近期，受中日关系出现波动及中国官方发布赴日旅行提醒的影响，中国游客赴日旅游市场迅速降温，其中酒店预订量出现急剧下滑，跌幅超过五成，对日本旅游及相关产业造成了显著冲击。
事件的直接导火索源于日本首相高市早苗发表的涉台错误言论，此番言论引发了中方的强烈抗议。随后，中国外交部、文化和旅游部以及驻日使馆等多部门相继发布安全提醒，建议中国公民近期谨慎或避免前往日本。官方提醒指出，除了紧张的交流氛围，日本社会针对中国公民的犯罪案件频发，人身安全存在风险。
市场的反应立竿见影。酒店预订管理平台Tripla的数据显示，在11月下旬的一周内，中国游客的酒店预订量相较前两周骤降了57%。这股“退订潮”在高度依赖中国游客的地区尤为严重。据报道，大阪地区部分酒店面向中国客人的预订取消率高达50%至70%；爱知县一家常年接待中国旅行团的酒店，短期内就有约2000名中国客人取消预订，营业额损失达2000万日元。北海道、京都等传统热门旅游目的地的酒店和民宿业者也感受到了巨大压力，部分酒店甚至表示来自中国的新订单几乎为零。
与酒店预订量暴跌同步的是大规模的机票退订。在中国多家航空公司迅速推出免费退改签政策后，短短数日内，约有50万至54万张赴日机票被取消，约占原预订量的三分之一。受此影响，多家航司开始调整运力，取消或减少了中日之间的航班。据统计，12月份的中日计划航班取消量环比大幅增长，关西、成田等国际机场的中国航线受到明显影响。四川航空甚至直接取消了次年1月至3月的成都至札幌航线。
这一系列连锁反应的背后，是中国游客在日本旅游市场中扮演的关键角色。多年来，中国一直是日本最大或最重要的海外游客来源国。数据显示，2025年前三季度，中国内地赴日游客数量已近750万人次，占日本接待外国游客总数的近四分之一。更重要的是，中国游客的消费能力突出，其消费总额在日本所有外国游客中位居榜首，占据了外国游客在日总消费的相当大比重，尤其在购物、住宿等领域贡献显著。
因此，中国游客数量的锐减，给日本经济带来了直接的负面影响。日本野村综合研究所的经济学家测算，如果中国游客持续减少，可能导致日本全年旅游消费收入损失高达2.2万亿日元，并拖累日本GDP下滑约0.36个百分点。资本市场也迅速做出反应，与旅游相关的零售、化妆品、航空等板块股价应声下跌，包括三越伊势丹、资生堂、日本航空在内的多家知名企业股价均出现大幅下挫。
与此同时，中国游客的出行需求并未消失，而是转向了其他目的地。数据显示，在中国游客取消赴日行程后，韩国、泰国、马来西亚、新加坡等周边国家，以及国内的海南、云南等地旅游热度迅速上升，机票和酒店的咨询及预订量均出现显著增长。这些国家和地区也积极推出优化签证政策、增加航线、提升中文服务等措施，以承接这部分转移的客流。
