《奔跑吧》文旅收费账本：台州1980万、江山850万、安阳一分没花——观众该怎么看，我整理了三个判断

《奔跑吧》收文旅费这事，6月初闹得最凶的时候，很多人应该都刷到过"江山花了850万请节目组录制"。微博但这件事的后半段其实信息量更大：多地采购公示被陆续翻出来，安阳、泉州、厦门先后出来表态"没花一分钱"，浙江卫视宣传方也间接回应。知乎6月8日，节目组也为安阳特辑用错素材的事道歉、重改了物料。微博直到这两天，这个话题还时不时被人翻出来再聊一轮。

今天把这笔账完整捋一遍。因为它回答的其实是一个所有看综艺、做旅行攻略的人都绕不开的问题：节目里推荐的城市，到底是口碑，还是广告？

先把账本摆出来

先说明，下面这些数字全部来自各地政府采购平台的公示信息和权威媒体报道，不是网友嘴里传的数字。

• 浙江台州（椒江）：1980万，目前曝光里最贵的一单，对应《奔跑吧13》台州特辑，2025年7月播出，时长2小时21分钟。知乎2025年5月中标公示，采购方式为单一来源，中标的"有点意思（台州）文化产业有限公司"成立于2023年，注册资本仅100万元，社保参保人数2人，历史上就中了跑男这一单。知乎

• 浙江新昌：中标金额949.5万，新昌县旅游公司出资，对应《奔跑吧11》的"天姥奇谭"。浙江政府采购网此前发布的《奔跑吧！新昌篇》项目采购公告里，采购预算金额为960万元。微博

• 浙江江山：850万。今年5月11日衢州市阳光交易服务平台发布的单一来源公示，采购方是江山市旅游发展有限公司。服务内容写得很清楚：节目来江录制、全方位展示文旅资源、宣发期做热搜和花絮传播、播出后可长期宣传，还授权使用"跑男拍摄地"标签。

• 河北崇礼：850万。公告名叫《崇礼2026浙江卫视〈奔跑吧〉场地合作项目单一来源采购公告》，当时采购方回应说项目还在招投标阶段。微博

• 河南洛阳：据当时的报道，前后沟通了十几次才敲定，约500万。

• 河南安阳：0元。安阳市网信办6月9日明确表态，录制没花一分钱。

• 泉州、厦门：两地文旅官方账号在评论区直接回复网友，“没花钱的”“没有”。微博

两个信息一眼就能看出来。

第一，收不收钱，真的分地方。有的城市掏了近两千万，有的城市一分没花，不存在统一价目。

第二，钱买的不是节目内容，是曝光包。录制+热搜+花絮+长期物料授权+“拍摄地"标签，本质是一笔城市营销采购，不是"节目顺便来拍了个好地方”。

那钱到底买到了多少内容

这是我觉得最值得琢磨的部分。

有博主逐帧盘过《奔跑吧13》台州特辑：全片2小时21分钟，去掉开场航拍、嘉宾吃饭、过场转场之后，真正介绍台州城市风貌的部分大约10分钟，而且多是无人机大远景配平铺直叙的画外音。知乎大头还是游戏——在小学操场荡水上秋千、在美术馆里踩指压板接力。台州刺绣？提了一嘴，真的只有一嘴。

反过来，没收钱的安阳特辑，反而是近几季文化浓度最高的一期之一：嘉宾服装取了青铜器的纹样配色，去了甲骨文小学看孩子们做文创，展品还配了文字贴片介绍。知乎当然这期也翻了车——把邯郸丛台公园的画面剪进了安阳城市宣传，节目组6月8日道歉并把全平台物料修正重新上线。微博

所以这里有个反直觉的结论：你付的钱，跟你在节目里看到的当地文化含量，不成正比。城市买单买到的是明星曝光和IP背书，不是内容深度。这也跟节目形态有关——嘉宾做完游戏就赶下一站，深度挖掘本来也做不出来。

骂之前，先补三个背景

账摆完不是要洗谁，但有三个背景不交代，判断容易跑偏。

一，收费不是跑男独创。综艺影视找地方要钱早就不是秘密，娱乐资本论甚至把这种模式追溯到了《同一首歌》的年代。钛媒体跑男只是第一次被大规模扒出来摆在台面上。

二，地方是自愿的。哈尔滨冰雪、淄博烧烤、天水麻辣烫这两年一个个靠流量一夜爆火，各地文旅对"泼天的富贵"焦虑得很。这时候有人兜售"大平台、千万级曝光"，自然有人愿意买单。知乎

纵览新闻当时还提到，江山项目的评审意见里，当地专家认为节目对城市宣传招商、文旅引流"有推动作用"。微博浙江卫视宣传方的回应也是这个意思：要求电视台完全公益支持各地文旅不现实，节目也不是每个地方都收钱。知乎

三，早年确实有过纯公益篇。《黄河篇》《共同富裕篇》《生态篇》是纯公益的，嘉宾学做拉面、帮村民带货，助力是实打实的。知乎这次反弹这么狠，很大程度是因为观众一直把"文旅宣传"当成公益的延续，结果发现是生意——落差在这。

作为观众和游客，以后怎么对待这类节目

给三个能直接用的判断，不输出情绪。

1. 被种草一个城市时，先分清"节目滤镜"和"目的地本身"。 如果你因为台州特辑想去台州、因为江山篇想去江山，先问自己：我想去的理由，是那期节目里的画面，还是这个城市本身有我想看的东西？如果答案主要是前者，请独立用攻略、游记、交通和门票信息再验证一遍。节目里的城市呈现，本质是剪辑出来的广告位，不能替代你的功课。

2. 采购公示是最好的验真工具。 这次的实锤全部来自政府采购平台，比任何爆料都好使。以后哪个城市文旅高调宣传"与某综艺深度合作"，可以去当地交易平台搜一下公示。搜得到，你就知道这是广告位；搜不到，可信度相对高一点。

3. 新一季出现的新城市，默认按"可能是商务合作"看待。 从休赛期官方快闪店、盲盒周边照常运转来看，这个IP的商业化节奏没有停。所以下一季节目里新出现的城市，看个热闹没问题，真要安排行程，回到第1条。

最后说个积极的：这波较真不是白费的。节目组为安阳素材的事公开道歉、修正了物料；多地文旅部门被网友问出了明确的收费表态；连卫视方也被迫出来解释商业逻辑。观众越较真，这类合作就会越透明——这对以后所有想跟着综艺出门的人都是好事。

接下来值得盯的信号：新一季（网传第十五季）阵容官宣时新城市怎么介绍、各地交易平台有没有新增公示、节目会不会在文旅篇里加合作标注。有进展我再盘。