耐克销量大跌！一年蒸发70亿，为什么耐克突然就卖不动了？

不知道大家有没有发现，以前满大街随处可见的耐克，如今的“出镜率”似乎急转直下。尤其是当年的一双双耐克AJ，年轻人恨不得人人一双。怎么到了现在，大家在买鞋的时候都不怎么提及耐克这个品牌了呢？

耐克在中国市场的转折点，应当是出现在2021年。因为在那一年，出现了令国人愤慨的“新疆棉”事件。多家品牌把“莫须有”的罪名扣在我们的棉花产品上，并且表示将不会选择这些棉花作为产品生产的原材料。

没人会真正关心这些被罗列出来的“莫须有”罪名到底存不存在，事件的推动者关心的只是能不能搞垮我们的棉花产业。

作为一家企业，尤其是国际企业，本不应该参与这种色彩鲜明的斗争。但是你自己这么着急忙慌地站队，那只能说明你已经做好了得罪人的准备。

结果可想而知，耐克等一众品牌在国内市场上，几乎是在一夜之间变得声名狼藉。消费者开始抵制，代言也纷纷解除，相关业务停止合作。也就是在这一段时期，耐克等品牌的国内业务量，出现了急速下滑的态势。

根据耐克公布的信息，可以看到自2022财年开始，耐克在中国市场的营收出现了下滑。前一年还增长了24%，结果当年的下滑幅度就达到了13%，变化不可谓不剧烈。

虽然在2024年的时候我们看到有8%的增长，但是对比之前的状态，耐克的增长显得十分乏力。而且到了2025财年，下降的趋势还在蔓延。

6月27日，耐克集团公布最新财报，2025财年，耐克全年营收同比下降约10%至463亿美元，这是其近年来首次出现年度营收下滑。其中，大中华区营收下滑13%，鞋类和服饰产品均出现双位数下跌。

如果说新疆棉事件是耐克在国内市场开始走下坡路的一个起点，那么国产品牌的崛起则是加快这一过程的催化剂。

不管是潮流领域，还是运动领域，国产品牌的产品质量和性价比明显都开始上涨。用“爆发式增长”来形容，完全没有问题。甚至在一些功能性的运动产品上，国产的质量完全不逊色于耐克。反倒是在性价比上，远远高出耐克——自从耐克等一众品牌，纷纷将产线迁移至东南亚以后。失去了国内的高素质工人和高质量生产环境后，这些品牌的产品质量出现了肉眼可见的下滑。

也有许多关注老魏的朋友，曾不止一次地和老魏抱怨，现在这些国际大牌的产品做得越来越“水”了。

所以，在这个此消彼长的大背景下。国内消费者对于国产品牌的消费意愿显著提升了。对于耐克等国外品牌来说，这也意味着环境的压力也在不断上涨。

败坏了的人缘，产品质量的下跌，再加上时不时的一些问题。对于耐克这样的高端运动品牌而言，核心的护城河已经出现了缺水干涸的情况。这在不断削弱它在国内市场的竞争力。

这不是危言耸听，看看国内的手机市场和现在的汽车市场就知道了。当年这两个市场上，可是一众“洋品牌”的欢乐场。国产品牌只有在角落吃一些残羹剩饭的资格，根本上不得台面。

但是现在这两个市场的国产品牌占比有多高？已经高到了一个难以想象的数字了。远的不提，就20年前你和别人说以后国产手机和国产车才是主流，你看多少人会给你一个白眼。

感觉耐克以后在国内的路并不好走，现在最大的问题不是将产品的质量或者是性价比搞上去。而且要重拾消费者对品牌的信任。但是2021年的那一出，耐克的站队让自己在国内市场收到的形象损害相当巨大。这种伤痕，绝对不是短短几年就能恢复的。

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