7月中旬，宝可梦30周年的G-SHOCK全球发售，新加坡Jewel门店前一天夜里就有人排队。微博小红书
8月中旬，这块表的开箱视频在B站播放量破3万。哔哩哔哩同一时间，可口可乐140周年联名款在部分渠道靠抽选购入，有人五个账号全部落选。小红书
如果你最近也被这些联名刷了屏，先别急着下单。我把今年上半年到现在（截至8月21日）G-SHOCK系的联名动向全部捋了一遍，包括微博、小红书、B站、知乎四个平台的发售信息、开箱和讨论，今天一次性说清楚：今年到底出了哪些联名，套路是什么，以及哪几类人值得买、哪几类人纯属白花钱。
先上清单：2026年前7个月，G-SHOCK至少官宣了10起联名
按时间排：
2月：鲸鱼海豚环保联名（I.C.E.R.C.）、王鹤棣主理品牌D.Desirable联名
3月：当代艺术家Joshua Vides黑白漫画风联名（DW-5600JV/DW-6900JV两款）
5月：EVA 30周年联名（GA-110EVA30，初号机元素）、达尔文基金会联名、可口可乐140周年联名（GA-2100CC）
5月底：女团XG出任全球形象大使，联名款GM-S5600XG黑粉两色，涩谷还专门设了展示柜
6月：高达联名小方块
7月：宝可梦30周年联名（GA-110PKM）、国产动画《凸变英雄X》联名、歌手J Balvin戒指表礼盒
半年多一点，10起起步，平均不到一个月一个。这还不算8月14日刚公开销售的GD-350S-1这类非联名新品——那块表把G-SHOCK产品线里已经很少见的振动提醒功能捡了回来，走的是纯实用路线。微博
看完全清单，能发现三个规律
规律一：联名不开发新模具，全是经典底座换皮。
这10多起联名，底座翻来覆去就四个：GA-110（宝可梦、EVA、凸变英雄X都用它）、小方块5600家族（高达、XG、Joshua Vides）、农家橡树GA-2100（可口可乐）、三眼6900（Joshua Vides另一款）。小红书哔哩哔哩
这不是贬义。G-SHOCK的聪明之处就在于：联名只负责讲故事，经典底座负责保证"怎么摔都不心疼"的基本盘。但对买家的实际意义是——你喜欢某个联名的壳型，大概率能花少得多的钱买到同底座的常规款，佩戴体验几乎一样，只是少了图案。
规律二：真正抢手的，都是"周年IP"。
今年炒得动的联名有个共同点：IP本身过大年。宝可梦30周年（1996-2026）、可口可乐140周年（1886-2026）、EVA 30周年。周年意味着IP方会砸全年预算做声量，周边天然带流量。而非周年的联名，比如《凸变英雄X》和J Balvin戒指表，讨论度明显低了一个量级。
规律三：温度差极大，热门款抢破头，冷门款无人问。
宝可梦这款发售价33000日元（约1600元人民币），二手市场上一度翻倍到3200元上下。哔哩哔哩而且它有个特殊意义——以往宝可梦×卡西欧全部走女线BABY-G，这次是历史上第一次落到G-SHOCK主线的GA-110上，情怀党根本绷不住。小红书别忘了2019年那块BABY-G×宝可梦，发售一小时内日本各大电商全部售罄，这类IP的抢购是有历史先例的。微博而同期另一些联名，发售即平静。所以"联名"两个字本身不值钱，值不值钱要看IP量级、底座人气和发售量三件事的乘积。
圈内的态度也是分裂的：一边是开箱视频动辄几万播放、小红书抢购攻略刷屏；另一边，B站有收藏玩家干脆把视频标题写成"我不买联名"，知乎上也有人直言卡西欧"把精力全放在营销，从科技公司变成了卖潮流玩具的"。哔哩哔哩知乎知乎这种分歧本身就是信号：联名买的是情绪，不是性价比。
那到底买不买？分四种人给结论
第一种：IP死忠（宝可梦/EVA/可乐铁粉）。
买，但只在首发期买。这类限量联名的价格曲线基本是"首发价=最低价"，宝可梦从1600涨到3200只用了几周。死忠的正确姿势是提前锁定渠道：日本本土电商、海外线下（这次新加坡门店就放了不少货）、国内官渠的发售预告。8月中旬部分渠道还出现过补货，能蹲到原价就是血赚，但千万别在二手高位接盘——你补的是别人的情绪溢价。小红书
第二种：想要那个造型的穿搭党。
直接买同底座常规款。喜欢农家橡树的八角造型，常规GA-2100价格友好得多；喜欢宝可梦那种大表盘风格，常规GA-110黑金就能平替。联名图案的新鲜感大多撑不过三个月，壳型才是一直陪你的东西。
第三种：抱着"买来保值"心态的人。
谨慎。今年真正跑出来的只有周年级IP+全球限量这一种组合，而且你抢得到首发才有利润空间，二级市场接盘大概率站岗。G-SHOCK联名不是球鞋，流通盘小、变现渠道窄，当理财产品买会失望。
第四种：单纯想要块耐用电子表的人。
别卷联名。DW-5600小方块、GA-110这些经典常规款常年有货，百元到千元价位随便挑。8月刚开售的GD-350S-1也值得看一眼，振动提醒这个功能在开会、带娃场景里是真刚需，而且现在G-SHOCK在售款里带这功能的不多。
接下来值得盯的三个信号
宝可梦款国行动向。7月发售时国内是否同步一直是悬念，从8月各地陆续有人晒原价入手看，供货在放量，国行如果跟进，二级价格大概率还有一跌。
可口可乐联名的补货节奏。这款现在是夏天穿搭区的顶流，抽选落选的朋友可以留意官渠补货，不建议加价买。
下半年的周年IP储备。按今年的打法，年底大概率还有周年庆级别的企划，钱包先留一半。
最后问一句：今年这波联名轰炸，你被哪一块击中了？还是说，你也属于"不买联名"那一派？评论区聊聊。
