2025年初超20个国际美妆品牌集中撤退，外资战略收缩凸显国货窗口期_面部彩妆

1. 国货粉底霜PK韩妆，滑溜溜光泽肌主理人来了！ #嘉利玛#嘉利玛小千金粉底霜#水光肌#嘉利玛粉底液

2. 可以和千元大牌媲美的百元国货底妆！这个光泽度我真的爱了 #底妆#干皮

3. 韩妆遇冷不是偶然，是咱们科研实力真的站起来了！#凌博士supro源能素 #护肤

4. #国货开启神仙打架模式# 国货美妆强势抢占市场C位，主流电商占比从40%飙升至66%。护肤品牌深耕传统成分，彩妆玩转潮流色彩，借综艺与李佳琦等网红直播间精准触达年轻人，构建深度情感连接。文化与产品的融合彰显创新力与自信，正获世界认可。#老国货靠什么赢回年轻人#

5. 【2025年中国化妆品市场规模破1.1万亿元线上TOP1000品牌国货份额占六成】国货化妆品市场份额近六成 2025年市场规模破1.1万亿元 2026年1月20日，中国香料香精化妆品工业协会发布数据称，经初步核算，2025年中国化妆品行业全渠道交易额达11042.45亿元，这是市场规模首次突破1.1万亿元，同比增长2.83%。中国稳居全球第一大化妆品消费市场。　　国产化妆品已成中国化妆品市场的主力，2025年中国化妆品品牌交易总额达2688.63亿元，远超其他国家品牌。

6. #李佳琦国货需要文化出海做基础# 李佳琦和美妆品牌总裁的对话说到点子上了！先让中国文化被看见、被理解，品牌背后的故事和底蕴才能真正打动海外消费者，这波对国货出海的思考好清醒！！耶我就是命好的微博视频

7. 星巴克“卖身”！海外品牌都咋了…

8. 【巴黎合伙人热烈而精彩的一天】充实而有意义的巴黎打工日！给@张予曦 @颜安YA @赵昭仪 @文俊辉画了中国妆向中外朋友展现国风美学也和@李佳琦Austin @尚雯婕 @Biiiii毕雯珺工作聚餐一起探讨了国货美妆出海的困境和意义大家继续支持《巴黎合伙人》让咱们的国货被更多人看到和喜欢 #微博美妆大赛# #东方之美# #巴黎合伙人# 唐毅的微博视频

9. 清仓的风还是吹到了海蓝之谜。

10. 华伦天奴美妆退出韩国市场 📢近日，华伦天奴美妆已关闭在韩国的所有百货专柜，官方线上商城也计划在今年上半年停止运营。华伦天奴美妆由欧莱雅韩国负责运营，距离其 2022 年通过首尔汉南洞快闪店正式进入韩国市场，仅约四年时间。 🏪华伦天奴美妆最初凭借标志性的红粉色包装及气垫、口红等明星单品获得关注，并在乐天百货蚕室店和总店设立专柜，但此后未能进入新世界、现代等其他主流百货体系，线下渠道扩张受限。 ♟️ 另外值得注意的是，华伦天奴美妆上月底刚刚宣布在中国台湾市场停止线上、线下销售渠道运营，但并未解释原因，结合此次退出韩国市场来看，或与品牌战略调整有关。这一决策既是对国际美妆市场激烈竞争及年轻消费群体需求变化的回应，也折射出奢侈美妆在区域市场布局中对资源投入与增长回报的理性考量。文案：Zhao Haoyu 编辑：Eve

11. 抗老面霜测评合集：抗老面霜推荐2025排名前十！阿玛尼、赫徕、海蓝之谜、修丽可等优秀面霜总结分析，一文读懂抗皱紧致护肤品哪款好！

12. 最动人的品牌故事从来都写在对社会的责任里 #莲花味精 #国货品牌 #嫣然天使儿童医院

13. #我的本命妆备##美妆届的国货之光# 🌟毛戈平、彩棠、薇诺娜，我的宝藏国货们真的用出感情了！毛戈平的眼影细腻不飞粉，那个细闪绝了，遮瑕更是泪沟黑眼圈福音（我是有黑眼圈的…）扒得牢还不卡纹。彩棠的气垫轻薄又提亮，日常通妆快速搞定，阴影盘和腮红配得超自然，手重也不用怕！薇诺娜更是全 line 真爱，从特护霜到面膜、防晒，敏感期yyds！这几个牌子都属于“用完默默回购”型，国货能做到这个份上，我是挺骄傲的！纯自用干货，你们的真爱国货美妆是哪家？快来互相安利！

