2025年电视销量创10年新低：这一届年轻人，真的把电视给“戒”了？

根据数据显示，2025年中国电视市场的整体出货量降至约3300万台，创下了近十年来的新低。这一现象引发了广泛讨论，许多人认为这标志着年轻人正在“戒掉”电视。然而，综合各方信息来看，情况并非如此简单。电视销量的下滑，并非源于消费者购买力的不足，而是一系列复杂因素共同作用的结果，其中最核心的问题在于用户体验的严重滑坡。

一个普遍的共识是，如今的电视价格已非常亲民。几百元就能买到一台50英寸的4K电视，主流的75英寸大屏电视价格也大幅下降，对于大多数家庭而言，购买电视的经济门槛已基本消失。与此同时，中国消费者在超大尺寸电视上的购买力依然强劲，全球过半的百寸电视被中国买家收入囊中。这表明，销量下滑的主要原因并非“买不起”，而是“不想用”。

用户体验的恶化是导致消费者疏远电视的罪魁祸首。目前智能电视普遍存在三大痛点：第一是无法跳过的开机广告，时长从15秒到90秒不等，严重影响了“打开即看”的体验；第二是复杂难用的操作系统，遥控器繁多、菜单层层嵌套，想看一个直播或电影需要经过多个步骤，对老人和小孩极不友好；第三是层出不穷的付费套路，开通了平台会员后，还可能遇到“超前点播”或针对特定内容（如少儿、体育）的二次收费，让用户感觉自己被持续“收割”。这些问题让电视从一个简单的娱乐设备，变成了一个需要学习和忍耐的复杂终端，其使用门槛远高于带来的愉悦感。

用户娱乐习惯的变迁也是重要外部因素。以手机为载体的短视频、流媒体等娱乐方式，凭借其便捷性、碎片化和内容的丰富性，占据了用户大量的闲暇时间。相比之下，固定在客厅的电视在灵活性上处于劣势。此外，家电国补的推出，也提前透支了部分市场需求，导致2025年下半年销量出现明显下滑。

尽管整体市场萎缩，但并非所有人都放弃了电视。调查显示，仍有相当比例的家庭保持着高频率使用电视的习惯，且近八成受访者有明确的购机意向。电视在营造家庭团聚氛围和提供沉浸式观影体验方面，依然具有手机、平板等小屏设备无法替代的价值。消费者的选择也变得更加理性和分化，市场呈现出“两端增长，中间承压”的结构性特征：一方面，满足卧室、租房等特定场景需求的高性价比中小尺寸电视销量逆势增长；另一方面，追求极致影音体验的超大尺寸电视（如85英寸及以上）和搭载了Mini LED等新技术的机型，市场份额持续提升，显示出消费者愿意为可感知的画质升级买单。其中，75英寸电视凭借其对多数家庭客厅的良好适配性及日趋合理的价格，已成为市场销量最高的尺寸。

面对困境，电视行业自身也已开始反思和调整。一些品牌开始尝试缩短甚至取消开机广告，推出系统更简洁、干净的“无广告”电视；另一些厂商则致力于简化会员体系，并利用AI语音等技术降低操作门槛。同时，中国电视品牌在全球市场上的竞争力正在增强，通过高性价比的大屏产品和技术创新，TCL等国产品牌的全球市场份额显著提升，行业格局正在重塑。

2025年电视销量的低谷，并非电视这一产品形态被时代淘汰，而是行业在过去追求“硬件低价、软件盈利”模式下，对用户体验长期忽视所导致的必然结果。当下的市场调整，正迫使厂商回归产品本质，从“经营流量”转向“服务用户”。未来，只有那些能够提供操作简单、系统干净、体验出色的产品的品牌，才能重新赢得消费者的信任，让电视回归其家庭娱乐中心的地位。