阿迪达斯,欧美乐圈最爱的Superstar!

2019-11-19 12:12:05 21点赞 49收藏 20评论

本文经 胡子玩物 授权发布,作者 鲸鱼,原名称《Rapper们喜欢阿迪不穿耐克?错过乔丹的Adidas竟靠音乐圈翻了身》,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

每一个品牌的鞋子都有自己的文化属性,见鞋识人说的就是这个道理。比如喜欢摇滚乐的热衷于穿Converse,喜欢朋克乐或滑板文化的偏爱Vans。

那喜欢穿Adidas的呢?仔细考了下古,没想到它和篮球、说唱、皇后乐队都颇有渊源。

先来说说经典小白鞋鞋款Adidas Superstar,也就是我们常说的贝壳鞋。


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Adidas Superstar最初在1969年是作为篮球鞋推出来的,设计概念源自当时另一款大受欢迎的篮球鞋:1960年初次登场的Supergrip,但Supergrip主要针对网球运动。为了改善急停、启动等运动要求,Superstar增强了鞋头硬度。再加上其轻量设计、舒适用感,迅速成为众多专业篮球运动员的选择。


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尽管现在很难想象Superstar这种没有啥弹跳力的低帮硬底板鞋是怎么作为篮球鞋的,但这款全皮革鞋面和贝壳头的创新设计,很快就在NCAA和NBA球员中流行起来。全美超过75%的球员都穿Superstar,人们甚至以Superstar为标准来评判其它篮球鞋是否足够好。


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说到篮球鞋就不得不说阿迪的老对手耐克。众所周知,Nike能成就今天的运动品牌传奇,离不开篮球上帝Jordan。1984年,21岁的Jordan风头正劲,当时陷入困境的Nike有心拉拢,作为他的球鞋赞助商。但从15岁就痴迷Adidas的Jordan第一志愿可不是Nike,他先跑去试探了下Adidas的态度,结果几次会谈都不甚欢心,主要是Adidas缺乏诚意给的钱也很少。最后,Jordan以5年250万美元(当时的天价)的代言身价转签了Nike,这才有了后来著名的Air Jordan,拯救Nike于水火之中,成就了一代体育品牌传奇。


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Adidas在篮球场上吃了败仗,在积压了30年心结后却在说唱歌手身上扳回一城。因为Nike走上了Adidas的老路,不肯给集说唱歌手、制作人、设计师于一身的侃爷Kanye West更高的待遇,导致侃爷一气之下转投Adidas,才有了如今经久不衰、炒成天价的Yeezy 350系列。


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侃爷不仅有说唱天赋,更在球鞋设计上颇有野心。2007年开始与Nike合作,无论是第一代Nike Air Yeezy “Zen Grey”,还是第二代Nike Air Yeezy II系列在市场都非常受欢迎,发售秒罄。是在二手市场能被炒到比发售价高出20倍的天价鞋款。

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Nike Air Yeezy II

但即便如此,Nike依然对侃爷不够重视。只按合同支付给侃爷固定的工资,高层人士也不太肯定Nike Air Yeezy的设计,认为是“怪胎”产品。甚至不愿为侃爷的椰子鞋支付最基本的相应税款。

总之得不到肯定,待遇又不好,失望的侃爷离开了Nike。这时,经过乔丹一役长了教训的Adidas立马趁虚而入,以丰厚待遇和对其才华的肯定,俘获了侃爷的芳心,开启了椰子鞋的Adidas全盛时代。真是风水轮流转啊。


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当然了,侃爷这都是后话了。其实30年前,Adidas早就跨界说唱圈,走上了潮鞋之路。这得力于一个传奇说唱乐团:Run-D.M.C.。


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Adidas在正式进入美国市场不久,一直被Nike压制着,销售额不温不火。

1986年,在Run-D.M.C.的街区有一个叫Dr. Deas的医生,针对成长于贫民窟的说唱爱好者们,写了首充满刻板印象和歧视的歌《Fellon Shoes》,他说那些穿Lee牛仔裤、戴金链子,穿Puma以及没有鞋带的Adidas的年轻人都是暴徒和毒贩。

Run-D.M.C.立马反击,直接在说唱音乐史上最重要的专辑之一《Raising Hell 》里创作了一首《My Adidas》:“My adidas walked though concert doors, roamed all over coliseum floors, stepped on stage at Live Aid”(我的阿迪达斯走过音乐会门,在体育馆地板上漫游,在Live Aid登台),没想到一炮而红。


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而且Run-D.M.C.全员戴着大金链、穿没有鞋带、鞋舌上翻的Superstar成为了其标志性着装。当然啦,有些说唱歌手很不满Run-D.M.C.这样的穿着,在他们看来,浮夸的几千美金的皮衣才是Hip-Hop圈的财富象征。

总之,有了Run-D.M.C.真人和歌曲加持,Superstar直接从东海岸火到了西海岸。年轻人们纷纷效仿他们的穿衣风格,Superstar也成了嘻哈爱好者们必备的Sneaker之一。