14. 【#挖到拼多多好评率99%的十年老店#】在拼多多成立十周年之际，国货护肤品牌千纤草的成长故事引发关注。#19年不涨价的国货护肤品什么实力#作为入驻平台十年的老店，千纤草从初期便认同拼多多“经济实惠，服务最广大普通人”的理念，以亲民的价格提供真材实料的护肤品，其招牌丝瓜水十九年一直保持不涨价。拼多多平台则通过专人复盘指导、百亿补贴及千亿扶持政策助力商家发展，双方理念契合的合作模式，让千纤草在拼多多实现销量占比最高、好评率达99%的成绩。头条新闻的微博视频

15. “星巴克们”集中抛售中国业务？真相是他们换了一种打法

16. 商业洞察｜中国美妆 IPO“回春”？

17. 美光：退出中国服务器市场

18. 背如刺！某些国货利润居然比大牌高2倍……

19. #上海的产业创新有多硬核##上海消费力为什么这么强#谁还没被上海的美妆实力狠狠震撼到！从经典国货到国际大牌，从研发到生产，这座城市用实力承包了我们的梳妆台——每3瓶化妆品中，就有1瓶来自上海！一直在输出高质量美妆好物。真的太棒了！必须狠狠夸！

20. 遮痘印看看无广实测「完美日记粉霜气垫」

21. 高端美妆“大逃杀”，为何多个外资品牌撤出中国？

22. #真财实料#【观潮日记｜中式梦幻美学何以俘获北美少女心】凭借极具辨识度的东方审美与“童话感”视觉设计，国货彩妆品牌花知晓在北美市场强势“出圈”。从整体风格、包装设计到真实使用体验，CGTN纽约记者带你进行一场全方位测评。还有哪些中国品牌正在全球掀起“圈粉”热潮？戳正片，一键回顾⬇️本期正片：网页链接 With its distinctive Eastern aesthetics and fairy-tale-inspired visual design, make up brand Flower Knows has quickly gone viral in the North American market. Check out the video for an immersive, full-scale review from packaging to user's experience. #BizFocusWhat other Chinese brands are winning hearts worldwide? Watch the full episode: 网页链接 CGTNGlobalBusiness的微博视频

23. 主品牌承压，子品牌难扶，国货美妆巨头的增长困局

24. 当 “平替文化” 盛行，LV 用彩妆卖情绪价值

25. 知名户外品牌小红书旗舰店宣布闭店

26. 美白狠货❗️真有品牌用100年研究怎么让我白

27. 12个敏肌专研品牌✅最值得买的单品‼️一句话总结！国货真正崛起了✅

28. 突发：LVMH继续收缩中国业务出售DFS大中华业务予中国中免

29. 【#国货彩妆毛戈平研发占比不足0.6%# 毛利率超84%】日前，国货美妆十强全部公布半年报数据，其中，有最贵国货彩妆之称的毛戈平上市后交出的首份财报颇为引人关注。数据显示，2025年上半年，该公司实现收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.70亿元，同比增长36.1%。毛利率为84.2%，虽然较上年同期的84.9%略有下降，但在行业内依然保持高毛利水平。业绩亮眼之外，在国货美妆的“花钱账本”上，毛戈平以近60倍的销售费用与研发投入比成为业内“营销狂奔，研发滞后”的显眼包。上半年，该公司研发支出为1525.7万元，占总营收比例仅为0.59%，在国货TOP10品牌中排名垫底。专家认为，沉迷营销带来的短期热闹后，研发投入如果后继乏力，可能对产品长期竞争力构成严峻挑战。（@新黄河记者：苏冉）毛利率超84%，最贵国货彩妆毛戈平爆火背后隐忧：研发占比不足0.6%

