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2024年“谷子经济”规模达1689亿元，Z世代情绪消费驱动市场爆发

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02-04 13:56

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【#00后靠玩二次元入职大厂#，#00后做二次元手工高中时赚了上万#】最近几年，“谷子”产业市场规模不断扩大，二次元岗位已经成为职场新宠。据中国劳动保障报消息，一些知名企业将相关岗位纳入招聘计划，“二次元”求职者也愿意既发展兴趣爱好又实现自身价值。小李是来自四川达州的一位“00后”二次元玩家，她在研究生毕业后就顺利进入大厂，入职二次元相关岗位。她高中时喜欢上BJD人偶，后来也当过JK博主，也有二次元教程分享，为了满足爱好，她还学习了美术和平面设计。小李说，这些都可以写进简历，二次元市场在扩大，岗位也要懂这个圈子的话术和规则，“有一些岗位就是为二次元爱好者准备的”。她也透露，为了能承担自己的花费，早在高中时她就靠手搓BJD人偶眼珠补贴，业余时间做了1年多，赚了1万5。小李说，她在追逐爱好时，真的体会到二次元其实有很多正向东西输出。老板联播的微博视频

老二次元了，为什么会感觉谷子这东西怪怪的？

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1. 【#00后靠玩二次元入职大厂#，#00后做二次元手工高中时赚了上万#】最近几年，“谷子”产业市场规模不断扩大，二次元岗位已经成为职场新宠。据中国劳动保障报消息，一些知名企业将相关岗位纳入招聘计划，“二次元”求职者也愿意既发展兴趣爱好又实现自身价值。小李是来自四川达州的一位“00后”二次元玩家，她在研究生毕业后就顺利进入大厂，入职二次元相关岗位。她高中时喜欢上BJD人偶，后来也当过JK博主，也有二次元教程分享，为了满足爱好，她还学习了美术和平面设计。小李说，这些都可以写进简历，二次元市场在扩大，岗位也要懂这个圈子的话术和规则，“有一些岗位就是为二次元爱好者准备的”。她也透露，为了能承担自己的花费，早在高中时她就靠手搓BJD人偶眼珠补贴，业余时间做了1年多，赚了1万5。小李说，她在追逐爱好时，真的体会到二次元其实有很多正向东西输出。老板联播的微博视频

2. 老二次元了，为什么会感觉谷子这东西怪怪的？

3. 小红书2.5次元的浪花，难撼二次元的深海

4. 【吃谷年轻人涌进义乌】#谷子如何硬控年轻人#“六一”前夕，义乌国际商贸城一区内，印着动漫主人公的巨幅海报已经换上，最新的盲盒、徽章以及各种周边好物被摆在了最显眼的位置。2000多家玩具批发商户汇聚于此，谷子浓度越来越高。“谷子”，由英文“Goods”音译而来，这个词囊括了动漫、游戏等IP（知识产权与品牌）衍生商品。谷子经济是近年来主要由“90后”“00后”这些年轻消费群体参与的二次元周边经济。押注谷子经济，义乌的商家很早就敏锐地把握住了这次机遇。从父辈手中接过公司已有十多年，曹俊杨将传统的玩具贸易门店打造为商贸城内人流量最高的二次元集结地之一，“没有一个‘吃谷’年轻人会空着手离开我们店”。诞生于1987年的协欣玩具，勇闯谷子赛道已有多年。曹俊杨发现，近三年，谷子越来越好卖。不管是形形色色的批发商，还是前来打卡的游客，都会在店内的动漫衍生品货架前驻足流连。受《哪吒》等国漫IP影响，国内谷子经济迎来黄金发展时期。艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，同比2023年增长超40％，预计2029年市场规模将超过3000亿元。值得关注的是，有分析预测，国创IP衍生品占比将从2025年的35％提升至2030年的50％。新一轮IP热潮与谷圈社交、Z世代消费、二级市场的涌动交织，让国产动漫衍生品逐渐成为“情绪价值”的寄托、“圈层符号”的表达、“资本竞逐”的新赛道。但多位业内人士强调，国内市场仍处于培育阶段，现象级IP需更长时间的考验，才能建立起经久不衰的经典形象和商业典范。（中国新闻周刊）

