最近刷微博，京东家电18周年的"815周年庆"从8月13日晚8点开到8月18日，全品类家电主打焕新补贴，话题铺得满天飞。微博但真正让我觉得值得写一篇的，不是这个促销本身，而是它背后的大背景：今年7月中国家电网报道，国内电视销量已经从巅峰的5089万台跌到3000万台左右，创下至少17年的新低。中国家电网
销量跌，价格战就不会停。对想给家里升级一块大屏、搞个"家庭影院"的人来说，2026年8月可能是这几年对买家最友好的一个窗口。今天把三件事一次说清楚：为什么说是买方市场、百寸大屏现在到底什么价、电视党和投影党该怎么选。
一、三件好事，正好撞在同一个窗口
先说行业面。电视年销量从5000万级跌到3000万级，厂商要活下去，只能卷价格和卷尺寸。品牌方引用奥维云网的数据说，今年618期间85英寸以上产品的销量份额还在持续提升——大屏正从"豪宅专属"变成大众消费。知乎品牌方的数据当然有立场，但百寸越来越便宜这件事，和我们的体感是一致的。
再说促销面。京东815周年庆8月13日晚8点到8月18日，全品类家电都有焕新补贴，电视也在列。需要提醒的是，"焕新补贴"的具体力度看单品页，不是全场无脑打折，下单前以实际到手价为准。
最后是政策面。7月底到8月初，多地以旧换新补贴在加码：重庆8月3日宣布以旧换新和消费补贴扩围。中国家电网安徽7月31日也扩大了补贴品类。家电以旧换新不要求旧机同品牌，有旧电视、旧家电的记得先领当地资格再下单，这一层很多人会漏掉。
三层叠加：行业在打价格战 + 平台周年庆补贴 + 地方以旧换新，这就是我说"8月窗口"的原因。
二、百寸大屏，现在到底什么价
给几个我核实过的价格锚点（都是社区真实信号，不是官方指导价）：
知乎有用户反馈，雷鸟鹤6 Ultra的98寸，7000元左右就能拿下，白天看也不用拉窗帘。知乎
100寸这边，海信小墨E5S的声量非常大，知乎8月集中出现多篇体验文，都把它定位成"万元内100寸首选"。不过说句实话，这批文章带货痕迹比较重，配置可以参考，"口碑王"这种话听听就行；
创维、康佳的百寸也在密集铺货，小红书这两天晒百寸上墙的笔记明显多了。
一句话总结：98-100寸已经从"两万起的豪宅配置"打到"7000-10000元的主流价位"。
但有两个隐藏成本，买之前必须确认：
进不进得了电梯。 85寸以上建议先量电梯对角线，98/100寸很多老小区需要吊装，吊装费动辄几百上千，这笔钱商品页不会写。
上墙和支架。 大尺寸对墙体承重有要求，挂架、加固、安装费加起来又是一笔。下单前问清楚"包不包安装、吊装另算多少"。
三、电视还是投影？社区吵翻了，给你一张判断表
这两天小红书上"卧室装投影还是电视""小公寓要不要放弃电视"的讨论很热，B站投影测评视频动辄百万播放。小红书争来争去其实就三个变量：环境光、搬运需求、预算。
优先选电视的人： 客厅白天看、采光好、不想折腾。现在的MiniLED电视亮度高、抗反光做得比前几年好，白天不拉窗帘也能看，这是投影给不了的。而且电视寿命长、开机即用，适合全家一起用。
优先选投影的人： 租房党、卧室深夜党、预算5000以内还想要100寸以上画面。投影的性价比在大尺寸上依然无敌，但生死线是亮度——白天不拉窗帘基本没法看。今年三色激光是热点，极米4月底发布的X50 Ultra/Max首发价15499-19499元，把高端影院机的参数往家用场景搬。IT之家雷鸟GTMAX也在卷"把IMAX搬回家"的概念。
还有一种评论区问得最多的中间路线：激光电视（超短焦投影+抗光幕）。漫反射成像看着相对柔和，白天表现比长焦投影好，但价格普遍比同尺寸电视贵一截，幕布又大又难搬，适合想要影院级尺寸、又在意长时间观看舒适度的人。
提醒一句： 中国家电网6月报道，智能投影行业量额双跌，新国标即将落地。中国家电网这意味着两件事：老款可能有清仓价，但参数虚标的空间也在被压缩。如果你特别在意亮度标称的真实度，可以等新国标机型铺开再出手，这是"等等党"目前最站得住脚的理由。
四、815窗口期，行动清单
先量尺寸再谈价格。 观看距离2.5米左右75寸起步，3米左右上85寸，3.5米以上再考虑98/100寸。别先看价格心动，买回来发现墙不够大。
叠加顺序别搞反： 先看平台周年庆到手价，再叠加地方以旧换新资格，最后算旧机回收抵扣。三层都吃到，百寸能比裸价再省出一台回音壁。
下单前锁死安装费。 吊装、挂架、墙体加固，让客服把费用写在订单备注里。
声音别一步到位。 家庭影院另一半是声音，但第一根回音壁（2.0或2.1声道）先解决"电视喇叭听个响"的问题就够了，5.1.2全景声等预算宽裕再上，不然后期升级更浪费。
这些人建议等双11： 想要新国标投影的、想等索尼/TCL今年新旗舰降价的、家里还没量好尺寸的。815到8月18日就结束了，仓促下单不如等下一波。
最后留个观察线索：9月是消费电子传统发布季，各家的秋季新品和明年布局会陆续亮相；加上双11，下半年不缺买点。但如果你现在正好有旧机可以置换、尺寸也量好了，815这三天确实是今年少有的"三层优惠叠满"窗口。
你家客厅现在是多少寸？这次815准备上电视还是投影？评论区聊聊，我蹲几个百寸真实作业参考一下。
