术团队在紧急处理，预计9月25日下午即可恢复正常。荔枝新闻新浪新闻微博
但那条243赞、190评的笔记下面，“三天没好”的现场攒成了一排：“等了三天都没好，直接换电视机了”“回收师傅说这两天收的夏普全是同一个问题”。截至10月30日，还有用户发帖：恢复出厂设置后重新插电开机，“试了几次都是这样子”。新浪新闻小红书
屏幕可能是好屏幕，但系统是别人的，售后热线是别人接的。这是买夏普电视绕不开的第二本账。
双11付尾款前，先把这三件事做了
第一件，新品先对型号、再找实测：发表会亮相的壁画电视，对应官网“新一代AI煌彩Mini LED”U8JA系列（85英寸型号4T-C85U8JA）。而官网电视列表里同时躺着图中这种2025年的老型号——下单前让客服写清发货型号，别拿发表会的词当配置表。至于这个系列，公开平台上能搜到的多是店铺营销帖，独立实测几乎找不到。微博夏普官网
第二件，买电视，付尾款前让客服书面答一句：这批型号是否受9月系统事件影响、OTA推送政策有没有调整，聊天记录截图留证，维权用得上。
第三件，冬季小电一律拍开箱视频：近期笔记里，“无泵静音款不超过20分贝”的水暖毯正被吐槽。也有到货现场。当场记录，才有退改的底气。小红书小红书
“与之同行”——同行的一方，得是能把公司账和用户账都算明白的生意，而不是“百年”这两个字。双11这一单可以下，但别为情怀加钱。