5. ChinaJoy IP大会炸场！谁在“拿捏”谷子经济？Z世代的钱包密码究竟谁说了算？

6. #二次元金饰被炒至每克2800元#【“痛金”走红！爱好者抢购 #痛金多地卖断货#】将最钟爱的动漫角色以极具个人标识的方式带入现实生活中，称之为痛文化。随着黄金关注度的不断升高，一些年轻消费者开始把对二次元的喜爱延展到黄金上。于是，一种名为“痛金”的二次元联名黄金产品在年轻群体中迅速走红。相关产品在二手市场，甚至被炒到了每克2800元。有律师提醒，动漫角色属于著作权保护对象，未经授权定制痛金存在侵权风险。同时，有黄金分析师表示，痛金更多承载的是情绪消费与文化表达，而非单纯投资属性。看看新闻Knews的微博视频

7. #我国情绪消费市场规模超2万亿元# 泡泡玛特名创优品还有很多潮玩以及各种谷子经济都是情绪消费大家千万别提起来，就觉得这都是智商税。一个玩具凭什么卖这么贵？凭他能够带来快乐和情绪价值。这就是情绪消费市场。不过度沉迷即可，送礼送点儿满足情绪价值的产品，既经济又实惠，对方还能感受到快乐。这不好吗？#泡泡玛特##名创优品#

8. 明明“谷子”可以叫“周边”，“徽章”可以叫“吧唧”，二次元圈子为什么经历了这样“重新发明名词”过程？

9. 【#文具行业巨头开始卖谷子了#】#得力卖谷是眼红了还是被逼急了# 有人说2024年是“谷子经济”元年，那2025年端上的“谷子”（即goods，泛指漫画、动画、游戏等版权作品衍生的周边产品）还算不算新鲜？关键是这次端出一把“国谷”的是素来形象“稳重”的文具行业巨头——得力集团。赶在学汛期（指寒暑假开学前的销售旺季）搞营销活动，对于文具行业来说属于基本操作，但这次得力官宣的“超级文具节”快闪则将重点放在了IP授权产品上。在全国26座城市启动的共28场超级文具节上，得力一次性捧出了12个合作IP，产品除了笔、笔记本、笔袋这些常规文具，也不乏色纸、镭射票、徽章、亚克力立牌、毛绒挂件等经典的谷子类型。突然这么大手笔搞谷子，得力是“眼红”了，还是被“逼急”了？（中国新闻周刊）

10. 【#痛金产品单价被炒至金价两倍#】#痛金#据媒体报道，痛金正在年轻消费者间流行，2025年以来，多款黄金“谷子”产品单价被炒至当日金价的近2倍。怎么看近期痛金被爆炒这一现象？经济学者盘和林表示，痛金是否具有投资收藏价值，关键要看痛金背后的IP能否绿树常青，从过往看，很多IP是昙花一现的，市场会不断用新IP覆盖旧IP，二次元周边也会不断的“开新局”，所以，诸如谷子、玩偶、痛金，一般情况下都是刚发售，市场还稀缺的时候，市场价格更高，而随着时间推移，伴随IP热度消退而逐渐贬值。在盘和林看来，痛金贬值是具有普遍性的，但痛金升值是具有随机性的，两种情况都有可能发生。二次元痛金的参与者有很多“悦己消费”的人，这部分人的购买消费不是为了保值增值，而是为了开心，“对于有购买力的人，这样的消费无可厚非。”（宅男财经）中新经纬的微博视频

11. #痛金##二次元有痛金就不会痛心#将热门动漫、游戏角色（如《天官赐福》《盗墓笔记》张起灵）雕刻于足金饰品（吊坠、金钞、挂件）上，融合二次元文化符号与黄金材质，形成“情感具象化的硬通货”：情感载体：成为粉丝身份认同的象征，承载对角色情感投射；保值属性：黄金材质赋予其传统投资价值，区别于普通周边。痛金是情怀的硬通货，也是欲望的双刃剑，它让二次元热爱从“虚拟投射”升级为“沉甸甸的实体”，用黄金的永恒性对抗IP的流动性。然而，当情怀被标上天价，消费者仍需警惕：为爱付费时，是买到了“不痛心”的信仰，还是“痛金又痛心”的泡沫？毕竟真正的价值，或许藏在握紧它时的那份骄傲里，而非转售时的溢价中。

