在车市整体下行、品牌纷纷降价促销的背景下，乐道L90却反其道而行，不仅坚守价格体系，还重金投入换电服务。这种以价值提升替代价格战的策略，使其在纯电大六座SUV市场中稳居前列，为行业提供了一个独特的破局思路。
智能速览
乐道L90近四个月累计销量位列市场第二，纯电阵营领先。
车市受补贴退坡影响，11月零售量同比下滑8.1%，市场压力增大。
面对价格战，乐道L90坚守价格，拒绝“背刺”老客户。
品牌投入6亿元增投8000块电池包，提升春运用户体验。
乐道L90以价值战替代价格战，巩固市场领导地位。
精华内容
面对市场寒意与激烈竞争，一个品牌的选择往往比销量数字更能揭示其底气和远见。
销量与寒意
大三排SUV市场竞争白热化，近四个月累计销量数据显示，问界M8以76549辆的成绩领跑，乐道L90则以39264辆的成绩紧随其后，并凭借绝对优势摘得纯电大型SUV销量桂冠。
然而，车市大盘却不容乐观。随着地方及国家补贴政策的退坡，市场增长势头戛然而止。11月全国乘用车市场零售量仅为222.5万辆，同比下降8.1%，创下三年来同期首次下滑。12月首周销量降幅更是扩大至32%，经销商库存突破警戒线。
逆流而上的定力
在市场普遍遇冷的冲击下，多数主流品牌选择了“降价救市”的常规路径，试图以价格换取销量。
但乐道L90的选择却显得尤为稳健。它始终坚守上市初期的价格体系，拒绝以降价的方式“背刺”老车主。这种价格稳定性，不仅是对消费者的承诺，更是其产品硬实力和品牌底气的直接体现，在混乱的价格战中树立了差异化的品牌形象。
价值战的打法
乐道L90的“稳健”并非不作为，而是将资源投入到更能提升用户长期价值的地方。为应对即将到来的春运高峰换电需求，品牌宣布投入约6亿元，在全国范围内加推8000块全新电池包。
这一举措以实打实的价值提升，替代了短期刺激的价格战。它瞄准了纯电用户的核心痛点，通过完善基础设施来巩固用户体验，从而持续巩固其在纯电大三排SUV市场的领导地位。
乐道L90的案例表明，在存量市场竞争中，坚守价值比短期降价更能赢得用户信赖。这种以用户为中心的长期主义策略，或将成为未来汽车品牌破局的关键。面对激烈的市场角逐，这样的选择是否更值得消费者期待？