30. 从沉寂到爆款，老牌国货在拼多多复兴

31. 全网销售增长 14.2%，双十一美妆消费有哪些新变化？

32. 换季皮肤敏感期，我的回购清单🧾#心动礼遇季##天猫双11才是真优惠#维稳靠春娟，彩妆冲彩棠，秋冬底妆+保湿抗老都安排得明明白白～春娟作为宝藏国货护肤品牌，45年老牌子，专研黄芪去黄养肤，是中国黄芪霜的开创者。经典爆款黄芪养颜霜，持证抗老紧致超安心，初冬涂着润而不油，维稳效果很在线；古植抗老4件套装也很不错，3维抗老能做到紧致、饱满、去黄提亮，素颜能透出好气色！彩妆还是彩棠懂我们亚洲人，小圆管粉底液混油版很适合我这种T区油两颊干的混油肌，做到保湿控油一体，24H扒肤持妆不暗沉，而且顶盖自带近色遮瑕膏点涂就无痕隐形，110色黄皮用了不灰也不暗，自然提亮肤色；来自化妆师专研的配色的大师修容盘真的很适合咱们亚洲人，粉质细不卡粉，一盘能画出立体骨相+膨润面中膨胀面中，秋冬带妆一整天都稳稳的～

33. 哈喽宝宝们，今天来分享适合秋冬化的干枯玫瑰妆的彩妆妆备。用到的眼影盘是完美日记全新十二色动物眼影小猪盘，它是低饱和粉棕玫瑰配色，日常又实用，粉质细腻显色度高而且不飞粉，用它画出来的眼妆既好看又有质感！关键性价比还很高！国货眼影盘真的越做越好了！这盘实用性高送给闺蜜以及女友都是不错的选择哦！#35岁苦练化妆3个月的变化##美妆v赏#美妆化妆师宇熙的微博视频

34. 请验收：2025全民选「美」抖音实录

35. 【#探访全球单体面积最大的美妆工厂#：#这样做出来的面膜真让人放心#】在湖南长沙的一家美妆工厂里，有一座“配方图书馆”，这里收纳了8000多个自主研发的配方样本，涵盖面膜、乳霜等各类美妆产品。在这里，制作面膜就像一场高科技“烹饪秀”——工作人员不用动手“掂勺”，只要在屏幕上轻轻一点，选出对应的“配方菜谱”，原材料便顺着管道自动“流”进36个“乳化锅”。下一步呢？戳视频↓ http://t.cn/AXhfXbPZ

36. Mardi Mercredi 中国撤柜启示录

37. NEW REALITY 2025｜奢侈品牌的中国市场困境何解？（下）

38. 当 “抖音爆款” 出现在丝芙兰货架上

39. 趋势分析｜2025 亚洲美妆市场新航道：“萧条美学”

40. 西贝“闭店潮”大反转，贾国龙彻底破防了！

41. 深藏功与名的老国货，原来它们都是“开国元勋”！

42. 重置之年｜ 2025 年，美妆掌舵者的高频洗牌期

43. 突发公告：关闭中国内地所有门店！

44. 深度 | 关闭所有中国门店，韩国潮牌Mardi的失误

45. 商业洞察｜2025 年 Q3 零售动态（上）：国际品牌的全球进化论

46. 挖到宝了！今年都不用买口红了，涂它好看到爆！

47. 西贝最猛“闭店潮”，一切都结束了！

48. 太突然！“重庆火锅排队王”多门店闭店

49. 深藏功与名的老国货，原来它们都是“开国元勋”！

50. 突然被曝闭店！知名品牌有门店已搬空，曾火到挤不进

51. 新年第一天，它清空店铺

52. 20+外资美妆撤退背后，中国市场已不再是“简单模式”

53. 国际美妆在华“大撤退”