12. 当痛包遇上种草，小红书的机会与风险

13. 你不会还觉得买黄金是长辈的专属操作吧？这届年轻人已经把“买谷”升级为“买金”——“痛金”，堪称谷子界的“理财顶流”。不同于普通谷子摆放一段时间后可能贬值，痛金将热爱直接锻造成真金；即便日后口味改变，既可以融了重打新样式，也能直接当作黄金回收。难怪Z世代把痛金买成了淘宝年度十大商品，18-24岁群体的金饰拥有率高达62%。他们一边为爱发电、疯狂氪金，一边把爱好变成“硬通货”，这届年轻人的消费观，属实清醒得过分~#痛金入选淘宝年度十大商品#

14. 黄金谷子成为“最保值的手办”，年轻人熬夜加仓买“痛金”

15. 焦点｜当情绪成为消费语言，Crocs 卡骆驰书写鞋履新叙事

16. 情绪消费：消费市场静悄悄的革命

17. 短剧频道上线一年后，小红书成功“上桌”了吗？

18. 喜悦经济和情绪价值：新旧经济十大转变#西游记##商解西游##喜悦经济##情绪价值##新经济# 李光斗的微博视频

19. 【二次元痛金热销断货商家发声：IP带来的情感连接让年轻人愿意支付溢价】#谷子如何硬控年轻人#“痛金”正在年轻消费者间流行，2025年以来，多款黄金“谷子”产品单价被炒至当日金价的近2倍，一时供不应求。一位收藏者告诉@九派新闻，2024年7月老凤祥推出的1000克黄金高达藏品，原价88万元，按现在的金饰均价，身价已经超过100万元，加上它“全球限量10件”的收藏价值，实际升值得要更多。周大福与Chiikawa联名金章挂件单价高达每克2800元，一位“痛金”定制商家告诉@九派新闻：IP带来的情感连接让年轻人愿意支付溢价，但在热度过去后，也会回归原价，消费者在投资购买时还需谨慎。九派新闻的微博视频

20. #元旦湖南超多文旅活动等你来# 【为情绪买单的时代，湖南凭什么让人快乐？】一场湘超决赛门票开抢，120多万人往里冲。看场球，怎么这么疯？说到底，买的不仅是一张票，更是那让人热血沸腾的情绪价值。最近，“爱你老己明天见”刷屏网络，年轻人们大方分享着如何取悦自己：买汉服、抽盲盒、看演唱会……钱花出去，换回的是实打实的好心情。不为温饱，只图开心——这就是“情绪消费”。最近出炉的《2025Z世代情绪消费报告》显示，如今近六成的年轻人花钱，只为买个“情绪价值”。为情绪买单的时代，湖南凭什么让人快乐？为情绪买单的时代，湖南凭什么让人快乐？

21. 经常刷到对二次元市场0了解就敢奔着“谷子经济”开谷店想捞一笔的圈外男士，进货前都不搜一搜，进的全是冷门过气普谷，网友路过纷纷锐评像从南极采购回来的，不知道怎么敢的，最后压在手里卖不掉开始道心破碎，抱团发帖痛批谷子经济是骗人的大坑/二次元小屁孩根本没钱blah blah…