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Run-D.M.C.的经纪人Lyor Cohen很快从中看到了商机,便邀请Adidas品牌方的高管Angelo Anastasio来纽约麦迪逊花园广场看了场Run-D.M.C.的演唱会。

当《My Adidas》唱起时,现场4万多人把脚上的Adidas Superstar挥舞起来,“Hold it up.What is that?”“My adidas!”Adidas高管一瞬间被这宏大场面震撼了,并意识到贝壳鞋在美国的销量猛增和Run-D.M.C.有关。马上说服德国总部和Run-D.M.C.签下了一笔100万美元的代言合同,成为音乐人和体育品牌签约的史上第一单。



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Run-D.M.C.也不负众望,在短短四年间就为Superstar带来了超过1亿美元的销售回报。在销量接近50万双之际,Adidas推出了Run-D.M.C.联名产品线,包括签名球鞋、T恤、他们的经典装扮皮夹克。


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截至1988年,Adidas接连为他们出了四款联名球鞋,高帮的Eldorado、Fleetwood,低帮的Brougham,还有Ultrastar,Superstar的一款带有弹性鞋舌的球鞋。

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后来在《My Adidas》发行25周年之际,Adidas还联手Run-D.M.C.推出了Run-D.M.C. x adidas Originals Superstar 80s鞋款。

鞋身印上《My Adidas》单曲发行年份1986,鞋带缠着类似大金链子的金属绳扣。致敬意味颇为浓厚。


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直到现在,Rapper也更偏爱Adidas。这种文化归属已经深深植入到整个说唱DNA里。就像《中国新说唱》freestyle环节里,艾热唱的那样:“他们叫我艾热,我喜欢阿迪从不穿耐克。”


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说唱大神Snoop Dogg

说完Adidas和Hip-Hop的渊源,再来说说摇滚乐吧。

表面看起来,Adidas在摇滚界的影响微乎其微,无足轻重。不像Converse和Vans,几乎每个乐队成员都会穿上一双。

但是!架不住一个摇滚史上重量级的传奇乐队钟爱Adidas,它就是来自英国的皇后乐队Queen!

很多人看过2018年的摇滚传记片《波西米亚狂想曲》,主要讲述了皇后乐队及其主唱Freddie Mercury加入乐队之后的生活。

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《波西米亚狂想曲》里还原的Queen乐队

皇后乐队作为当之无愧的70年代时尚先锋,电影也完美还原了他们当年时髦大胆的造型。如果你仔细观察,还会发现主唱Freddie Mercury几乎无时无刻穿着一个品牌的鞋子,那就是Adidas。


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尤其是最后影片的高潮,那场让皇后乐队封神的Live Aid表演,Freddie穿着坦克背心、Wrangler复刻的紧身牛仔裤,脚上一双极简的白色Adidas,也是Freddie最爱穿的拳击靴Adidas Hercules。不过现在已经停产了,想要的只能去古着店试试运气了。


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Freddie脚上频繁出现的还有一双Adidas Samba OG,历史上最受欢迎的鞋款之一,全球销量超过3500万双。也是Adidas资历最老、仍在持续生产的鞋款。


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Samba诞生于1950年,最初研发出来是为了满足足球运动员们在冰冻的草地上训练,之后逐步转型为室内足球鞋。

再来考个古,很多品牌都出过复古风格十足的“T“字鞋头鞋款,这样的设计灵感来自German Army Trainers德国联邦军定制的室内训练鞋(简称GAT)。但GAT其实是70年代的鞋款,晚于50年代的samba。

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Adidas Samba OG

1948年,曾共同创立Dassler兄弟运动鞋公司的两兄弟Adolf和Rudolf,开始各立门户,分别创建了Adidas和Puma两家公司。并为争夺德国联邦军代理制作开始了商业竞争,最终以Adidas胜出收场。


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German Army Trainers因此在70年代正式诞生,Adidas打造出首双没有任何商标,只有编号的德军室内训练鞋。真皮鞋面搭配橡胶鞋底,深受德军喜爱的军方专属鞋。


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另外一个与Adidas颇有关系的摇滚乐手,是绿洲乐队Oasis的Liam Gallagher。

今年夏天,Adidas SPEZIAL刚刚和这位前绿洲主唱、著名摇滚歌手Liam Gallagher合作,推出了一款极具复古风格的球鞋。鞋身卡其色调,鞋舌部分印着Liam Gallagher的头像。有点类似于Stan Smith的风格化头像设计。喜欢摇滚乐的可以来一双同款。

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从篮球鞋、到说唱带起的潮流球鞋文化,以致摇滚乐队主唱最爱和合作款,Adidas的跨界之路也是如此丰富多彩。原来体育品牌蕴含的文化基因也并不只有体育呀,还有娱乐、音乐、社会文化等,这样的拓展和探索才令球鞋文化变得有趣和值得追索。


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