追觅从扫地机器人到“宇宙级叙事”：俞敏洪加罗永浩等于俞浩？

过去几年，很多消费者对清洁家电行业的印象，还停留在“扫地机器人谁家吸力更大”“拖地能不能自动洗抹布”这种层面。但随着行业逐渐成熟，市场增速开始放缓，越来越多企业发现，仅靠传统家电业务已经很难再维持过去那种高速增长。

尤其是高端扫地机器人市场，在我国已经形成几个头部品牌长期竞争的局面。

消费者换机周期拉长，价格战不断加剧，行业利润也开始被压缩。

在这种背景下，类似追觅科技等一些企业开始试图寻找新的增长方向。

于是，很多原本做清洁家电的企业，突然开始谈汽车、人形机器人、AI芯片、卫星通信甚至“未来城市生态”。

这种现象看起来很夸张，但本质上并不罕见。

因为当传统硬件行业接近天花板时，企业往往会选择讲一个更大的故事。

资本市场也更喜欢“未来感”强的新概念。

于是，“人车家生态”“天地一体化”“AI万物互联”等词汇开始频繁出现。

这些宏大叙事，有时不仅是商业规划，更是一种资本语言。

▲ 为什么企业家突然开始“疯狂输出”

很多网友发现，最近一些企业负责人开始异常活跃。

短视频平台几乎每天都能刷到他们。有的人一天发布十几条视频。

有的人频繁直播。

还有的人不断发表极具争议性的观点。

这种现象，其实和传统企业营销逻辑已经完全不同。

过去企业依赖广告公司、电视投放和渠道宣传。

如今流量平台改变了一切。

一个拥有巨大争议性和传播性的企业家IP，往往比几亿元广告更有效。

因为算法天然偏爱情绪和冲突。

一句“我要重新定义行业”，可能瞬间就能带来几千万播放量。

一句“别人都不懂未来”，可能立刻登上热搜。

企业家本人，正在变成企业最核心的流量入口。

▲ 为什么越来越多企业开始讲“造车故事”

如今很多行业似乎都想进入汽车领域。

做手机的想造车。

做家电的想造车。

做互联网的也想造车。

因为新能源汽车已经不仅是一辆车，而是一个巨大的科技入口。

它集合了AI、芯片、自动驾驶、电池、软件生态、卫星通信等几乎所有热门概念。

更重要的是，汽车产业链极其庞大。

它能带动地方产业、就业、税收以及上下游配套。

因此，地方政府往往会对新能源汽车项目高度重视。

对于很多企业来说，只要能进入这个赛道，就可能获得更多资源支持。

这也是为什么很多企业即使没有真正量产，也会先发布概念车。

因为在资本市场里，“进入未来产业”本身就可能提升估值。

▲ 为什么“宏大目标”越来越夸张

如今很多企业喜欢提出极其夸张的目标。

比如“改变世界”“重新定义行业”“未来全球第一”。

甚至还有“百万亿美元市值”这种惊人表述。

很多网友会觉得离谱。

但这种说法背后，其实有非常明确的传播逻辑。

因为在互联网时代，普通表达根本无法形成传播。

如果一个企业家说“我们努力提升产品体验”，几乎没人会关注。

但如果他说“我们要重新发明地球”，瞬间就可能刷屏。

极端表达，本质上是一种流量放大器。

它能迅速制造讨论。

有人支持。

有人嘲讽。

但无论如何，热度已经形成。

对于很多企业而言，只要注意力来了，后续商业机会也会随之增加。

▲ “敢说话”的企业家为什么越来越多

以前很多企业负责人都非常低调。

因为传统商业环境更强调稳健。

但如今平台算法更喜欢情绪化表达。

于是，越来越多企业家开始塑造“真性情”人设。

有的人喜欢直接回怼网友。

有的人高频输出观点。

还有的人不断制造争议。

这种方式的好处，是能迅速建立个人辨识度。

因为今天消费者记不住企业广告，却能记住一个有性格的人。

尤其年轻用户，更容易对“敢说话”的形象产生兴趣。

于是，“企业家网红化”开始成为一种趋势。

很多时候，人设甚至比产品本身更容易传播。

但风险也同样巨大。

因为情绪传播越强，舆论反噬往往也越猛烈。

▲ “流量时代”正在改变商业世界

过去很多企业拼的是工厂规模。

后来拼渠道。

再后来拼互联网流量。

而今天，已经进入“注意力经济”时代。

谁能长期占据公众视线，谁就更容易获得资本和市场支持。

因此，越来越多企业开始主动制造话题。

这种现象不仅出现在科技行业。

餐饮、汽车、手机、直播、房地产甚至传统制造业，都在开始学习“流量打法”。

因为今天很多消费者不是先认识产品，而是先认识企业家。

有时候一句争议言论带来的曝光，可能比一年广告预算还高。

这也是为什么如今企业越来越重视短视频平台。

因为它们已经不只是娱乐平台，而是新的商业竞争场。

▲ 为什么网友会创造各种“热梗”

互联网时代有一个非常明显的特征，就是任何热点都会迅速被二次创作。

网友喜欢把不同公众人物进行拼接、调侃和符号化表达。

于是，“俞敏洪加罗永浩等于俞浩”这种评论，就会迅速形成传播。

因为它既有熟悉感，又带有强烈戏剧性。

这种“梗文化”其实也是现代传播的重要组成部分。

因为网友不再只是旁观者，而是参与传播的人。

一个热梗可能比官方宣传更有效。

它能快速帮助公众建立印象。

比如有人被贴上“狂人企业家”标签。

有人说：这张年轻的埃隆马斯克照片，最像俞浩……

有人被视为“科技营销大师”。

这些符号化印象，会在算法平台不断强化。

未来真正决定成败的，可能不是谁的故事讲得更大，而是谁能够真正把这些故事一步步变成现实。

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