10月，商标圈又转起一份老字号相关的无效宣告决定：第47044156号"陈体全李升佐"商标，被国家知识产权局宣告无效。很多人第一反应是愣一下——陈体全、李升佐，谁？小红书
这是陈李济两位创始人的名字。明万历二十八年（公元1600年）岁末，广东南海商人陈体全在外收得货银、从水路折返广州，不慎将巨额银两遗落在船上，被同船的南海西樵人李昇佐拾获，后者拾金不昧、在码头苦等失主。两人因这桩"诚信结缘"合股开号，店号取二人姓氏、再缀一个"济"字——“陈李济”，取的就是"陈李同心、和衷济世"。四百多年后的今天，这家老药号被吉尼斯认证为"全球最长寿药厂"，也是广药集团旗下白云山医药集团的成员企业。算下来，它比北京同仁堂还早了69年。而426年前那两位合伙人的姓名，被人注册成了商标。微博小红书微博
拆开这份裁定：它蹭的不是药，是"招牌"
按知产圈披露的案件信息，这件"陈体全李升佐"由安徽一家药业公司申请，核定项目却不在药品，而是第35类——广告、特许经营管理这类"生意服务"。国家知识产权局的结论是：争议商标与在先商标构成近似，依法宣告无效。小红书
第35类是什么？说人话：它管的是"开店、招商、卖货"这一层。也就是说，这件商标一旦站住，持有人就能拿着它去做门店招牌、招商加盟、直播间背景板——商品本身不用仿，招牌先"沾亲带故"。这次被无效，掐掉的正是这条攀附路径。
为什么多加了四个字，还算近似？
这是讨论里被问得最多的一点。办案文书里呈现的近似判断，看的不是"字数对不对得上"，而是三件事：整体识别、显著部分、以及申请人的主观状态。换句话说，简单增字、拆字、拼接，未必能消除消费者的关联认知——“陈体全李升佐"六个字拆开，谁都不等于"陈李济”，但整体读出来，老广的第一反应就是"陈李济家那两位祖宗"。攀附方赌的就是你这一秒的"看着像"。小红书
放到更大的盘子里看，这件事不是孤例。今年6月，商标法完成修订，明确打击"心机商标"，施行日期定在2027年1月1日。早在5月，红星新闻就注意到，已有上千件"心机商标"被宣告无效。8月20日，商标局的"心机商标"专项治理还依职权无效了益海嘉里旗下两枚商标。中国新闻网网易小红书
更常见的是"无效了还在卖"——被广泛质疑的"今麦郎1袋半"早已宣告无效，今麦郎网站和官方旗舰店仍在展示、售卖。上面这张图就是商标局官网"心机商标"治理版块：已依职权宣告无效的欺骗性商标累计挂出1675件，“文玉E桶半”“东鹏0糖”"陈克明手擀"都在名单里。中国新闻网
老字号圈同样在打：五芳斋今年披露，自己一年要为打山寨应诉7场官司。知产律师手上，"老字号网上热卖、顾客到手说’味儿不对’，一查全是山寨货"的线索一抓一串。小红书小红书
跟囤陈李济的你有什么关系
关系就在下单前那30秒。这个开皮季和双11，你会在各种地方遇到"陈李济"三个字：直播间话术、集市摊牌、伴手礼盒、“药食同源"快闪店。之前教大家翻包装认"国药准字、蓝帽子、SC”，解决的是产品资质；这次案子提醒的是另一层——主体和招牌。
给你三行现场核对：
认字号组合。 正品口径就"陈李济"三个字（或其自有老号"陈李济杏和堂"一类），凡是在这三个字前后加词、换序、变体的——“陈体全李升佐”“陈李记”“××李济”——哪怕故事讲得再圆，先停手。这次被无效的商标恰恰证明：多加几个字，不是"没关系"，而是"近似"。
认生产企业。 陈李济产品的落脚主体是"广州白云山陈李济药厂有限公司"；包装上的企业名称、出品方和它对不上、话术里却反复讲"陈李同心"创始人故事的，别为故事付钱。微博
认商标状态。 包装上的®和注册号，直接在国家知识产权局商标局的公告系统可查。一个动作分清两种世界：注册人是陈李济自己，还是"名下40多件老字号姓名商标"的那类公司。
已经买过疑似攀附商品的，小票和页面截图留好；觉得被误导的，12315投诉照走——明年1月1日新商标法生效后，对"心机商标"的投诉举报，"任何单位或者个人"都可以提，法律给普通人留了入口。中国新闻网
接下来盯什么
这份无效宣告给"创始人姓名商标"的攀附判了个先例，但同类申请不会停。两个信号值得继续观察：“陈体全”“李升佐"及"陈李济"组合变体会不会换着马甲再申报；新法施行后，第一批"商标无效了还继续用"的商家会不会真的挨罚——今麦郎式的"无效了还在卖”，才是山寨老字号最省成本的活法。中国新闻网
你们当地的药店、集市、直播间，见过"陈李济味儿"的招牌吗？评论区放个图，让大家见识下这届攀附的想象力。
