10月28日，Lyst公布三季度榜单。Prada排名升了五位，时隔近三年重回第一。这季最热单品是那只丝缎抽绳袋Wish，需求环比涨了约500%。微博
杨幂时装周的短发造型出圈，下班私服里背的也是那只Wish。
同一周，Prada集团的三季报是另一幅画面。前三季度净营收45.41亿欧元，涨14.5%。
但剔除范思哲并表影响，增速只有3.5%。账不难算：范思哲并表收入4.41亿欧元，按去年同期的基数，差不多就是11个百分点。14.5%里，大半是买来的。微博
Prada主品牌自己的零售，前三季度只涨2.4%，第三季度只涨0.6%。Miu Miu第三季度跌2.7%，是近年首次季度下滑。微博
上半年集团净利润3.3亿欧元，同比少15%。调整后EBIT利润率从22.6%降到17.4%，利润主要被范思哲的整合成本和汇率拖累。第一财经
所以，“Prada卖爆了”和“Prada集团营收涨14.5%”是两句话。前者说的是那只Wish和杨幂的短发，后者说的是并表。
关店更反直觉。CEO Andrea Guerra说，未来两到三年，每年在中国关2到3家Prada主线直营店。他的判断很直接：同城的第二、第三家店客流重叠，产出被摊薄，成本又高，不值得再投。微博36氪
今年1月，开了13年的济南银座Prada撤店，山东只剩青岛海信一家。这不是卖不动。直营零售占集团86.6%的营收，店不是随便关，是挑着关。小红书
奢侈品渠道正在从老商场、低线城市的第二三家店，撤到顶流商圈的旗舰店，和少数被验证过的万象系项目。店少了，资源反而更集中。36氪
对想买Prada的人，这些数字比“重回榜首”有用。
先分清“牌子热”和“生意涨”。Lyst量的是搜索和需求，不是销售额。那只丝缎Wish确实热，官网标价9,650元。可主品牌零售只涨2.4%，说明热度集中在少数款上，没有变成全线增长。
再分清“集团涨”和“Prada涨”。范思哲并表把营收抬高了，Prada主线没有。你买的是Prada的包，不是Prada集团的股票。
还要看“专柜”和“退路”。门店在减少，你所在的城市可能只剩一家直营店，试背、售后、维修，多半得往那儿跑。奥莱、内购、代购的价差再大，先问清保修和退换。
背景也变了。爱马仕今年预计提价5%到6%，低于去年的6%到7%；Moncler只提3%；Gucci开始向下调价。“再不买又要涨”这句话，今年没那么灵。第一财经
Prada这季确实火。只是火的是那只Wish，是杨幂的短发，是Lyst的一个名次；不等于整条主线都在加速。走进店之前，先想清楚：你要买的是这只包，还是它此刻的热度。
