明星儿童品牌戴可思因“食品级”唇膏宣传被立案调查，此事揭示了“食品级”化妆品这一常见宣传手法的违规本质。这篇内容深入剖析了相关法规，澄清了“食品级”并不等于安全，为消费者选购儿童化妆品提供了重要的避坑指南。
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儿童护理品牌戴可思因“食品级”唇膏宣传被立案调查。
国家法规明令禁止儿童化妆品标注“食品级”“可食用”字样。
“食品级”与化妆品安全性无关，误食仍存在健康风险。
戴可思致歉，称宣传用语失误，并否认产品存在质量问题。
该品牌此前曾因虚假宣传等问题多次受到行政处罚。
精华内容
“食品级”化妆品宣传屡见不鲜，但它真的安全吗？当明星品牌都因此被立案调查时，我们有必要重新审视这个看似美好的概念背后隐藏的真相与风险。
明星品牌陷入风波
近日，由刘涛代言的知名儿童护理品牌戴可思，因其一款婴儿护唇膏涉嫌违规宣传而受到广泛关注。该产品在电商平台搜索页标注“食品级润唇膏”、“宝宝误舔无忧”，详情页也以“经口无毒”为卖点进行推广，并附上了相关检测报告。作为明星大单品，该唇膏在天猫官方旗舰店的累计销量已突破30万件，全网热宣称超2900万件，位居同类目榜首。
“食品级”为何违规
此次事件的争议焦点在于“食品级”这一宣传用语。根据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品标签严禁标注“食品级”“可食用”等词语。国家药品监督管理局也曾明确指出，不存在“食品级”化妆品的概念，化妆品与食品遵循完全不同的法规与标准。化妆品的安全性与是否可食用无关，其安全性取决于原料、配方和生产工艺。事实上，某些可食用物质如魔芋、维生素K-1等，反而被列为化妆品禁用原料。
戴可思的致歉与澄清
面对舆论和监管部门的决定，戴可思官方发布声明致歉。品牌方表示，争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身的质量安全问题。声明解释，公司为应对儿童偶尔舔食唇膏的情况，额外做了经口毒性测试，而推广人员对该测试的理解有误且未经审核，才发布了“食品级”的错误宣传。公司强调，该宣传仅在单一平台出现，现已撤下，其官方物料均合规。
并非首次违规
深入调查发现，戴可思并非首次在宣传上“翻车”。公开资料显示，该品牌此前已多次因行政处罚而“上榜”，涉及问题包括虚假宣传产品适用孕产妇人群、功效无依据以及“无防腐剂”宣称不实等。作为一家2023年销售额已接近15亿元的行业头部品牌，此次事件再次暴露了其在合规经营方面存在的短板。
此次事件为整个儿童化妆品行业敲响了警钟，也提醒了家长们不能轻信“食品级”等营销话术。选择产品时，更应关注其成分、合规资质和真实用户反馈，而非被噱头所迷惑。未来，市场能否更加规范？这需要监管与品牌的共同努力。
