激光电视只在国内市场“真香”吗？

激光电视从7年前进入市场以来，就以大尺寸和画面健康柔和等特性深受大屏爱好者的认可和青睐。

数据显示，近5年来激光电视在国内市场的复合增长率达到了213.8%，也是近年来彩电市场唯一正向增长的电视品类。尤其是随着激光显示阵营和产业生态的继续扩大，技术、标准和工艺也都得到了进一步的完善，激光电视在成本和性能特性上的优势更是成为消费者选购大屏产品的“最爱”。

不过，激光电视作为新兴大屏的“新物种”，起步发展初始阶段，也有一些市场“短板”的存在遭受到部分行业人士和友商的“诟病”。这其中尤以品牌参与的“厚度”不够强大以及在海外市场没有得到有效认可，这两个“所谓痛点”，最受少数反激光电视人士的“非议”。

有行业人士告诉《视听圈》：品牌阵容厚度不够以及海外市场相对薄弱，这两个“问题”确实在激光电视发展的前几年里存在——但是，这是任何新技术门类发展初期必须经历的“阵痛”。尤其是从2019年开始，这两个问题已经不是“问题”了。

激光电视“朋友圈”在不断壮大，全球TOP5彩电品牌有四个品牌在做

在品牌阵容参与度方面，从2020年开始激光电视的“朋友圈”不断壮大并发生的“质”变，品牌参与者的广度、厚度快速增强。

不完全统计，整个大屏显示市场里有上百个品牌在“角逐”激光电视这个大屏新物种。其中，全球彩电老大，三星在2020年入局，被认为是对这一新物种前途的盖棺定论式的支持。从当下品牌格局来看，激光电视阵营可谓用“兵强马壮”来形容。

具体从品牌属性来看，可以分为三个阵营：彩电品牌（海信、长虹、三星、LG、海尔等）、传统投影品牌（明基、爱普生、索尼、宝视来、优派、华录、光峰等）以及互联网品牌(极米、坚果、小米、慧示、当贝等）。

据不完全统计，差不多有上百家左右的品牌都在针对激光电视产品和产业链做针对性的“部署”，行业内对激光电视的“期待值”之高达到新高度。

从2020年全球彩电市场品牌格局看，前5名品牌（三星、LG、TCL、海信、小米）大约占据全球彩电行业6成以上销售量，而这五个品牌中有四家推出或者拥有激光电视相应的产品或技术，另一家也在去年被爆出在招聘激光电视相应的技术创新人才。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：除了以上全球彩电霸主TOP5品牌在对激光电视“青睐有加”之外，还有全球投影第一品牌爱普生、国内智能投影第一品牌极米等一批专业性很强的投影大牌也在强势布局激光电视这个“大屏新物种”，这显然在佐证激光电视是目前唯一成熟的百英寸大屏解决方案，投资激光电视就是投资大屏彩电的未来已经成为行业共识。

全球彩电第一品牌三星、国内彩电销量第一品牌小米、全球投影第一品牌爱普生、国内智能投影第一品牌极米，这一票带“第一”属性的彩电、投影圈的巨头纷纷“押注”激光电视，这背后是一个共性趋势：那就是在80+超大屏产品上，激光电视可能是代表着未来方向的最优解决方案。

激光电视在海外市场开始“走俏”

在品牌广度和厚度得到全面“加固”之后，激光电视在海外市场的表现也开始“全面起势”。这其中尤以激光电视“带头大哥”海信的表现格外“抢眼”。

据行业机构数据显示，在2020年海信激光电视在海外市场的销量同比增长195%，销售额同比增长132%，热销至美国、墨西哥、澳大利亚等全球17个国家。

而进入2021年后，海信激光电视更是持续在海外市场“走俏”。据海信官方信息，2021 年第一季度，海信激光电视在海外市场销售大幅增长，一季度出货量大幅增长超过 943%，在美国、澳大利亚、德国、法国和迪拜等发达国家和地区的市场表现尤为突出。

这其中在迪拜这个“钱都”，激光电视更是成为明星、贵族以及高端娱乐场所的“新宠”。海信官方表示，在迪拜，激光电视已经成为明星产品，去年迪拜一位著名网红购买安装 100 英寸海信激光电视的视频让更多人认识到了激光电视的魅力。现在，迪拜贵族、著名歌手和驻阿联酋各大中资企业都是海信激光电视的用户，无论是 EMAAR 的样板房，还是阿拉伯山庄的高尔夫球俱乐部，都能看到海信激光电视。在迪拜最知名的的谢赫扎伊德路上，海信激光电视的巨幅海报非常惹人注目。

之所以激光电视在中东以及欧美等发达地区开始“受宠”。有行业专家认为，这主要是因为激光电视色彩丰富、场景构建独特、大屏护眼更健康等优势赢得海外高端玩家的“认可”。

目前高端品质精英用户更倾向于在消费中追求享乐的体验感，更倡导合理且健康的消费观念，有着自个性化的关于判断产品性能的标准。通常来说，他们并不将价格作为首要的考虑因素，而是更关注产品与自身的契合度。

而激光电视在应用形态富有“视听影院”的家居概念，包括抗环境光、贴墙显示、大屏震撼性，都代表了消费者的核心诉求，可以说正好契合了一些高端精英用户的“品质个性化的选择”。

据悉，海信已经完成了从75英寸到150英寸激光显示产品的布局，掌握全色激光光源、液冷散热等领先技术。同时并完成了卷曲屏幕、屏幕发声等产品的研发，让激光电视在“产品形态”和“音画合一”等维度实现了“开创性的突破”。

特别是一系列崭新应用和形态升级技术的出现，打破了大屏电视的传统认知，也是给国内和海外高端品质用户提供更契合生活应用场景的“新选择”。

点评：“激光电视墙内开花墙外香的格局已经形成！”行业专家分析认为，三星、爱普生代表了国际品牌市场的新支持、大尺寸彩电需求猛增代表了激光电视核心优势价值的提升。在国际市场上，激光电视形成品牌力和产品体验力的“合力”，正在成为现实。这一步背景下，激光电视这一起源于中国创新、来自于海信创造的产品，必然在国际舞台上更有作为，也将推动海信彩电国际领袖地位进一步升级。

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