创维接手松下，日系巨头集体退守，全球电视市场彻底变天

根据日本电子巨头松下控股发布的公告，公司决定将其在北美和欧洲市场的电视销售业务，从今年4月起全面移交给中国家电制造商创维集团。根据双方签署的全面合作协议，创维将接管松下在上述地区的销售、营销和物流业务。松下则将战略收缩，未来专注于日本本土市场的销售以及高端机型的研发与生产，同时保留对产品质量的把控和视听标准的制定职责。

这一决策的背后，是松下电视业务近年来持续面临的经营压力。数据显示，松下电视的全球出货量已从2016年的631万台锐减至2024年的约202万台，全球市场份额不足1%。在欧美市场，松下更是陷入两难：在欧洲，其削减中小尺寸产品的策略导致销量下滑；在美国，自从等离子电视业务失利后，其市场表现始终低迷。面对中国品牌的崛起，高昂的广告和物流等运营成本使得松下在海外自主运营电视业务难以盈利，反而拖累了集团的整体业绩。将这部分业务移交给创维，可以帮助松下削减固定成本，降低经营风险，从而进行战略性的“止损”。

对于创维而言，此次合作无疑是一次重要的战略机遇。创维本身拥有成熟的海外销售渠道和完整的供应链体系，2024年全球电视出货量达到820万台。接手松下的欧美业务，不仅可以利用松下多年积累的品牌影响力和渠道网络，快速切入欧美主流及高端市场，还能通过双方在高端OLED机型等领域的研发合作，进一步提升自身的技术实力和高端市场竞争力。

松下的举措并非个例，它反映了整个日系电视产业在全球市场中的集体收缩。曾几何时，索尼、松下、东芝、夏普等品牌是全球电视市场的代名词，但如今这一格局已彻底改变。近年来，多个日系品牌都通过出售或合作的方式，将其电视业务的运营主导权移交给了中国企业。例如，东芝的电视业务被海信收购，夏普由鸿海集团控股，而索尼也在今年1月宣布与TCL成立合资公司，由TCL主导运营其电视业务。据行业数据，2024年，包括索尼、夏普和松下在内的所有日本电视品牌，其全球出货量合计份额仅为5.1%。

日系品牌的集体退守与中国家电企业的强势崛起形成了鲜明对比。中国企业成功的关键在于掌握了从上游面板、核心零部件到下游整机生产和全球销售的完整产业链。特别是在占电视成本超过六成的面板领域，中国已占据全球超七成的产能，这带来了巨大的成本优势和供应链稳定性。同时，在MiniLED、智能系统和软件生态等方面，中国品牌也实现了技术突破，产品体验不断提升，打破了以往日韩品牌的技术垄断。

创维接管松下欧美电视业务，是全球电视产业格局深度重构的一个标志性事件。它清晰地勾勒出“中系崛起、日系退守”的时代趋势。随着中国企业从昔日的追赶者转变为产业链的主导者，曾经由日系品牌称霸的欧美电视市场，如今正迎来由中国和韩国制造商主导的新格局。