冷柜市场:最火爆黄金周下，“双十一”能否延续这一趋势？ 

2020年“十一”假期迎来火爆黄金周，随着疫情接近尾声，游客出行增多及报复性消费的出现，冷柜市场出现爆发性增长。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年十一促销期间（9月21日-10月11日），冷柜零售量为51.5万台，同比增长53.2%；零售额为7.0亿元，同比增长40.8%。

从冷柜品类分布来看，小冷柜、立式冷冻柜在“十一”黄金周期间取得爆发性增长。小冷柜作为冷柜最重要的品类，众多企业在大促期间“价格战”异常激烈，且今年很多新兴品牌通过低价打入小冷柜市场分的一杯羹，预计在“双十一”期间小冷柜依旧为主要卖点。随着消费者对“无菌”冷柜的需求增强，分区存储母婴立式冷冻柜成为今年最大的卖点，预计“双十一”立式冷冻柜也将会有不错的表现。

虽然今年“十一”黄金周取得爆发性增长，但是在41周后增幅开始下降。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，43周线下零售额同比下滑13.5%，线上零售额同比也仅增长7.9%。预计今年“双十一”不会延续“十一”黄金周爆发性增长的态势，一方面原因为在今年“十一”长假期间消费者消费需求大量释放，势必会影响“双十一”消费需求；另一方面，在去年“双十一”历史性突破的情况下，今年很难再突破去年的大好形势取得爆发性增长。疫情影响下消费习惯改变及线上低价促销等原因，预计今年“双十一”冷柜线上市场小幅度增长。“双十一”期间企业重点发力线上市场和渠道转移速度加剧等原因，预计线下市场表现不佳。四季度来看，在今年“十一”爆发性增长及线下市场渐渐回暖情况下，预计全渠道市场将取得不错表现。