近期，黄金珠宝品牌“老铺黄金”的一次大幅调价引发了市场和消费者的广泛关注。其中，一款约14克重的金项链价格一夜之间上涨7560元，成为此次调价事件中最具代表性的案例。
2月28日，老铺黄金正式执行了年内首轮价格调整，全线产品售价上调20%至30%。以其天猫旗舰店一款热门的“金刚杵”项链为例，这款重约14克的项链在调价前售价约为27441元，调价后则升至35001元，涨幅高达27.6%，差价恰好为7560元。不仅如此，其他热门款式如一款13.8克的“玫瑰花窗”项链，以及一款约30.6克的“七子葫芦”吊坠，价格也分别上涨了7560元和近17500元。
早在2月18日，老铺黄金便预告了此次调价计划。消息一出，立刻在消费者中引发了一轮“抢金潮”。在调价前夕，老铺黄金位于全国多地的线下门店均出现了大排长龙的景象。有顾客形容现场“像排队抢鸡蛋”，有人早上8点多就自带板凳前来等候，甚至有消费者排队长达数小时。为应对激增的客流，部分门店不得不采取限流、限时（如每位顾客限时30分钟）及限购（如每人限购5件）等措施。有门店销售人员透露，因抢购热烈，曾连续工作到凌晨一点。
线上渠道的销售同样火爆。在调价前配合“满1000减100”的促销活动，老铺黄金天猫旗舰店开售仅1秒成交额便突破3亿元。大量产品上架后迅速售罄，其中不乏售价高达数十万元的黄金摆件，如价值46.9万元的“金如意”和62万元的“花丝金碗”等，被网友调侃为“老铺黄金只剩‘老铺’了”。
这股抢购热潮的背后，是消费者“买到就是赚到”的普遍心理。一位消费者在涨价前花费约8万元购入三条项链，次日价格上涨后，其账面浮盈超过2.3万元。这种由品牌定期调价策略所催生的涨价预期，与奢侈品调价前的市场反应颇为相似。
老铺黄金的火爆，与其独特的品牌定位和定价模式密切相关。它被称为“黄金界的爱马仕”，主打宫廷制金的古法非遗工艺，不采用传统金店按克计价的方式，而是实行“一口价”销售。这种定价包含了黄金原料成本、复杂工艺价值和品牌溢价。对于许多忠实顾客而言，他们购买的不仅是黄金本身，更是其独特的设计、品牌文化和潜在的保值属性。在一些高净值人群看来，相较于其他投资渠道，购买这类具有高品牌溢价的黄金产品，是一种更为稳妥的资产保值和避险手段。
值得注意的是，此次涨价并非孤例。在国际金价持续高位运行的背景下，包括周大福、周生生在内的多家黄金珠宝品牌也已宣布或计划上调产品价格，整个行业似乎正进入新一轮的价格调整周期。
然而，也有分析指出，消费者在追捧之余需保持理性。老铺黄金等“一口价”产品的高溢价，也意味着其回收价格与购入价存在巨大差距。如果按普通黄金原料回收，价格可能会“腰斩”。因此，购买此类产品更多是出于“悦己”的消费和对品牌文化的认同，若以纯粹的短期投资为目的，则需谨慎评估其中风险，避免盲目跟风。
