欧米茄和斯沃琪为什么要做联名款？火出圈的秘密是什么？

你等得起，就买得到

什么表，让我居然在一分钟之内就决定要买两块，而且获得了久违的快乐？

在我眼里，2022年最火的表，不是劳力士雪碧圈，不是百达翡丽1/10秒计时，不是爱彼50周年皇家橡树，也不是Richard Mille的日本武士，而是只要2000人民币出头的石英表：斯沃琪的OMEGA x Swatch的太阳系联名表，斯沃琪给了它一个响亮的名字：MoonSwatch。

MoonSwatch这个名字来源于欧米茄大名鼎鼎的MoonWatch。1969年7月21日 ，阿波罗11号宇航员阿姆斯特朗与奥尔德林踏上月球，佩戴在宇航员腕间的“超霸”成为世界上第一枚登上月球的腕表，也是迄今为止唯一登上月球的腕表，因此享有“月球表”的美誉。

主打的Mission To the Moon与超霸登月表相似度80%以上

MoonSwatch品牌属于斯沃琪，但是腕表的正面造型包括表带设计则是完全克隆了欧米茄的MoonWatch， 腕表表盘12点位置和表冠上Omega和Swatch的双logo非常醒目。欧米茄是豪华的机械表，而斯沃琪是针对大众的石英产品，为什么这两家人会合作出品？这又是另一个故事。

1983年，瑞士表业面临严峻的石英危机，日本人的廉价石英表几乎将整个机械表行业逼入绝境。

关键时刻，尼古拉斯•海耶克先生并购瑞士两家倒闭的制表企业——ASUAG和SSIH，成立了SMH.——瑞士微电子技术及钟表联合公司集团将欧米茄收入囊中，又调动全行业的资源，推出了设计新颖、文化背景浓厚、富有故事韵味的瑞士石英表品牌Swatch畅销全球，赚取了超额利润，从而保住了欧米茄这样的百年品牌不至于破产卖给日本对手，日后渐渐复苏。当SMH成为今天的Swatch Group瑞表集团。欧米茄和斯沃琪都是集团旗下的品牌，兄弟情深，40年后，欧米茄回来报恩了。

消息一出，我和表态网后台就收到非常多私信询问，这里不仅有熟络的表友，更多是平时许久不关注表，不热衷买表的人，我老婆来问，女儿和同学来问，隔壁邻居来问，大学同学来问，地产行业里的旧同事来问，真的是男女老幼皆有。

更有甚者，在公开发售日期3月26日之前的48小时，无论北京、杭州、上海、成都、香港、澳门、台北、迪拜还是瑞士本土，世界各地各个专卖店门前都自发排起了长队，网络上也引起了巨大的争议，流量惊人，不止是以前不买表，连以前炒潮牌炒球鞋的贩子也大量涌入，闲鱼和得物上，炒价一度上升到五万一枚，百度和微信3月26日当天，甚至手表这个词的指数都升高了数十倍。顺便一说，其实这表不限量，等久一点，总归能买到。

这感觉有点像优衣库当年跟Jil Sanders合作推出+J合作款，优衣库粉丝疯了，Jil Sanders迷开心，更多以前从不关心时尚的人涌进了优衣库排起了长队。后来优衣库又跟许多时尚大牌合作，其间的奥妙和喜悦都是如此简单易懂。这不但是优衣库跟大品牌的胜利，也是消费者的胜利。优衣库收获现金，大品牌收获未来。消费者通过平易近人的价格获得了大牌的设计风范，他们中的一部人必将会在未来成为大牌的忠实粉。所有参与其中的人，共同塑造了爆款，或者说一场时尚的狂欢或者盛宴。

Mission To the EARTH，大海的蓝色搭配森林的绿色，将这两种富有生命力的颜色注入斯沃琪植物陶瓷腕表设计中，让我们选择地球款时又多了一个理念“环保”

对疫情之下的世界来说，许久没见过如此引人瞩目的腕表、甚至是许久没有如此引人瞩目的时尚爆款了，而对我来说，这就是今年的dream watch，而且立刻可以实现。我甚至在一分钟之内就决定要买两块，实际上若不是受限于品牌规定的购买限制，恨不得买五块甚至更多，讲真，很久没有因为买表获得过这么巨大的、饱满的期盼和快乐了。

Mission To the Moon

除了高度还原初代黑盘超霸Mission To the Moon一定要买，假如再有机会，我还想为家里人再买深灰配色的水星款，粉红配色的金星款，和粉蓝色的天王星款。无它，就是漂亮，女儿喜欢。

