杨银芬领导下的良品铺子,深陷“配料表”疑云,门店关闭超660家

2024-11-10 21:03:07 0点赞 0收藏 0评论

自杨银芬接任良品铺子董事长以来,这家曾经风光无限的高端零食品牌似乎步入了前所未有的困境。面对市场的激烈竞争和消费趋势的快速变化,良品铺子不仅未能稳住阵脚,反而陷入了业绩下滑、品牌形象受损、股东减持等一系列负面问题的泥潭。

杨银芬领导下的良品铺子,深陷“配料表”疑云,门店关闭超660家

良品铺子自去年底开始实施的降价策略,原本意在通过价格优势吸引更多消费者,但实际效果却远未达到预期。财报数据显示,今年前三季度,良品铺子实现营收54.8亿元,同比下降8.66%,归母净利润更是大幅下降89.86%,仅录得1939.03万元。毛利率和净利率也分别同比下降5.95%和90.5%,显示出公司在成本控制和盈利能力上的严重不足。

尽管良品铺子通过供应链体系的调整,试图降低成本并提高效率,但大规模的产品降价仍然对公司的毛利产生了显著影响。同时,营业收入的下滑也进一步加剧了公司的盈利压力。

除了业绩上的困境,良品铺子还遭遇了配料表造假的质疑。职业打假博主“松哥打虎”在视频中曝光了良品铺子销售的藕粉、酸辣粉等产品存在配料表造假问题,引发了广泛关注和讨论。尽管良品铺子随后发布了声明回应,称相关产品在公司及生产商的多批次送检中各项指标均合格,但这场风波仍然对良品铺子的品牌形象造成了不小的损害。

黑猫投诉平台上,已经有消费者因“配料表造假”风波投诉了良品铺子。而良品铺子在回应消费者质疑时,所提供的检测表仅为产品外观检测,并未涉及配料成分的检测,这无疑进一步加剧了消费者的不信任感。

杨银芬领导下的良品铺子,深陷“配料表”疑云,门店关闭超660家

在公司业绩下滑和品牌形象受损的背景下,良品铺子的股东也开始纷纷减持。今年以来,今日资本旗下的达永有限多次减持了良品铺子股份,减持套现金额达到数千万元。同时,良品铺子的控股股东宁波汉意也存在股权质押的情况,质押比例高达54%。

股东的减持和股权质押不仅进一步压缩了良品铺子的股价上涨空间,还增加了公司的财务风险。一旦股价持续下跌或市场出现不利变化,这些质押的股权可能会面临被平仓的风险,从而给良品铺子带来更大的经营压力。

在当前的零食市场中,良品铺子面临着来自多方面的竞争压力。一方面,三只松鼠盐津铺子等竞争对手不断求变抢夺市场份额;另一方面,零食很忙与赵一鸣零食等新兴品牌合作抢占量贩零食市场,进一步挤压了良品铺子的生存空间。

面对这些竞争压力,良品铺子虽然试图通过降价策略和供应链体系的调整来应对,但效果并不明显。在激烈的市场竞争中,良品铺子能否找到新的突破口并重回增长轨道,仍然是一个未知数。

综上所述,良品铺子目前正深陷业绩下滑、品牌形象受损、股东减持和市场竞争激烈等多重困境之中。面对这些挑战和困难,良品铺子需要尽快找到有效的应对措施并付诸实践,以重振公司形象和业绩。否则,在未来的市场竞争中,良品铺子可能会面临更加严峻的挑战和考验。

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