22. #文具行业巨头开始卖谷子了# 得力卖谷子，不是简单的眼红，而是传统文具龙头的战略破局。文具行业早已陷入“功能同质化”困局——笔还是那支笔，本子还是那本草，年轻消费者为“情感价值”买单的趋势下，单纯卖工具难突围。谷子经济的本质是“IP+情感”，得力牵手12个IP推出色纸、立牌等经典谷子，表面是卖周边，实则是为文具注入“社交货币”属性：一支印着热门IP的笔，不再只是书写工具，更成为粉丝身份的标识。学汛期的快闪选点、26城覆盖的渠道，恰说明这不是盲目跟风，而是精准卡位年轻群体的“情感消费场景”。从“卖工具”到“卖陪伴”，得力的跨界是传统企业应对市场变化的主动进化——与其说眼红，不如说是用新逻辑激活老本行的生存智慧。#智搜分析#总结：传统巨头的跨界突围逻辑得力进军谷子经济，本质是行业下行压力与新兴消费浪潮双重挤压下的战略实验：1、主动面：捕捉千亿级市场红利，借IP打破“老旧办公”标签，触达6-30岁全龄消费群体；2、被动面：对手卡位、业绩滑坡倒逼转型，需快速找到新增长曲线。未来关键在于能否将谷子作为“药引”，而非“解药”——即通过IP引流反哺核心技术研发（如智能文具）及渠道改革，避免陷入同质化竞争。若仅停留在“贴纸式联名”，恐难复制晨光的年轻化成功。#微博智搜内容共创计划# 分析：【#文具行业巨头开始卖谷子了#】#得力卖谷是眼红了还是被逼急了# 有人说2024年是“谷子经济”元年

23. #我可以买贵的但你不能卖贵了#现在人们的消费方式变了哟，从过去的“面子消费”，变成了“悦己消费”。奢侈品的消费占比在持续下降，Citywalk、潮玩盲盒、健身用品、文旅、康养的消费占比在持续上升，让别人觉得你有钱有品位，不如活的充实更治愈。一句网络热梗“爱你老己”，正是这种自我关怀消费理念的生动写照。这里面有多夸张呢？淘宝天猫“疗愈”“解压”“自我关怀”关键词搜索量同比+89%“谷子经济”（二次元周边）市场规模达 570亿元，同比增长 42%潮玩品类GMV同比增长31%，其中 LABUBU系列单年销售额破20亿元美团2025年“疗愈”关键词搜索量同比+112%美团“一人食”订单量同比增长67%，“单人SPA/按摩”订单 +93%国内旅游总人次：52.3亿，同比增长 12.8%；旅游总收入：5.2万亿元，同比增长 15.3%56.3%的受访者表示“愿意为让自己开心的小事花钱”Z世代（18–26岁）中，72%认为“取悦自己比取悦他人更重要”大家也更爱投资了，玩股票买黄金白银，胜过了买房，人们真的在挤干营销水分，钻石神话破灭，爱情也不永恒。2025#微博热点趋势报告#全文>>2025微博热点趋势报告

24. #Z世代双十一消费行为报告发布# 95后的年轻人成为消费市场的主力军，他们的消费理念更偏重情绪价值的获得，男生爱旅游，女生爱医美。排名前五的消费领域分别是旅行产品、数字会员、游戏充值、文创潮玩和文娱演出。现在年轻人不再关心基础的衣食住行，他们更看重精神食粮。 z世代双十一消费行为报告发布

25. 当米哈游叠纸玩家开始感谢黄牛：谷子经济泡沫后的真相

26. ”情绪消费的崛起和情绪营销的演进，标志着中国消费市场正从满足基本需求的功能性消费迈向满足深层精神渴望的感性消费时代。在激烈的市场竞争中，品牌不能再仅仅停留在产品功能的“内卷”，而是要将情绪视为新的战场，通过深入洞察消费者心理，运用多元化的营销策略，构建与消费者之间的“亲密关系”，从而赢得Z世代乃至更广泛群体的认可和忠诚。”——cr情绪品牌增长战略 2026情绪消费与情绪营销：重塑中国消费市场的深层逻辑与未来趋势

27. 柯南粉集合！永夜序曲主题快闪限定谷子已就位，限定专属柄图戳爆心动点，软乎乎毛绒玩偶和雪人挂件萌到不行！冬季氛围满满的精致吧唧、还有收藏控一定要入手的10元特典包、超多款式的快闪亚克力周边，根本挑不过来！！现场更有打卡活动和超有特色的无料、满赠礼，名柯粉一定不要错过！！这次快闪活动将在上海12.19和北京12.20启幕，现场超多限定贩售还不速速来打卡！侦探们记得要提前预约哦！#卡游柯南快闪##柯南快闪##名侦探柯南##永夜序曲快闪##永夜序曲#

