属于年轻人的冰红茶玩梗大赏：一句“冰镇如国窖”，他们玩了三年多

一款饮料的“玩梗大赏”今天登上热榜。从话题下的内容看，这个“大赏”没有官方评选：入选的是年轻人把冰红茶喝出白酒排面——从冷冻室拿出的冰红茶，入口先来一句“一口下去众生平等，大口喝不烧心”，接的是白酒广告的腔调。镇场子的仍是那句冰镇如国窖，常温似马尿：8月26日发布的小红书视频《冰镇如国窖，常温似马尿》点赞破10万、收藏5万，评论区最戳人的“其实就是想让你买两瓶”收获7000多次赞。抖音小红书

这个梗，其实已经玩了三年多

冰红茶的“排面”不是新梗。2022年6月，B站“梗百科”专门讲过《冰红茶 -东百往事》，国民饮料第一次和抽象亚文化绑在一起。2023年夏天，“屌丝饮料”成了争议标签，那句“三块是面子，四块是生活。本以为大家在玩梗，没想到还真有人搞歧视？”拿下上万赞。同年9月，“热饮马尿，冰镇国窖”这句温度分级的完整表达已经出现，点赞超过14万。哔哩哔哩抖音抖音

到2025年9月，“冰红茶文学”已经火到被媒体认真发问——被年轻人捧成“国窖”的冰红茶，究竟凭什么？年底，复盘视频《抽象烂活儿越来越多，冰红茶咋走到今天这步的？》播放超过500万。2026年这波彻底回潮：小红书上“国窖/马尿”视频的点赞从两万一路堆到18万，B站的“123木头冰红茶版”累计拿下16万+赞。抖音哔哩哔哩

玩梗背后，是一本涨价账

热梗的另一条线是价格。2023年底到2024年初，康师傅对旗下多款产品提价：500ml冰红茶从3元涨到3.5元，1L装从4元涨到5元。涨价改变了一代人的价格感——网友破防地发现“3元饮料正在“集体消失””，老板联播在当年的微博里记下了这一幕。今天大赏视频的评论区里仍有“涨了，4.5了，喝不起了”的说法，各地各规格的零售价不尽相同，但涨价体感是真实的。行业文章干脆把价格和梗拧成一句新话：“4元是国窖，5元是马尿”。界面新闻微博界面新闻

但年轻人一边调侃一边买

2026年二季度线下饮料销售额同比下滑11.8%，行业喊“旺季不旺”，康师傅冰红茶的市场份额却在上半年升到62.6%，同比提升近5个百分点。界面新闻

另一半账本：以冰红茶为核心的即饮茶业务在2026年上半年做到116.4亿元营收，同比增长9.1%，是康师傅饮品四大品类里唯一正增长的一项。界面新闻

品牌也不放过这个梗

如今扫码兑奖再度上线绿茶、茉莉等品类，用一波“回忆杀”把老用户唤回货架。这套玩法的老版本，就是2009年高达20%中奖率、累计15亿瓶赠饮的“再来一瓶”。界面新闻

冰红茶这条产品线也在家族化：糖分降低50%的低糖系列、可以“喝+嚼”的冻冻茶、主打天然咖啡因的“冰红茶Energy”都在补齐，其中冻冻茶上架5天就拿下超千万元级别的抖音GMV。界面新闻

为什么“大赏”偏偏是冰红茶

对比任何一款饮料，冰红茶的条件都太特殊：桌上有、冰箱里有，参与成本几乎为零；看懂它也不需要门槛——拉开冷冻室门，举杯喊一句“便宜，不烧心”就算入围。从被歧视的“屌丝饮料”到自封“国窖”、从3元时代走到四五元，身份反转和价格记忆刚好都装在了一瓶里。抖音

梗的热度不等于成绩单完美：排面视频的另一头，“含糖量和可乐有的一拼”的提醒同样真实存在，高糖与健康怎么相处，才是这瓶国民饮料下一道真正的题。