美团：本不想“卷” 但不得不反击外卖补补贴大战

近日有消息称，美团核心本地商业CEO王莆中在接受《晚点》采访时，针对自今年2月以来的“外卖大战”做出回应。据悉，自京东于2月正式进军外卖市场后，美团、饿了么（淘宝闪购）与京东三大平台便开启了长达6个月的补贴竞争，并不断加码优惠力度。

据了解，王莆中强调，“外卖是一个精细且利薄的商业模式。没有人比美团更有经验，也更熟悉行业规律。”他指出，虽然“卷”没有意义，且会对整个行业造成伤害，但面对对手的强势攻势，美团不得不被动应战，以避免被视作“怂”而引发更激烈的竞争。

此外，对于阿里巴巴投入的500亿元外卖补贴，王莆中直言这是“非理性竞争”。他表示，对手本以为美团“跟不起”，却很快发现美团不仅能够持续投入，且所用资源远低于对手。

针对当下火热的“0元购”模式，王莆中称这是饿了么率先推出的策略，但由于免单成本过高，难以为继。他进一步提出，这类冲量手段需考虑“对社会是否有正面影响”“对产业持续发展是否有意义”。

王莆中坦承，美团“本来不想卷，是被动卷入”，但也要向行业证明——做订单并不是多么困难。对于这场补贴大战何时终结，他认为，待各方回归正常的商业判断与理性状态，战火自会熄灭，而目前正处于“非理性亢奋”阶段。

值得一提的是，京东外卖昨日通过第一财经作出回应，称并未参与“0元购”“18-18”等恶性补贴行为，并将关注重点放在降低行业佣金、为骑手缴纳五险一金及推动品质外卖上，力求为消费者提供更安心的配送服务。