54. 2025-2026年外资美妆撤离潮

55. 两大知名品牌突然闭店！2026外资美妆在华“蹲马步”也难了

56. 2025 年美妆圈地震！近 30 个品牌撤场…

57. 2025年，外资美妆大撤退！

58. 2025年，超20个美妆品牌退出中国

59. NEW REALITY 2025｜中国美妆零售三大变革趋势

60. 40年彩妆品牌退出中国

61. 2025美妆行业大洗牌

62. 近60个美妆品牌，2025年集体退场

63. 高端美妆“大逃杀”，为何多个外资品牌撤出中国？

64. 百亿护肤品牌，黯然退场

65. AP媛彬天猫店关闭，高端美妆在华策略生变

66. 爱茉莉太平洋旗下高端美妆品牌，在中国内地全线闭店！

67. 开年连环闭！外资品牌没人买账了？

68. 进口美妆品牌在华市场份额持续下滑

69. 外资品牌在华转型

70. 危机四伏！2025美妆市场暗藏哪些生死挑战？颜”值经济新篇章

71. 雪花秀中国大撤柜

72. 为何彩妆新锐品牌生存这么难

73. 化妆品行业新陈代谢加速

74. 国货美妆冰与火之歌

75. 24个品牌倒闭，化妆品行业的风向变了

76. 繁荣与崩塌，2026国产美妆站上「十字路口」

77. 短剧破圈、多用彩妆走红……国货美妆开挂了？

78. 《2025抖音功效型彩妆报告》

79. 毛戈平 vs.林清轩

80. 营收、利润大涨背后

81. 珀莱雅80亿夺冠！韩束抖音第一！毛戈平称霸国货彩妆！25年品牌榜

82. 国货彩妆崛起，靠的是产品力还是营销？

83. 双11美妆品牌观察

84. 抖音彩妆护肤 2025 新局

85. 国货崛起、爆品逻辑与趋势前瞻

86. 抖音美妆8月排名出炉，主流国货齐步迈向大单品矩阵

87. 深度｜“蚂蚁雄兵”，50元彩妆抖音爆卖的真相

88. 双11个护美妆卖了1769亿，谁是最大赢家？

89. 深度 | 36天长跑，2025双十一折射出美妆行业下一轮变革

90. 中国彩妆行业进入国货引领时代，科技创新驱动千亿市场变革

91. 今年，有望诞生4个新10亿级国货彩妆

92. 国货包揽！7月抖音TOP10彩妆品牌榜单出炉｜美妆指数

93. 60%中国消费者首选国货

94. 国货崛起背后的消费觉醒

95. 珀莱雅助推国货美妆花知晓出海

96. 国货彩妆大混战

97. 国货彩妆跨界做护肤品，是创新突围还是盲目冒险？1200+用户观点大PK

98. 被收购是1-5亿中小品牌的最终宿命？｜美妆操盘手

99. 2025上半年中国化妆品市场

100. 国货彩妆，真的“土”吗？

101. 国货美妆的硬核转身流量之外的科技真相

102. 林清轩叩响港股大门，珀莱雅增速放缓，国货美妆品牌“分化”

103. 国货美妆崛起

104. 网经社

105. 双11告别“算术题”