28. 情绪消费是解压更是治愈

29. B站要变成AI站

30. #00后统治电商消费# QuestMobile最新报告显示，25岁以下用户月均电商使用时长增至58小时，他们的消费偏好呈现"颜值主义""圈层认同""即时满足"三大特征。💡想要抓住这代年轻人，需要同时具备三种能力：二次元审美的话视觉设计、圈层文化的深度理解、以及废话文学式的沟通技巧。建议品牌重新梳理产品开发流程，让00后员工直接参与决策，否则很难理解他们为何愿意为包装买单却执着于砍掉运费。

31. #北京AI产业规模今年将超4500亿元#【#北京人工智能产业白皮书发布#】昨天（11月29日），北京市科学技术委员会、中关村科技园区管委会正式发布《北京人工智能产业白皮书（2025）》。《白皮书》数据显示，2025年上半年，北京全市人工智能核心产业规模2152.2亿元，同比增长25.3%。初步估算2025年全年，产业规模有望超过4500亿元。（编辑：志强、一如）北京AI产业规模今年将超4500亿元

32. 【2025北京国际视听大会：光影×潮玩，把科幻戴身上，回忆揣兜里】影视 IP 衍生品早已成为年轻人的消费新宠！#2025北京国际视听大会# 现场不仅能沉浸式感受 “科技+文化” 的视听盛宴，还能近距离打卡影视热门 IP 周边，解锁徽章、亚克力挂件、毛绒玩具等超多 “谷子” 惊喜~

33. 大作云集，钱包不保！2026哪些游戏最值得期待？

34. 当下年轻人消费都是带有“情绪”的，他们更愿意为自己的喜好买单，也坚信自己的喜好能给他们提供想要的价值，而IP产品是最具代表的产物！而如果给IP加上保值属性，则就是另一种境界？就好比买谷子，以前是买完谷子就放在家里吃灰；现在是到处求购品牌联名款金谷子，还有价无市。Z世代的年轻人都想拥有痛金，还把它买成了淘宝的年度十大商品，因为痛金带给年轻人的是多重价值，也是他们在情绪化消费下的理性选择，不服不行！#痛金入选淘宝年度十大商品#

35. 【第一批跟风开的谷子店开始倒闭】#谷子如何硬控年轻人#谷子经济的爆火让谷子店越开越多，价格越卷越低，同时还面临IP同质化的问题。卷到后期，真正赚了流量也赚了钱的，往往是那些有着更强大IP授权、供应链渠道和资金实力的从业者。而一般的谷子店店主，没有足够的资金去选择谷子的品类，渠道只有上一层级的国内代理、批发商或者是代购，这意味着，他们拿到的货盘大多数是雷同的。一位谷子店老板马休，仅开门5个月便正式闭店了。谷子一律按照售价的七折卖掉，甚至把价格降到五折也无人购买。（每日人物）电商在线的微博视频

36. 1689亿！05后女生买出千亿市场，揭秘“谷子经济”背后的Z世代消费密码

37. 千亿谷子经济，Z世代的消费真相

38. 谷子经济爆发背后

39. 当“谷子经济”成为流行语

40. 信阅说 | “谷子经济”背后的“Z世代”消费行为

41. 从“谷子经济”看Z世代文化消费逻辑

42. 谷子经济引爆Z世代

43. Z 世代的钱都花在哪了？千亿 “谷子经济” 藏着他们的 “精神刚需”

44. 谷子经济崛起

45. 谷子经济崛起

46. 2024年“谷子经济”爆发

47. 5.4万亿的情绪消费；一粒徽章卖出千亿市场！2025年中国“谷子经济”的崛起与狂欢

48. 谷子经济行业洞察报告（2025）

49. 1689 亿爆发！米哈游、卡游、三月兽领跑，谷子经济如何成为 Z 世代消费新信仰？

50. 二次元谷子的文化

51. 从“C圈” “谷圈”，看当代青少年的圈层文化与兴趣培养

52. 从“谷子经济”看情绪消费的双重效应

53. 结构化面试

54. 谷子

55. 05后为何成为二手谷子消费主力

56. 从陌生到日常

57. 谷子经济系列04 | 社交新货币

58. 2025年度十大亚文化热词

59. Z世代情绪消费

60. 解码Z世代，新消费品牌如何精准拿捏情绪消费的“爽点”与“痛点”

