半年投影仪少卖70万台：连续九个季度下滑，“电视平替”的故事讲到头了

半年少卖70万台，这笔账的算法是205.6万台对约277.8万台。洛图科技（RUNTO）最新一期《中国智能投影零售市场月度追踪》给出的数字是：2026年上半年，中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道销量205.6万台，同比下降26.0%；销额33.4亿元，同比下滑27.0%。 按两成半的降幅折算，少卖的量在72万台上下，媒体传播中取整成了热搜上的“少卖70万台”。百姓家电网

这不是一次偶然的失手。自2024年第二季度以来，这个市场已连续九个季度同比下滑，2026年第二季度销量不足100万台，是2022年以来首次单季跌破百万关口。 洛图科技把本轮下行归因于宏观环境、政策周期、消费习惯变迁与供应链成本传导的多重叠加。洛图科技

下滑是分层的。第一层是政策红利退场：以旧换新提前透支了需求，而智能投影不在2026年“国补”以旧换新品类之列。 第二层是上游成本：存储芯片等元器件涨价传导到终端售价，直接压住了一个对价格高度敏感的品类。百姓家电网洛图科技

第三层是用户在集体迁移，而且大屏阵营一起失守：2026年上半年，中国大陆电视出货量同比下降10.1%至1494.7万台。 投影仪的跌幅明显更深，媒体把时间迁移的头号变量指向红果短剧——野村证券月度追踪显示，红果短剧日活达1.68亿、同比增长107%，已超过四大长视频平台的日活总和。知乎界面新闻

但“短剧杀死投影仪”说反了顺序：短剧只是把投影仪的非刚需属性照了个透。 这个品类的核心买家一直是租房族、小户型和少量影音爱好者，存在理由是“低价换一块电视平替大屏”；当最高频的观影场景搬进手机，大屏不再稀缺，“平替”叙事就失去了支点。

用户迁移之外，品类自己也先丢了分。天津市消协对20款投影仪的比较试验中，17台实测亮度低于标称值，占受检总数的85%，部分产品连标称值的一半都不到。 失序正在被强制出清：新国标GB 32028-2025实施后，能效不达标的低端产品将被强制清退。界面新闻中国家电网

不过，下滑并不等于全盘萎缩。激光光源渗透率升至18.7%、同比提高4.4个百分点。 而销额降幅（27.0%）与销量降幅（26.0%）基本同步，成交均价大体守住了——市场缩的是量，迁移向的是高价值产品。洛图科技

品牌同样在聚拢：上半年线上市场TOP10品牌的销量、销额合计份额分别超过70%和85%，中小品牌的生存空间被明显挤压。百姓家电网

洗牌也逼出了转向。产业并购在近几个月集中出现：TCL华星并购创科光电、海信收购凯普林光电、联合光电竞拍获得坚果股权。 产品端，10月15日极米首款AI显示眼镜MemoMind One以2699元开启预售。 极米、光峰、大眼橙等投影企业把第二增长曲线押在了AR/AI眼镜上。洛图科技界面新闻中国家电网

接下来怎么走？洛图科技预计第三、四季度市场仍将走低、跌幅收窄，2026年全年销量417.8万台、同比下降17.9%。 还在观望的消费者，值得先盯能效标识和亮度标注，而不是低价；盯着这个行业的人，信号也有两个：下半年的收窄能否兑现，激光、4K这些高价值线能否真正撑起销额。洛图科技