106. 国货彩妆新突破

107. 2025年美妆线上战场座次排定

108. 美妆国货强势崛起

109. 化妆品

110. 2025国货美妆消费趋势洞察

111. 华源研究 | 国产替代趋势延续，优质国货凸显强α——美护行业2026年度投资策略

112. 三资堂陡增1597%？花知晓蹿升89%？3CE狂揽1.6亿？｜眼部彩妆品类

113. 2025 国货美妆白皮书

114. 行业报告｜中国化妆品行业报告——珀莱雅成为首个GMV破百亿的国货品牌

115. 趋势观察｜2025化妆品行业

116. 进口遇冷出口火热，中国美妆产业格局加速重构

117. 32% 首选国货！2025 彩妆趋势报告解读，妆养合一才是刚需

118. 2025小红书彩妆行业趋势灵感图鉴报告

119. 2025年彩妆消费趋势与指数报告

120. “妆养一体”为核心趋势，完美日记/彩棠/蒂洛薇都朝着这一风口发力！｜2025抖音功效型彩妆趋势洞察报告（附下载）

121. 2025抖音「功效型彩妆」趋势洞察报告

122. 2025抖音功效型彩妆趋势洞察报告

123. 2025抖音「功效型彩妆」趋势洞察报告

124. “十全大补”面膜神话落幕：又一外资护肤品撤离中国

125. 超300万粉丝的美妆店，再次闭店

126. 突然大批短信通知，停业闭店，积分清空

127. Top News: Phoebe Philo 品牌 2025 年营收翻三倍；韩国彩妆品牌 Hince 关闭中国运营

128. 2026年第一波外资美妆品牌“闭店潮”来了

129. Filorga菲洛嘉天猫店落幕，院线护肤的黄金

130. 伊蒂之屋再次闭店！

131. 菲洛嘉、hince等20+海外美妆闭店，国内市场到底怎么了？

132. 超30个知名美妆品牌撤离中国市场

133. 2026开年4大品牌集体关闭天猫店！

134. 突然大批短信通知！停业闭店，积分清空

135. 爱茉莉太平洋也玩不起了

136. 坐拥300万粉丝关停天猫店，国际品牌“干不动”了？

137. 伊蒂之屋店铺再次停摆，韩妆退潮已成定局？

138. 【风云】高露洁旗下护肤品牌菲洛嘉宣布关闭天猫旗舰店！

139. 国际品牌地位被取代？高露洁降本增效应对增长困境，菲洛嘉中国线上渠道继续收缩

140. hince宣布：关闭天猫店

141. 又一国际彩妆败退

142. 又一韩妆闭店！中国市场该怎么闯？

143. 菲洛嘉、韩妆hince双双闭店，雅诗兰黛抛售三大美妆品牌

144. 小众国货彩妆如何在抖音卖爆？

145. 医美前沿快讯|一周品牌动向一览：贝泰妮新增创新药概念；媛颂集团与崇山生物达成战略合作；Filorga菲洛嘉天猫官方旗舰店将于1月底闭店

146. 太突然！知名品牌停业闭店，积分清空

147. hince天猫双店齐关，抖音小红书同步暂停运营

148. 太突然！知名品牌停业闭店！会员积分将清空

149. 韩国彩妆品牌hince闭店聚智科技冲刺港交所IPO 复锐医疗达希斐通过中检院检验李连杰入驻TT布局“功夫出海” 百度七猫将推出七猫漫剧APP

150. 太突然，知名品牌宣布停业、闭店！网友：一直用它家的，可惜了

151. 韩国LG旗下彩妆品牌hince闭店

152. 商业观察 | 菲洛嘉（FILORGA）天猫旗舰店月底停业闭店。

153. 知名美妆品牌宣布关闭旗舰店

154. 突然大批短信通知：停业闭店，积分清空

155. 突然大批短信通知！知名品牌宣布停业，多位明星曾代言，不少人用过→

156. 重用「明星」，狠抓「渠道」：美妆品牌“不强则死”｜上半年财报观察

157. 8月国货霸榜抖音美妆，韩束单月GMV7.25亿断层领跑

158. Top News: 安踏集团即将成为 Puma 股东；HBN 递交港交所上市申请；资生堂旗下悦薇 Revital 退出中国

159. 从医美院线神话到电商闭店：菲洛嘉为何撤出中国线上主阵地？

160. 小众美妆退潮：当韩妆“优等生”告别中国市场

161. 国货彩妆品牌花知晓完成B轮融资珀莱雅38.45%入股成第二大股东

162. 2026第一波闭店潮，菲洛嘉、hince双双闭店！

163. 化妆品生产技术配方工程师证书培训-完善创新研发体系构筑国货美妆品牌护城河

164. 韩束媒体开放日，释放了哪些国货美妆发展的新信号？

165. 《2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告》：国货霸榜、贵替热销！2025 抖音彩妆护肤趋势，这几个信号别错过

166. 开年美妆新变局：菲洛嘉、HINCE等渠道收缩，芦丹氏进军中国市场

167. 护肤品牌菲洛嘉宣布关闭天猫旗舰店，公司经营策略调整，化妆品市场正快速变化

168. 一彩妆品牌，清空多家网店

169. 国货彩妆高端化：是真突围还是伪升级？

170. 毛戈平上半年净利润增长36.1％

171. 国货美妆市值TOP3格局生变 - 哔哩哔哩

172. 港股IPO | 林清轩正在招股中：基石占比超四成，2025年半年营收同比增长达98.3%

173. 林清轩登陆港交所，首日最高市值125亿港元，市盈率超毛戈平

174. 林清轩上市首日市值超122.9亿港元，上半年营收增长98.3%

175. 国货彩妆如何做到平价又不输大牌？

2025年初超20个国际美妆品牌集中撤退，外资战略收缩凸显国货窗口期

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