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遮白发与空瓶反馈 | 资生堂8.16日报

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日本主妇遮白发好物 | 资生堂prior

YOLO优楽 2026-08-15

来自小红书
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资生堂「TSUBAKI」为什么上市仅两周，就成为当年日本护发市场第一品牌？答案或许就藏在这支“CM”广告片里。2006年，资生堂为TSUBAKI发动了一场堪称豪赌的营销战：投入约50亿日元宣传费用，一口气请来竹内结子、仲间由纪惠、广末凉子、观月亚里沙、苍井优、田中丽奈、上原多香子等当红女星，配上SMAP的《Dear WOMAN》，最后只留下了一句极其简单的广告语：「日本の女性は、美しい。」——“日本女性，很美。”它最聪明的地方，是几乎没有把重点放在“洗完头发会怎样”上。镜头里的女性不是等待男性评价的“美人”，而是在行走、回头、微笑、注视自己；气质完全不同的女星又让观众很容易找到某种可以投射自己的形象。广告真正出售的因此不只是椿油、光泽或者一瓶洗发水，而是一种关于自我的确认：不是“用了TSUBAKI，你才会变美”，而是“你本来就是美的，TSUBAKI属于这样的你”。这种对女性购买心理的转换极其有效。TSUBAKI上市约两周便登上品牌销量第一，约一个月销售额达到40亿日元；7月底出货突破2000万瓶，半年左右便提前完成原定全年100亿日元的销售目标，最终首年度销售约180亿日元、4000万瓶。更惊人的是，它直接帮助原本在日本护发市场排名第四的资生堂跃升至厂家份额第一。所以今天重新看这支广告，它真正厉害的并不是“明星多、预算高”。它把洗发水从一种清洁用品，变成了一种女性购买并确认自身形象的商品。而这可能正是优秀广告最厉害的地方：它没有告诉消费者“你缺少什么”，而是尊重消费者，为消费者创造价值。 海嘯實驗室映像的微博视频

海嘯實驗室映像 2026-08-15

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1. 日本主妇遮白发好物 | 资生堂prior

小红书 2026-08-15 00:00:00

2. 资生堂「TSUBAKI」为什么上市仅两周，就成为当年日本护发市场第一品牌？答案或许就藏在这支“CM”广告片里。2006年，资生堂为TSUBAKI发动了一场堪称豪赌的营销战：投入约50亿日元宣传费用，一口气请来竹内结子、仲间由纪惠、广末凉子、观月亚里沙、苍井优、田中丽奈、上原多香子等当红女星，配上SMAP的《Dear WOMAN》，最后只留下了一句极其简单的广告语：「日本の女性は、美しい。」——“日本女性，很美。”它最聪明的地方，是几乎没有把重点放在“洗完头发会怎样”上。镜头里的女性不是等待男性评价的“美人”，而是在行走、回头、微笑、注视自己；气质完全不同的女星又让观众很容易找到某种可以投射自己的形象。广告真正出售的因此不只是椿油、光泽或者一瓶洗发水，而是一种关于自我的确认：不是“用了TSUBAKI，你才会变美”，而是“你本来就是美的，TSUBAKI属于这样的你”。这种对女性购买心理的转换极其有效。TSUBAKI上市约两周便登上品牌销量第一，约一个月销售额达到40亿日元；7月底出货突破2000万瓶，半年左右便提前完成原定全年100亿日元的销售目标，最终首年度销售约180亿日元、4000万瓶。更惊人的是，它直接帮助原本在日本护发市场排名第四的资生堂跃升至厂家份额第一。所以今天重新看这支广告，它真正厉害的并不是“明星多、预算高”。它把洗发水从一种清洁用品，变成了一种女性购买并确认自身形象的商品。而这可能正是优秀广告最厉害的地方：它没有告诉消费者“你缺少什么”，而是尊重消费者，为消费者创造价值。 海嘯實驗室映像的微博视频

新浪微博 2026-08-15 00:00:00

3. 用了两年多的面霜终于空瓶了，主要是太大，75ml的，整个用到一个过期！本着不浪费的原则还是硬撑着用完了。资生堂美白面霜，只能说不火的东西都是有原因的，不好用，肤感不好，上脸不吸收，浮着，美白效果很小，其他效果一律无，难怪卖那么便宜……再也不买了……踩雷。#空瓶记#

新浪微博 2026-08-15 00:00:00

4. 资生堂男士护肤套装植萃精华

哔哩哔哩 2026-08-15 00:00:00

5. 资生堂防晒乳，温和配方敏感肌肤也适用007

哔哩哔哩 2026-08-15 00:00:00

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