五年前，一句「学生党闭眼入」，99块的十二色眼影盘被塞进化妆包。五年过去，打底色用到凹陷，亮片色只在跨年夜沾过一次，剩下那几格还保持着出厂的样子。眼影还在，做它的那批品牌先没了。
11月11日，凤凰周刊报道，平价国货彩妆Uhue已停止运营；此前，HEDONE、Fomomy、VENUS MARBLE等一批曾在社交平台走红的彩妆品牌也陆续退场。凤凰周刊
贵价粉饼还在卖。毛戈平一款光感柔纱凝颜粉饼，今年上半年零售额超过3亿元。「才29块」，为什么骗不动年轻人了？聚美丽
先看流量账。逸仙电商2020年收入52.33亿元，营销费用34亿元，占营收65%。2026年上半年，抖音化妆品线上零售超2000亿元，占53%，交易量涨得比交易额快——卖得更多，单价更低。知乎专栏知乎
再看产品账。十二色盘里，日常用到的常常只有两三个颜色。品牌卖的是「颜色数量」和一张适合种草的图，不是一套能每天用的妆容。第一次为新鲜感下单，第二次却找不到回购的理由。
Uhue把脆弱写得很直白。2023年至2025年，它的产品备案是58项、49项、40项；2026年到9月18日，新增为零。一次包装争议，就让没有研发和渠道缓冲的品牌停摆。知乎
这不是「国货不行了」。行业在K型分化：低端白牌和低价盘正在消失，三百出头的国货价格带被打回一两百元，高端却在增长。消费者不是不花钱，是不再为「像大牌」花钱。聚美丽
所以双11过后买国货彩妆，先看三件事。
第一，看回购，不看平替。手里有没有一件已经用完、愿意原价再买的单品？没有的话，这盘眼影再便宜，也只是下一次闲置。
第二，看品牌还在不在上新。连续半年没有新品、备案停在原地、店里只剩清仓链接，就要谨慎。闭店清仓没有售后，效期和真伪也得自己盯。
第三，多色盘先数「会用到的颜色」。十二色里常用三色，等于花十二份的钱买了三份。一盘能日常用完的六色，比一盒摆着好看的十二色更值。
底妆还要多一层判断：颜色可以平替，粉质、持妆和成膜很难。便宜能让人第一次下单，只有好用，才能让人第二次回来。
