这个8月，茑屋在中国的处境有点分裂。
一边，是"关店书店"的叙事还在继续：成都仁恒置地广场店去年8月31日终止营业，再过几天就是闭店一周年；就在今天，知乎上还在流传《茑屋书店在日本风生水起，为何到中国却水土不服》的系列长文，评论区一片"早该关了"“茑屋就是贵”。知乎
另一边，是这个周末的现场：杭州天目里茑屋的富士instax"独处剧场"影展8月21日刚开展，打卡领周边的队伍排在书架之间；深圳中洲湾店的JUMP漫画打印机8月24日上新，《全职猎人》《棋魂》新一弹相卡开打；平方studio十周年特展也在巡展中。小红书上搜"茑屋"，最近的帖子几乎全是逛展、打相卡、买文具的。
关店是真的，热闹也是真的。这两件事同时发生，恰恰说明茑屋在中国的生意逻辑已经变了。去逛之前，值得先把这件事看清楚。
先把事实捋一遍：关了哪些，还剩哪些
茑屋2020年进入中国内地，从杭州天目里首店起步，高峰期开出了约15家标准大店。随后是一轮持续的收缩：
2024年10月8日，西安迈科中心店闭店，这是中国第三家茑屋，开业仅三年。华商网
此后上海MOHO店、天津伊势丹店相继关闭，媒体当时的说法是"一年内关停的第三家中国店"。界面新闻
2025年8月31日，成都仁恒置地广场店闭店，这是西南首店，近1600平方米。封面新闻一年时间里，茑屋在中国关掉了4家店。
但收缩不等于撤退。目前茑屋在中国仍保留约11家门店（据公开分析口径）。知乎而且还在开新店：深圳中洲湾店是华南首店，2022年底开业。微博宁波K11店2024年底开业。微博无锡周新里店（江苏首店）、北京THE BOX朝外店都在正常运营。
今年5月，广州荔湾广船"船台1914"还开出了内地首家"茑屋选书空间"——隈研吾设计、810平方米、2.5万册书，但不卖书、不设收银，更像一个江景阅览室。小红书
关掉的是哪类店？看位置就有数：西安迈科中心、天津伊势丹、成都仁恒置地，几乎都是靠商业地产方引入、为商场引流服务的标准店。活下来和新开的，要么在城市文化地标里（上生新所、天目里），要么自带鲜明的主题人群（中洲湾的二次元客群、广船的选书空间）。
一句话：茑屋砍掉的是"给商场当背景板"的店，留下的是"自己就是目的地"的店。
闭店清仓那天，排队的人抢的不是书
去年成都店闭店时的场面，很能说明问题。
闭店折扣一开，门店限流发号，100多个号中午就发完，有人专程带大袋子去装，购物筐要靠抢。封面新闻被扫空的货架上，最受欢迎的是昭和风格的杂货罐、设计图鉴这类"生活方式小物"，有顾客花四百多买走了原价一千多的东西。微博也有人感叹"打了35折也抢不到"。微博
这个细节值得划重点：大家排队抢的，不是打折的书，而是茑屋选出来的杂货、文创和IP商品。书是引流的背景，"选品能力"才是让人掏钱的东西。
这也解释了为什么关店潮没有杀死品牌热度——用户对茑屋的需求，本来就不是"找个地方买书"。
活下来的店，换了一种活法
在日本，茑屋母公司CCC的账本很清楚：图书音像销售只占收入的两成左右，剩下八成来自加盟授权、B端企划和数据服务，底座是覆盖全日本的T积分会员网络。知乎
但这套会员数据体系并没有被搬到中国。界面新闻国内的茑屋门店全部是加盟模式，CCC只输出品牌、选书和供应链，房租人力由加盟商自己扛。知乎
丢了"数据心脏"的中国茑屋，只能自己找新的收入引擎。从现在的动作看，答案是两个：活动场和IP零售。
先看这个8月的活动密度：
杭州天目里：富士instax Art"独处剧场"影展，8月21日到9月20日，在书店B1，现场看展打卡可以领创作者周边，上一季"情绪的颜色"也是在茑屋办的。小红书
深圳中洲湾：JUMP漫画官方相卡打印机8月24日上新，《全职猎人》《棋魂》《网球王子》《忧国的莫里亚蒂》等多部作品的原画相卡、贴纸相卡、钥匙扣相卡更新。这类打印机武汉江汉路店、无锡周新里店也有，武汉店上新时曾出现排队两小时打印的场面。小红书
深圳：平方studio十周年城市巡游特展8月起在茑屋展出，可以盖深圳限定城市章。
上海上生新所：整个夏天都有弗吉尼亚·伍尔夫主题展"天才女子"；《咒术回战》的联动也在深圳店落地。
书店变成了"展览场地+快闪场地+IP打印点"，活动带来的到店人流，再转化为咖啡、文创、相卡和杂货的消费。这和日本茑屋"生活方式提案"的内核是一脉相承的，只是在中国，提案的主角从书换成了IP和体验。
想去的话：按需求选店，别跑错
结合各店的实际讨论热度和当下的活动，给个分流参考：
想逛展、看活动：首选杭州天目里（instax展进行中，展期到9月20日）和上海上生新所（展览密度高，老建筑本身值得逛）。注意活动集中在周末，想安静看展尽量工作日去。
想吃谷、打相卡：深圳中洲湾（JUMPRI打印机刚上新，《猎人》《棋魂》粉丝别错过）、武汉江汉路店、无锡周新里店，上海前滩太古里店的热门IP谷子也一直比较全（排球少年、咒回、鬼灭等）。
想安静看书：广州广船"船台1914"选书空间是目前最特别的一家——不卖书、不外借，2.5万册免费翻阅，配上隈研吾的建筑和一线江景，适合专程去待半天。小红书青岛海天中心店也是本地人公认的书多、安静的去处。
两个避坑提醒：一是"茑屋贵"的吐槽并非空穴来风，进口原版书和杂货的定价普遍高于电商。界面新闻想囤书建议先比价，去店里更多是买"选品"和"体验"。二是别为商场而去——比如深圳中洲湾商场本身的空铺率不低，冲着茑屋去没问题，但别对周边商业抱太高期待。另外，西安、成都、天津和上海MOHO的店已经关了，做攻略时注意别查到过期信息。
接下来值得观察的信号
茑屋在中国现在处在一个"换引擎"的阶段：老引擎（地产引流+卖书）熄火了，新引擎（活动+IP+选品）开始转了，但转速能不能撑住成本，还需要时间验证。接下来有两件事值得关注：
一是现存门店的续约和调改。加盟商扛着房租做活动生意，一旦某个商场客流下滑，调整随时可能发生，去之前值得先确认门店状态；
二是"选书空间"这类轻业态会不会铺开。广船这家不卖书的茑屋，投入更轻、更像文化设施，如果这个模式跑通，可能会是茑屋在中国的新主线。
对普通用户来说，结论其实简单：如果你所在的城市还有一家活着的茑屋，它现在比任何时候都更值得逛——前提是把预期从"最美书店"换成"活动场地+精选杂货铺"。趁展期还在，这个周末就可以去。
