巅峰百亿到2.85亿美元廉价卖身，曾经的运动相机之王GoPro被收购

9月1日，GoPro宣布，已与光学收发器制造商Starman Optical签署合并协议，后者将以2.85亿美元现金收购GoPro公司。此次合并将推动GoPro在消费、商业和国防市场实现增长，成为"一家领先的美国成像与光学解决方案公司"，并涉及摄像头、光学器件和人工智能基础设施等国家安全领域。

GoPro卖掉了，并且成交价仅2.85亿美元。放在十年前，这个数字说出来像个玩笑。2014年GoPro在纽交所上市，市值一度冲过一百亿美元，而目前风靡一时的运动相机品类，几乎可以说是它一家造出来的。

这家公司的起点很朴素。创始人尼克·伍德曼2002年创业，只想做一台能绑在冲浪板上、把自己拍下来的小相机。这个念头后来长成了Hero系列，成了冲浪、滑雪、跳伞、山地车这帮人的标配。那几年你打开任何一个极限运动视频，画面角落里大概率晃着一台GoPro。

2014年6月上市当天股价涨了三成，市值最高摸到一百亿美元以上，很多人说它就是下一个苹果。而GoPro也在很长一段时间内成为运动相机的代名词。

转折不算突然。运动相机本来就是个细分市场，靠卖硬件赚钱，天花板一眼能看到头。GoPro手里能打的品类一直不算宽，它试过做无人机，Karma那台机器2016年发布就出了问题，召回，最后整个无人机业务关掉。它又想转型做内容平台，把用户拍的视频聚起来变现，也没跑通。折腾几年，还是回来卖相机。

同一时间，中国公司从两条路杀进来。大疆2019年推出Osmo Action，用更低的价格和现成的云台防抖技术直接抢市场。影石Insta360更猛，先把360度相机做成爆款，再一路把运动相机卖进全球前几名，2022年在科创板上了市。这两家一个有大疆的影像积累，一个有中国供应链的成本优势，参数堆得快，价格压得低，一年一代往外推。

GoPro就卡在中间。品牌还很值钱，产品更新却慢，价格又下不来，海外大本营被这两家一点一点啃掉。营收从2015年顶峰的16亿美元一路往下，中间好几年在亏损。一个开创了整个品类的公司，最后被后来者追着打，应了那句老话，长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。

衰落的原因，翻来覆去其实就那几件事。

市场本来就小。运动相机是条窄赛道，GoPro最风光的时候被按平台公司的标准估值，可它骨子里一直是个卖硬件的，始终没找到第二条赚钱的路子。

它试过的两条路也都踩空了。无人机撞上大疆，内容平台要烧钱买流量，都不在它擅长的范围内。钱花了，人招了，最后又都砍掉，来回折腾把元气耗掉。

最要命的还是中国对手太能打。大疆和影石把参数战和价格战放在一起打，消费者发现花一千多块就能买到防抖更好、画质不输的设备，品牌的吸引力就撑不住了。

2.85亿美元，买下的是GoPro这家公司，也给一个时代画了句号。

你手里如果还留着一台GoPro，或者当年心动过，你当初为什么选它，后来又是哪一刻决定换掉它的。欢迎来评论区说说。

作者提示含AI生成内容。