Mission to Mercury 水星款的金属深灰配色是首次在植物陶瓷材质中使用，金属的深灰配色也是致敬快速移动的水星带翼

Mission To the Venus的盘面来自于OMEGA SPEEDMASTER 38

天王星款的淡蓝色配色纯净与优雅，特点就在其颜色搭配上。

1970年代，为了顺利登陆月球背面，NASA委托欧米茄开发一款专为太空环境和月球任务要求而设计的腕表，代号为 "阿拉斯加计划"，为登月表做特制表壳以防月球环境对表的侵害，在-148° C到260°C的400度之间的极限温度范围内运行精准无误。专利于1971年5月发布，专利号CH537170。但最终测试发现无需特制表壳即可登月。故这款表壳并未登月，在阿波罗11号成功登月后，仅作为纪念款发售。

欧米茄超霸月球系列ALASKA PROJECT，最大的亮点是其计时指针造型以俏皮的宇宙飞船形状所展现。

这次的MoonSwatch火星款，完美复刻了当年欧米茄超霸“阿拉斯加”的外形，白盘红针以及两个子盘的设计简直一模一样，连超霸“阿拉斯加计划”腕表配置的白色维可牢(Velcro)尼龙表带也完全一样。

Mission To Mars与欧米茄超霸月球系列ALASKA PROJECT

左：火星款的表盘；右：欧米茄超霸“阿拉斯加”表盘

不同的是原型用的是磨砂铝扣，Swatch用的是和表壳一样的生物陶瓷。在所有11枚MoonSwatch里，它是搭配这根Velcro尼龙表带最原汁原味的，所以，这一枚阿拉斯加也是一定要的。

上：原版“阿拉斯加”表带；下：MoonSwatch版表带，它是11款MoonSwatch里最还原原本表带的一枚

2008年欧米茄复刻版“阿拉斯加”

我曾经在拍卖市场上多次追逐2008年欧米茄复刻版的阿拉斯加未果，现在可以暂时满足了。这块表夏天度假戴很好看，冬天穿羽绒服戴也很优秀。

Swatch独创材质Bioceramic

新一代bioceramic材料所表现的超霸计时圈

讲到生物陶瓷，Swatch去年卖的马卡龙色镂空表也是bioceramic材料，摸起来就像是一种塑料，也比较轻。按照品牌官方介绍，使用蓖麻油颜料加入蜂巢状细孔陶瓷做成，但是可以降解，这是Swatch的独门技术。仔细看计时码表计速器tachymeter外圈的刻度，感觉比上一代生物陶瓷在工艺能力上又加强了，细节表现的非常完美。一体化表壳内部搭载集团旗下的ETA石英机芯，也是当今世界最可靠的高级石英机芯。

每款手表的电池盖上亦有其对 应的星球图案作点缀

常常有人问我，你为什么要花那么多钱买表，苹果表多好。要我说，买表跟享受美食、欣赏艺术、装扮自己一样是一种生活的乐趣。一块好的手表，首先一定是好看的，适合表达我的个性，适配我服装，并且最好，还能有腕表背后的文化底蕴和历史故事打动人心。不论多少钱，一块好手表能带给你的快乐基本都是相同的。

灵感来源于超霸月球表专业版，并根 据1967年日本电视台的科幻节目《奥特曼》中 的一个独特模型进行了重新设计的木星款。

在我眼里，这块MoonSwatch就是那种有设计，有故事，有技术，有内涵，有面子的典型，价格合适，有什么理由不买呢？所以我很希望这块表能够打动很多今天的年轻人，让他们发现一块好手表可以带来的快乐，苹果表什么都好，就是缺少着一点点独特，缺一点点历史文化故事。

海王星作为距离地球最远的星球，它孤傲，沉静，它的特点体现在配色上给人的整体感受是清冷，深邃，且更加神秘。

而一个手表爱好者的收藏故事，可以从一块Swatch开始。比如MoonSwatch。我把它叫做“梦Swatch”。

左：尼古拉斯•海耶克先生，右：尼克·海耶克

对于今天的腕表来说，历史故事和文化传承才是灵魂。40年前尼古拉斯海耶克先生发明了Swatch，拯救了欧米茄。40年后他的儿子，瑞表集团的新老板小海耶克让欧米茄出手，赋予Swatch新的生命力。MoonSwatch卖的这么好是有点出乎我意料的，但是对于推动这个big idea的小海耶克先生来说，这可能是下一个40年革命的开始。

11款MoonSwatch里你最喜欢哪一款，你会买哪一款？