61. 2025，Z世代情绪消费报告

62. 财经说 | 情绪经济——Z世代的消费新密码

63. “Z世代”为消费主力购买行为持续性强——湖南“谷子经济”消费潜力大 | 经济新视点

64. 二次元凶猛，Z世代的赛博消费革命

65. Z世代动漫消费密码

66. 2025谷子经济行业洞察报告发布，二次元内容高度契合消费者情感需求

67. 谷子经济崛起，高景气度催生新型消费现象！

68. 谷子经济

69. “谷子经济+文旅”，二次元产业营造IP新消费场景，助推城市商旅文体联动发展

70. 【行业报告】艺恩发布《2025年谷子经济行业洞察》

71. 2025年谷子经济行业洞察报告

72. “Goods” |谷子经济行业洞察报告（2025）

73. 小谷子拉動大消費解鎖年輕人的『流量密碼』

74. 财经聚焦丨风口之上，“谷子”质量如何保证？

75. 如何看待“谷子”热

76. 风口之上,“谷子”质量如何保证?

77. 年轻人的精神食粮,一边“吃谷”一边“痛”

78. “谷子”缘何吃出了千亿消费市场？

79. 青少年热衷“买谷子”不必大惊小怪

80. 孩子“吃谷”停不下来,怎么办?

81. 小据场丨膨胀的“谷子经济”起飞的二次元产业

82. “谷民”为热爱买单,谁来管管疯狂的“谷子”

83. “悦己消费兴起+首发经济”背景下谷子经济快速发展

84. 《2025年谷子经济行业洞察报告》解读：Z世代情绪消费崛起，痛文化推动破圈

85. “十一”假期“谷子经济”备受青睐撬动年轻消费市场

86. QuestMobile：2025谷子经济破2400亿元，核心二次元用户规模近1亿

87. 15岁少女为买“谷子”掐母亲脖子：青少年圈层文化需警惕！

88. 千亿“谷子经济”崛起：国货IP引爆消费新浪潮

89. 谷子发芽，迎风而劲——“二次元”何以赋能上海城市经济发展

90. B站“B谷”布局，揭谷子经济IP法律博弈与商业新机

91. “谷子”成为年度流行语,如何解码情绪经济

92. 《2025谷子经济市场洞察报告》解读：市场规模暴涨，年轻消费与轻周边成最大红利

93. 2025年Z世代情绪消费报告(附下载)

94. 2025谷子经济报告：Z世代狂买的千亿赛道！

95. 2025年Z世代情绪消费报告

96. 2025年谷子经济行业专题报告：“谷子经济”崛起，IP为核，破圈新消费

97. “谷子”穰穰酝佳酿（评论员观察）

98. 谷子经济、微短剧、人工智能成为年度版权关键词谷子经济市场规模预计将突破2400亿元

99. 05后如何重塑二手谷子消费？

100. 《2025中国谷子经济市场洞察报告》解读：Z世代成消费主力，谷子产品如何精准匹配情感需求？

101. 2026中国二次元动漫展|2026苏州谷子经济二次元文创博览会招商启动！

102. 2024至2025春节“谷子年礼”爆发：Z世代主导百亿级IP周边消费新趋势

103. 2025谷子经济行业洞察

104. 2026中国谷子经济生态产业链博览会（谷博会）

105. 谷子经济火热！预计今年市场规模将突破2400亿元

106. 谷子，谷子！1689亿元！和茅台酒一样规模的“谷子”到底是啥？

107. 陪伴经济，千亿大市场“谷子经济”，普通人Z世代的6大情绪赛道

108. 资讯速递 | 谷子经济热度攀升发展痛点亟待重视

109. 2026中国谷子经济生态产业链博览会（中国谷博会）5月开幕！

110. 《2025年谷子经济行业洞察报告》解读：：从二次元文化到商业化路径，谷子经济将成为千亿级主流赛道

111. Z世代热衷的“情绪消费”成经济亮点

112. 财经聚焦丨风口之上，“谷子”质量如何保证？

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