10月29日，重庆知识产权局披露，“ZXMOTO”等核心商标正式完成注册，权利人均为重庆张雪机车工业有限公司。创始人张雪也坦言，因早期知识产权意识不足，品牌一度处于未有效保护状态。这意味着，“张雪机车”周边真伪从此有了一条法律标尺：官方主体或其授权联名方在售的，才是“真的”；冒他人名义的抢注商品，不再有权可依。上游新闻蓝鲸新闻
拿回商标分两条线：中文早就注册，英文走了撤三、买回的全程
2024年4月张雪在重庆两江新区创立张雪机车，公司成立半个月就提交了“张雪机车”商标申请，比品牌正式发布还早5个月。但无锡、佛山多家企业先后在润滑油、赛车租赁、金属锁等多个类别抢注“张雪机车”相关商标，试图卡位上下游市场。其中申请“张雪机车”商标的无锡市给力润滑油有限公司，商标国际分类为“化学原料”，申请日期为2025年5月6日。上游新闻红网正在新闻
这类抢注并非没有法律约束：《商标法》第32条后半段禁止以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标，到2025年5月无锡公司抢注时，张雪机车品牌已有近一年的实际使用。付建律师
转折出现在2026年3月底的WSBK葡萄牙站：法国车手瓦伦丁·德比斯驾驶820RR-RS连续两次夺冠，打破欧美日摩托厂商对WSBK中量级组别的垄断。赛事热度之下，抢注商标被提起异议，抢注方未进行答辩。2026年9月起，“张雪”“ZXMOTO”“ZXJC”等商标陆续完成注册公告。红星新闻红网上游新闻
值得注意的是，真正“拿回”的难度在英文标识。中文“张雪机车”商标早在2024年10月就已核准注册。知产库
英文则是另一番博弈：国内2016年5月已有近似的“ZXMOTOR”在先注册，张雪机车对它提出“撤三”未获支持，最终在2025年9月把这件商标受让至自己名下，再于2026年3月申请“ZXMOTO”图文组合商标，2026年10月核准注册。知产库
真的周边有两条线：官方直营，加授权联名
第一条线是官方自有周边。夺冠后，张雪机车官方网店里的限定专属周边水杯、限定腰包、专属徽章、限定骑行外套、专属钥匙扣等均显示“已抢光”。限定小熊公仔、压克力人形立牌这类专属周边，也在车友圈里成了抢手收藏品。红星新闻微博小红书
第二条线是授权联名。2026年6月，安踏宣布与张雪机车ZXMOTO达成合作，正式成为其全球战略合作品牌，联名系列运动鞋服产品同步推出；东鹏特饮冠名张雪机车WSBK车队，持续送出联名周边庆祝赛季收官；咔搭积木的820RR联名模型10月下旬还在上海办了“城市寻车计划”打卡。知乎东鹏特饮小红书
荣耀手表6 Plus的张雪机车联名款、和平精英的张雪机车联动机车皮肤，走的也是同样的授权合作。微博抖音
一个容易看走眼的细节：张雪机车的车标在2025年从“ZXJC”换成了“ZXMOTO”。但“ZXJC”标识同样注册在公司名下，也在本轮确权公告之列——带旧车标的早期周边不是假货。百车全说三刀闪闻社
反过来也要防另一种误伤：截至2026年4月，公司累计提交商标申请110余件，覆盖摩托车、头盔、润滑油、维修、广告销售等类别，并通过WIPO马德里体系在欧盟、日本、菲律宾、瑞士、哈萨克斯坦等获准注册。也就是说，官方同样可以出润滑养护类正品。辨真假靠权利主体与渠道，“类别撞名”既不是正品的凭证，也不是假货的罪名。上游新闻
三类要按下“假的”判定
第一类是抢注主体的冒名商品：当初无锡润滑油企业、佛山金属锁类企业申请“张雪机车”商标，异议后未作答辩、未获核准，这类主体冒名销售的周边没有权利依据。品牌因夺冠爆火后出现的山寨产品与假冒账号，也随这次确权进入出清通道——此次注册补齐了品牌保护的关键一环。仿冒“张雪的机车”的山寨账号此前已被平台处理。Xauto报告微博
第二类要单独评估的，是海外渠道的“真”。据知产库检索，美国第7845755号“ZXMOTO”商标由一家美国同名公司抢先于2024年1月25日递交申请，并于2025年6月24日核准注册，核定使用于第12类摩托车相关商品。该记录还显示，重庆公司2024年10月赴美提交的第12类“ZXMOTO”申请被驳回并于2025年8月终止；今年4月夺冠后没几天，又有一家金属公司向美国专利商标局递交同名商标申请，同样被驳回。国内完成确权的同时，美国市场的“ZXMOTO”仍握在第三方手里——经美国跨境渠道出售的“张雪机车”周边，授权基础与国内可能不是一回事。知产库
第三类是粉丝自制：820RR-RS拼豆图纸之类在玩家中流传，属兴趣创作，既非官方发售也未见授权，不在“真周边”之列。小红书
对普通买家，验证路径很简单：看商品页或吊牌的权利主体是否标注“重庆张雪机车工业有限公司”或联名授权方，只在官方网店、授权门店和合作品牌官方旗舰店下单；只喊“冠军同款”、拿不出权利主体、价格异常低的，基本不在“真的”之列。
商标落定的另一面，是周边需求背靠的品牌盘子：2025年张雪机车营收达6.7亿元，销量超2.5万台，2026年营收预期20亿元至25亿元。红杉中国以1.5亿元独家投资，投后估值约60亿元，年产50万辆的重庆基地已取得建设用地规划许可。张雪本人也公开呼吁创业者重视知识产权保护，尽早注册商标和专利。这句话反过来读同样成立：现在起，“张雪机车”四个字的真伪，只认一个权利主体。红网上游新闻东方财经
