2026年的超长春节假期，不仅拉长了年味，更点燃了多元化的消费热潮。这不仅是传统旅游市场的复苏，更涌现出AI驱动消费、县域文旅借IP出圈等新趋势。这份消费洞察揭示了当下文旅市场的活力与新动能，为理解未来消费走向提供了独特视角。
智能速览
成都、上海等传统热门城市依然吸引力强劲。
春晚分会场带动宜宾、义乌等地文旅预订量激增。
非遗灯会与夜游经济成为寻找年味的新选择。
“生肖游”兴起，马来西亚等目的地受中国游客追捧。
AI预订服务迎来爆发式增长，成新年俗。
精华内容
从传统热门目的地到新兴县域，从线下非遗体验到AI线上消费，这个春节，文旅市场的热度与广度都超越了以往。
热门城市稳居榜首
根据多家平台数据，北京、成都、上海、广州、深圳等城市依然是春节国内游的最热门选择。其中，四川省表现尤为突出，春节假期全省监测的411家零售企业销售额达27.8亿元，同比增长10.9%。
成都不仅在国内游热度榜上名列前茅，也凭借过境免签等政策，位列全国入境消费热门城市第4，吸引了大量海外游客。
春晚IP带火小城
春晚分会场成为文旅市场的新引擎。美团数据显示，春晚分会场城市宜宾的文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%。
浙江义乌更是凭借10个“春晚同款”打卡点，成为春节文旅热度最高的县级市，其“西门老街”搜索量增长超过五倍，显示出强大的IP引流效应。
非遗夜游点亮年味
在灯火璀璨处寻找年味成为新风尚。携程数据显示，安徽黄山、四川自贡等地的非遗表演和灯会订单量同比增长超30%。
美团数据也印证了这一点，“夜游”与“非遗”搜索量同比分别增长21%和34%，自贡·中华彩灯大世界等地成为春节期间的热门景区。
AI成为新年俗
AI技术在这个春节进入大规模应用阶段，成为新的“年俗”。飞猪数据显示，其AI订单量比节前增长超800%，AI订门票订单量更是暴增超24倍。
同时，用户通过“一句话下单”购买了超3000吨鸡蛋和超5500万杯奶茶。这标志着AI正从辅助工具升级为消费基础设施，深刻影响着用户的决策与消费习惯。
超长春节假期的消费数据，生动描绘了一个充满活力的“流动中国”。传统与新生力量交织，线上线下体验融合，AI技术的渗透更是预示了未来消费的新方向。下一个假期，又将涌现哪些新的消费热点？
