8月31日，国家中医药管理局会同有关部门，依法查处了两起涉中医药网络违规营销宣传问题，其中一起正是被全网追问的“香港大药房”网店案。中国新闻网通报显示，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等主要互联网平台共下架无有效商标注册证及香港品牌店授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条。蓝鲸新闻这是这套“港字招牌”生意被媒体反复点名之后，第一次在国家层面被系统性处置。对已经在直播间下过单的消费者来说，官方结论已经落地，接下来该做的是自查。
“香港大药房”到底是谁：注册不到5年的公司
很多人默认它是香港的百年药行，调查结论恰恰相反：香港大药房有限公司在香港注册成立不到5年，共注册了139个商标，通过商标授权模式催生数十家打着“香港大药房”“香港正品”标志的网店，单品销量突破百万，总销售额过亿元。华夏时报直播间里喊的“始于1841年”“香港百年老品牌”，从头到尾是包装出来的故事。北京日报记者以企业名称含“香港大药房”、注册地为香港且仍存续为条件检索发现，目前在香港有440家“香港大药房”，其中最近1至3年内成立的就有312家。北京日报
它更没有“药房”的资质。香港特区政府卫生署回应北京日报记者，多个“香港大药房”并非在香港获发牌的持牌药商。北京日报华商报的追踪进一步证实，所谓百年老字号实为偷换香港知名企业屈臣氏集团的成立历史，香港卫生署证实“香港大药房”为假，若在港销售最高可被判处罚款10万港元及监禁两年。华商报
产品也和香港没有关系。记者调查发现，这类产品从生产到发货都是在内地省份完成。北京日报
包装上突出“香港大药房”几个字，实际委托方和生产地址却一个产品一个样，背后是一条“香港注册公司＋内地注册商标＋小厂代工＋直播间卖货”的完整链条。
为什么到现在才查：20万罚款对4628万销售额
这事其实2025年就被曝过一轮。江西省樟树市市场监管局曾对生产涉事产品的江西和美药业有限公司罚款20万元；厦门市集美区市场监管局对三家运营“香港大药房”网店的公司分别处以19万元、21万元和22万元的罚款。华夏时报处罚之后，类似店铺依然在电商平台上活跃，只是给页面加了一行“本品不能代替药物”的提示。
看看另一头的数字就知道原因。仅在抖音香港大药房有限公司官方旗舰店内，单是“透骨膏”一款产品显示已售116.6万单，以单价39.9元计算，销售额高达4628万元。华夏时报一二十万的罚款对千万级的单品销售额，试错成本低到几乎可以忽略，这才是屡禁不止的根子。这次通报的信号也正在于此：中医药管理部门把线索移交市场监管，网信部门配合下架视频，平台为店铺资质把关，从单点罚款变成全链条协同处置。
三招自查：买过的照着对一遍
第一招，查批准文号。店里卖的“无湿丸”实为“果丹类”食品，标注的食品生产许可证编号以“SC106”开头。华夏时报多地市监局调查也认定，“香港大药房”销售第一的产品“无湿清”，既不是药品也不是保健品，而仅仅是“食品”。华商报
更隐蔽的是“控糖保健贴”，它的生产批号豫健用生〔2023〕28号是行业商会发放的内部编号，并非国家药品监督管理局批准的药品批准文号。华夏时报记住一条原则：国药准字是药，蓝帽子是保健食品，SC开头是食品。直播间把功效说得天花乱坠，只要不是国药准字，就不能当药买。
第二招，查生产厂家。翻到包装背面看生产地址和委托方，是香港，还是南阳、宜春、樟树这些内地城市。蓝鲸新闻记者以买家身份询问时，客服直接承认“香港成本太高了，我们在内地代工”。蓝鲸新闻有消费者本来就是被抖音上的TVB老明星种草了无湿轻胶囊，买来试试才发现“身体毫无变化，跟没吃一样”。小红书手里已经买了“港牌”产品的，产地写着内地的不必恐慌，但至少把资质和批号再核对一遍。
第三招，查宣传话术。通报直接点名：相关店铺在直播营销中宣称缓解疼痛等功效，涉嫌违反广告法第十七条有关规定——非药品广告不得涉及疾病治疗功能。中国新闻网以后遇到“专攻高血糖、平稳直降”“祛湿除百病”“世界冠军都在用”这类话术，直接拉响警报。有的产品连盖子上都印着“香港品牌”“政府註冊”的字样，包装越有权威感，越要去查它的批文。
通报第二案：百万粉丝医生换话术推同一款处方药
比起第一案，第二案离爱看养生科普的人更近：部分医务人员以健康科普名义，借网络平台违规推荐处方药“排毒清脂颗粒”，涉及多个省份的22个医疗机构、27名医生，情况基本属实，涉事视频已全部下架。中国新闻网这类内容的套路可以概括成：先立专业人设，再讲“排毒”“清脂”概念，最后指向同一款产品。以后刷到穿白大褂的直播，如果对方开始报处方药的具体名字，先打个问号——处方药不允许这样面向公众推销。
接下来值得盯的三个信号
一是看下架的35家店铺会不会“换壳重生”。留意是否出现名称相近的新店、换个商标继续卖同款透骨膏和无湿丸。
二是看后续处罚结果。这次是止步于下架整改，还是会跟进没收违法所得、吊销执照，直接决定这套模式会不会卷土重来。
三是已经买过的别直接扔，留好订单页面和产品包装。产品宣称功效而实际是食品、日用品的，可以走12315投诉，依法主张退货退款。通报也提醒消费者，购买中医药相关产品时，请通过正规渠道，注意核验经营主体资质和产品信息。中国新闻网
“港货滤镜”注定要失效。真正可靠的从来不是包装上的四个字，而是批准文号、生产地址，以及“药是药、食品是食品”的常识。
