投影仪半年少卖70万台：下滑比机构预测的更深

2026年上半年，中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道卖出205.6万台，同比下降26.0%，相当于比去年同期少卖约72万台；销售额33.4亿元，同比下降27%。这就是"半年投影仪销量减少70万台"的出处，来自洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告。 比"70万台"更值得注意的，是这次下滑比机构自己此前的预测更深。源Sight

今年4月披露一季度数据时，洛图还预测"618"大促和新品会把第二季度的销量降幅收窄至11%左右，上半年全渠道销量232万台、同比下降16.5%。 市场并没有如预期企稳：上半年实际少卖约72万台，降幅从一季度的21.4%扩大到上半年的26.0%，二季度单季只卖了约93万台（半年总量扣去一季度销量），是2022年以来单季首次跌破百万台关口。 需求流失的速度，超出了这个行业对自己处境的判断。今日头条源Sight

大屏没有被抛弃，只是从墙上搬进了口袋

大屏的退潮是全品类现象，但各家的跌幅并不相同：今年上半年全国电视销量同比下滑10.1%，投影仪下滑26.0%。 跌得更快的，恰恰是那个靠"替代电视"立身的品类。源Sight

被分走的注意力去了哪里，可以量化。野村证券的中国互联网月度追踪显示，字节旗下红果短剧日活跃用户达到1.68亿，同比增幅107%，正式超越爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大长视频平台的日活总和；红果的人均单日使用时长约125分钟，居各应用之首。 投影仪的主力买家——租房族、小户型家庭和影音爱好者——正是最先被手机夺走时间的人群，社交平台上"家里投影仪吃灰""闲鱼上一堆九成新投影待出手"的分享随之越来越多。知乎

不能全怪红果：下滑从九个季度前就开始了

投影市场的收缩早于AI短剧的爆发，自2024年第二季度起，它已经连续九个季度在同比下滑。 拉长到年度看，2025年全渠道销量520.3万台、同比下降13.9%，收缩早已发生，短剧只是让一条本就下行的曲线跌得更陡。源Sight经济观察报

把下滑都算在"没人看大屏"头上，也解释不了为什么偏偏投影跌得最狠。天津市消费者协会对20款投影仪的比较试验里，17台实测亮度低于标称值，占85%，部分不足标称值的一半。 这些年低价内卷透支了品类的信誉，高闲置率和几乎没有的复购，才是这个"电视平替"根基上的裂缝；洛图对一季度下滑的分析里，国补政策变化、消费谨慎同样被列进了原因。源Sight

客厅里的玩家，正在换赛道

厂商在用投影攒下的光学能力寻找新出口。今年极米设立新品牌MemoMind切入AI智能硬件赛道，10月15日，其首款AI显示眼镜MemoMind One开启预售，零售价2999元，首发期间有300元补贴，部分区域还能叠加国补。知乎

车里的生意则更早落地。极米与问界M9 2025款的合作，让其车载投影定点项目首次量产上车，目前产品已搭载在鸿蒙智行旗下多款车型上；会议室、教室、文旅展陈这些商用投影场景，售价通常是家用产品的数倍到数十倍，也成了头部厂商集体转向的方向。 产业资本同步在收拢，联合光电入主坚果、华星并购创科光电、TCL与索尼的整合等并购在年初密集落地，投影行业以垂直整合的方式进入淘汰赛。源Sight知乎

下半年：下滑还没看到底

有机构指出，今年下半年投影仪市场尚未看到趋势反转信号，第三、第四季度仍将维持走低态势。 对还在犹豫要不要买的人，观察信号其实已经很清楚：一看三季度报告里降幅有没有收窄，判断下滑是否见顶；二看高端价格线撑不撑得住——去年万元以上高端机型的线上销量翻了一倍，说明为"大屏梦想"付费的人没有消失，消失的只是"电视平替"这个入门故事。 把责任都推给红果短剧显然过于简单，但用户屏幕习惯的迁移大概不可逆：投影仪不会死，只是再也回不到那面被寄予厚望的白墙。源Sight经济观察报